危机迫在眉睫 微信亲自上阵对决抖音

　　腾讯跟今日头条之间的竞争关系彻底明朗化。最具代表性事件就是，微信7.0更新的发布。现在微信也正式加入短视频功能，接下来为了要跟今日头条的抖音正面硬刚。

　　为了跟今日头条竞争，腾讯除了投资快手之外，还复活了微视，同时还推出了四款短视频APP。

　　“有视频”：腾讯在2018年8月31日正式上线分钟”电视屏，内容展示上以横屏，内容主要是PGC。

　　“下饭视频”：这个也是腾讯推出的横版小视频，它主要是对标西瓜。该产品是一款主推PGC和PUGC内容的横屏短视频，以音乐、影视、游戏为主。

　　以及“速看视频”：主打影视剧的用户。和“时光小视频”，她很类似相册的“回忆”功能。

　　通过以上几款产品，腾讯采取的是一种“赛马竞争模式”从腾讯的布局看，就是避开抖音和头条系的锋芒，在全新的领域挖掘出新机会。继而对抖音等头条系视频产品形成合围。

　　无奈，抖音太火，去年的此时日活用户还不满一千万，到今年10月份时，单在国内的日活用户就已突破2亿大关，月活用户达到4亿。不仅如此，抖音以及今日头条还有意进入到社交领域。

　　现在今日头条当前所做的短视频如抖音等都具有社交属性，但是他们始终没有转化成社交，更多是成了一种社区。因此今日头条才放出了自己的社交产品“飞聊”。这样才能够使用户形成长尾的留存。

　　同时，抖音现在还在朝着“社交媒体平台”在转变，这很像是当年的微博。当前抖音平台上有活跃用户，以及各种网红、媒体、自媒体、创作者、企业品牌，政务号等等，同时也有一套完善的变现机制支持。可以说，抖音的发展已经到了腾讯所不能“掌控”的地步。

　　因此，腾讯不得不搬出重型武器“微信”。这次改版中微信新增了“即刻视频”，用户可以在底部“我”菜单栏内右上方看到一个照相机的图标，点击该图标后即可录制“时刻视频，录制好的视频不会发送到朋友圈，只会展示在自己的个人主页上，需进入个人主页后下拉或在朋友圈双击头像才能观看，视频仅保留一天。

　　为什么说是防守？因为从微信的短视频“即刻视频”所处的位置，以及视频分发来看。微信短视频跟抖音比并不是以一个套路，微信还是基于通信录的熟人社交。现在微信加上短视频功能就是要让用户留在微信生态之内，通过不断叠加功能让用户在微信生态中消耗更多时间。

　　目的也就很简单了，阻止“抖音”，“西瓜视频”和“今日头条”等产品带走大量微信用户。

　　同样为了做到新奇特，微信的“即刻视频”则借鉴了国外的“阅后即焚”，因为短视频仅保留一天，而且不能展示在朋友圈中。这基本上保证了用户的私密性，在加上是熟人社交的性质，则更能增强用户粘性。这跟抖音智能推荐以及“饥渴”性质内容推送机制来讲，有一定的优势。

　　最后一点就是，微信上架短视频，或许更多是腾讯对外表明对“今日头条系”的竞争态度。因为腾讯要打败抖音，绝对靠的不是另造一个“抖音”。它要探索的是一条能够将微信这一巨大流量分发出去的渠道。

　　即通过微信生态自己孵化一个短视频产品，他也许是个“小程序”，也许是一个“看一看视频流”。当时机成熟时再将其从微信中单独分离出处，再配合腾讯强大的音乐以及其他版权内容优势.........最后独霸一方。

作者：admin

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