自从玩了抖音、快手、美拍这些高大上的品牌形象就颠覆了···

　　一场短视频带起来的广告飓风，给当前的媒体生态带来极大地冲击。短视频在进行内容变现模式的探索时，作为一种新的广告形式，也对整个广告行业形成了冲击。

　　许多相对严肃的品牌，都不苟言笑，需要时刻保持自己高大上的品牌形象。但是他们路遇短视频后，创造出的短视频广告与普通广告气质相悖，语言与画风甚至还透着贱贱的感觉，这样的反差感立马激发了很多年轻人的嗨点。在短视频上颠覆形象的品牌有哪些？

　　在短视频里，品牌广告可以戏剧化、简短化，把产品需要传递的讯息，用段子和喜剧包装起来，有些甚至颠覆了以往的品牌形象，但也收获了更多群体的关注。

　　根据今日头条数据，短视频消费更加碎片化、高频次，平均每个用户每天在头条平台消费37条短视频，这在长视频平台不可想象。

　　2018年，包括抖音、快手、美拍等在内的短视频平台，将会更大力度地推进广告变现模式，这也给了品牌主的视频广告，更多的展示和参与空间。

　　例如小米品牌，在短视频平台上没有再用情怀营销，还是化身段子手，常常自嘲或自黑，拉近与抖友们的距离。但该介绍新款手机的、该解锁新型技能的，小米手机可一个没有落下。

　　短视频节目《如果国宝会说线分钟讲述，让珍贵的文物们鲜活起来。将一件件原本高冷的文物，成功转型为“网红”。

　　与萌萌哒形象对应的，是扎实、严谨、丰富的内容，并没有因为卖萌而失去了专业度和深度。

　　当然，社会化传播也玩得极6，这样的国宝表情包三连，谁看了心里不萌，然后随手收藏一下？

　　有人说这是一个娱乐至死的年代，但是博物馆要想在这个年代找到自己的位置，就不得不尝试更加新鲜的说话方式，塑造更加亲和的品牌形象。

　　平安银行结合不带卡的卖点——“方便”、“快”， 定位“平安不带卡，无形胜有形”，创意出了一支非常适合传播的病毒视频。

　　绝大多数的金融品牌都是相对严肃的，但这次，平安银行不走老路，一切按年轻人的行为轨迹。在绑定武侠题材后，平安在传播渠道上选择了完全符合最受当下年轻人欢迎的渠道，不仅选择了微博、微信多位KOL进行合作推广，还与B站、爱奇艺、秒拍等最流行的年轻人聚集地进行了合作。

　　虽然是最讲究高大上的金融产品，但平安电子信用卡的这波推广，从创意到产品设计，从推广形式到执行，居然都具备如此前卫的social气质。

　　看来有些时候，放下架子，才能赢得更多的客户好感度。“反差尊贵萌”给品牌带来什么？

　　对于当下的人们来说，具有反差性的话题点，更能够引起讨论和分享。正因为这样的反差和矛盾点，人们会形成各自的观点与立据，使一个话题不再是单方面导向，而是成为众说纷纭，这就将一个热点从人们的主动分享，变为了渴望和渴求分享的一个高能转化。

　　品牌老化的问题已经越来越严重，年轻人由于天生更喜欢轻松活泼的东西，对严肃的文化活动更是敬而远之。

　　即使是博物馆品牌也面临年轻化压力，但随着类似《如果国宝会说话》的短视频节目的播出，严肃与活泼的交织而呈现一种“反差尊贵萌”，深得广大网友的欢心。

　　一些高端品牌与用户之间的连接产生了距离，让人们觉得他们是威严的、遥远的，跟自己并没有直接联系。然而短视频可以利用互联网语言、借助热门话题，卖萌中透露出时下流行的“耍贱”，恰好可以迎合了很多用户的兴趣点。

　　在打造品牌的过程中，也要尝试着走近用户，更加主动地与用户连接，秉持一颗“开放”的心，让品牌形象更亲民。带货力max的短视频都有哪些特点？

　　长则十分钟，短则十几秒的时间虽然不长，但如果你不能在第1秒第一眼就吸引到用户，那么你的小视频可能就会从他的指尖划过了。

　　那么广告可以利用的“吸睛”和建立用户“好感”的元素有哪些？这里介绍下可以黏住用户的常见元素：美女帅哥；萌宠；搞笑；反常识；新奇特；打动人心……

　　如果能把上述元素其中一点做到极致，就会成为“魔性”的小视频，让用户欲罢不能，看完一遍又看一遍。

　　没有人喜欢看广告，却没有人不爱听故事。短视频广告中，品牌如果能去讲一个富有感染力的故事，简言之就是卖情怀，就可以更好的吸引消费者的目光。回头看，番茄炒蛋、逃离北上广哪个不是在卖情怀？

　　所以，把品牌化为一个元素或一种价值主张，去融入一个富有感染力的故事，就可以很好地打动消费者，并让他们分享你的视频，你的品牌也就获得持续的传播。

　　品牌想要运用社交媒体来扩大品牌影响力，短视频社交营销或许是一个机会。但如何把握这一轮机会，品牌方显然还得多花点心思。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈