快手和抖音作为短视频行业的两大代表型平台,一直是行业关注和讨论的热点。在大家的惯性思维中,快手和抖音有着这样的差别:快手接地气、抖音有调性,快手深耕城镇市场,抖音则在中心城市更流行……
每个人对抖音、快手差异化都有着自己的理解,但是你看到的可能并不是真实的,你理解的也可能是不全面的。
对此,卡思数据从平台算法、社交关系、商业化、KOL营销价值等角度深入、客观剖析了抖音、快手的区别,以此帮助广告主制定更加有针对性的营销策略,帮助MCN机构制定个性化的内容策略。
我们分析了截止到今年2月28日的平台数据,看到抖音日活已经超过2.5亿,快手日活超过1.6亿。每天亿级流量的涌入保持了平台强大的生命力。
从用户特征来看,抖音女性用户偏多,快手的男女用户比例则更加均衡,男女比例达到54:46,更符合中国互联网网民的整体画像。
抖音用户以一二线%,快手三四线及以下城市占比更多,占比达到64%,对比之下,快手的用户群体更加下沉。
从用户活跃高峰时间来看,抖音用户高峰期在晚上8点到11点,快手用户在晚上6点就开始活跃,持续到晚上9点。
我们在刷抖音和快手的时候,直观感受最大的不同就是,抖音是滚动式的推荐模式,它推什么,我们看什么,深度沉浸;而快手是瀑布流式的展现模式,我们可以去选择自己想看的内容。那么在流量分发逻辑上,他们的具体差异在哪里呢?
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