持续发力社交抖音的目的是什么？

　　社交领域火药味渐浓，在抖音推出社交产品多闪之后，腾讯和字节跳动的关系再度紧张。最新的消息是，腾讯方面封了抖音的微信账号登录权限。

　　这似乎在意料之中，刚进入2019年 ，抖音动作频频，在发布了社交产品多闪之后，又上线了随拍功能。接着，抖音成为2019年央视春晚的独家社交媒体传播平台。其实一系列动作，整体逻辑总结下来，就是留住老用户，开拓新用户，进一步加深用户间的联系和粘度。核心关键词只有一个：社交。多闪在社交领域的探索，是抖音拿下短视频之战后，深入腾讯腹地又一场硬仗。

　　抖音的成功已经无需赘述。目前为止，抖音应该是国内最成功的短视频APP，也是赴海外拓展最成功的中国App产品。抖音海外版在全球已经覆盖超过150个国家和地区，先后在40多个国家应用商店排名前列，是全球增速最快的短视频应用。

　　面对抖音的发展，仅在2018年一年，腾讯先后推出了微视、闪咖、MOKA魔咔、猫饼、MO声、下饭视频、时光小视频、yoo视频等13款短视频APP。2018年12月21日，微信7.0版本上线“时刻视频” 。这从侧面上反映出，抖音的爆发引发了一系列的行业反应。这让同类的内容公司或互联网的社交巨头都很紧张。因为用户的时长是有限的，注意力也是有限的。他们必须要解决这个用户时间抢占的问题。

　　包括短视频APP、直播。都会存在着一个社交流量洼地的现象。大量的用户在其他的平台上产生了关系和沟通，最终会沉淀到微信这个平台上面。也就是说所有的社交平台，所有的内容平台最终可能都在给微信导量。花椒和六间房的CEO刘岩说，这种导流的现象，在直播平台是比较明显的，而且无法规避。

　　吸引年轻人的同时，必须留住年轻人，于是“内容+社交”就成了齐驱并驾的两套马车。内容需要社交来沉淀现有的用户关系，而牢固的社交关系，又反过来刺激和促进内容的生产和传播，相辅相成。在这种情况下，抖音在现有数以年轻人的基础上，必然要做一个属于自己和年轻人的社交APP。在内容的基础上，加入社交关系链，深度耕耘年轻人，沉淀年轻人的关系。探索更多可能性和未来的发展。在这个基础上，发布了独立视频社交App多闪。

　　1月15日，多闪正式发布。今日头条CEO陈林表示：“希望微信不要把我们当竞争对手，抖音和微信面向的不是一个群体。”显而易见，多闪的用户比微信的更年轻，更细分，更精准。它瞄准的更多是95甚至00后的用户。它不仅是一款当下的社交产品，更多是为未来做准备，抢占年轻人市场。内容加上社交，内容与社交相互促进，形成了一个关系链生态的闭环。

　　如果说多闪与抖音是齐驱并驾的两套马车，他们是字节跳动体系内，相辅相成的两个战略要点布局。那么已经功成名就的抖音自身，在日新月异的移动互联网的变化下，也需要自我的不断调整和进化。这样对内可以跟上多闪等社交上的整体布局，对外可以满足口味不断变化的年轻用户的需求。抖音必须在原有的内容和玩法等基础上，还在继续发掘年轻人的喜好。毕竟，用户才是一个产品的生命线。

　　抖音的内容吸引年轻人，多闪的目的是留住年轻人，内容和产品是维系用户的根基，抖音是用户和流量的根据地，只有不断拓展和深耕，才能进一步巩固在短视频和内容领域的地位。所以，抖音产品也需要不断进化和发展。从这个角度上来看，那么抖音新推出的随拍功能，是更好的深耕和拓展更多年轻人的需求。其实核心点，也是带有内容属性的社交功能。

　　最近上线的随拍功能，用户可以拍一段只存在72小时的视频，到了时间就会自动消失，随拍的视频不会获得公开的点赞和评论，仅允许私密好友评论，这么做的目的，鼓励年轻人大胆的记录生活，随心随意，不要有任何的思想负担。

　　现在其实进入了一个信息悖论的矛盾时期。一方面是网络和朋友圈的信息越来越多，但大部分都是我们不需要不想看的，呈现出了严重的过载，但另一方面，我们在发布各种信息时，又要小心翼翼。想在熟人或者陌生网友面前，保持最好甚至的被PS过头的虚化的形象，用户也不知道自己的信息会被谁看到。生怕出现了一丝差池。所以在发布任何消息时，都有一丝不安全感。于是发内容反而成了一个负担，这完全违背了社交的初衷。

　　其实随拍同时具备了内容和社交的属性。一方面是私密小圈子的限时内容展示，一方面是偏熟人社交，只给到相应的好友看。但不一样的是，抖音随拍和多闪的侧重点不一样，抖音随拍侧重于内容，但是已经开始赋予了用户社交的属性，让他们潜移默化了有了好友和社交的概念。这样很顺利的可以过渡到多闪。而多闪强调的是社交关系为主，主要的逻辑和核心脉络是社交，社交和关系链是核心和根基，而内容是社交的催化剂和粘合剂。社交元素反过来可以进一步传播和强化内容。

　　自2015年开始，春晚与互联网的结合性越来越强。在不到五年间，每一个春晚上的互联网产品或者新玩法，就成了传统春节的新习俗，这也成了互联网巨头们的竞技场。包括BAT在内的互联网巨头，都已经是春晚的常客，例如淘宝上春晚派发福袋、支付宝扫手势集齐五福等活动。

　　虽然近些年新媒体不断发展，用户有了更多娱乐和选择。但是春晚作为春节假期国民级的国民保留节目。其影响力和覆盖的圈层。一直是有目共睹。央视“春晚”强大的IP力量势不可挡，2018狗年央视一套直播收视率7.65%，份额19.5%。除夕夜34家直播频道并播，除夕夜，开机日活中63%用户守在电视机前观看。直播用户中80%的用户都在收看这场盛会。

　　抖音与央视春晚合作，其实落脚点还是在“社交”这个关键系。这在打通抖音的关系链上有很大想象空间。春晚最大的特点是家庭化，而这种关系是社交关系中最紧密，传播效率最高，信任度最强，而且用户转化率也是最高的。一二线城市的年轻人，在回归家庭和回到老家后，与年长的父母或者非抖音用户的家庭成员，一起玩抖音互动时，很容易引发集群效应。抖音通过这种方式，可以更加快速的覆盖更多用户和关系圈层。

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作者：admin

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