共青团中央上了B站以后没想到……

　　，它就已经在B站更新青年网络公开课系列视频，但并未引起很大关注，播放量与弹幕数量都很低。事实上，共青团中央在微博宣传青年网络公开课时，都

　　而B站新发布的作品也并非首发，譬如最新的《青春25小时：保安，并不那么简单》，去年已经发布在腾讯视频上。

　　虽然是新瓶装旧酒，还是有不错的成绩：神曲系列的《This is Our Generation》，帝吧出征Facebook的「战歌」《This is China》，在B站点击量都已破万；

　　而目前播放量最高的视频，是一天前发布的《日本侵华：不止是杀人》，视频通过对抗战的重新审视，强化民族遭受欺凌的深重耻辱。

　　目前，只有一个MAD视频带点针对B站制作的意思——在这个名叫《继续前进吧，少年中国！》的视频里，少年中国历经仇恨悲伤、苦难牺牲，却依靠钢铁意志不断前进，最终屹立巅峰。这类剪辑素材并搭配音乐的视频，是B站常见的视频种类。

　　或「燃」或「带感」，或沉痛悲愤，这些唤起集体记忆与集体认同的视频能轻易地激发出爱国情感的能量共振，十分适合B站用户开展群体的互动与狂欢。通过密集的弹幕雨，用户将自己的阐释转为显性的文本，共同参与进主流信仰的影像意义架构。

　　现在共青团中央在B站的更新，仍处于不断补档的阶段。这些在去年就已经发布在微博上、引起过热转的视频，在腾讯上点击动辄数千万，而在B站上能否产生新热度，还尚待考察。

　　如果说入驻B站是为了给旧视频赋予新的开放性意义，那么共青团中央在知乎则扮演着更鲜明的「搬运工」的角色。

　　2016年12月，共青团中央发文称「知乎，我们来了」。截止目前，共青团在知乎已经做出了32次回答。其中，

　　对「小粉红分布图」一题的回答，除了发表与微博相同的观点外，还附上了青年力网的文章「供网友参考」；

　　「你心中男人最帅的是什么时候？」则直接放上了多张微博评论截图，让人恍惚以为看到了一条标准的评论整理长微博。

　　而在其擅长的领域，如涉及抗战革命历史的问题上，共青团中央以团队原创作答，大量罗列史实，笔法简单陈述，文章冗长，阅读体验不佳。

　　知乎最鲜明的特色，莫过于来自各领域的精英，将专业内容以高效能的方式传达给其他用户。许多答主擅长制造分享情景故事与个人经历，拥有标志性文风，而众多用户则展现出学习态度。比起B站形式对内容的消解，在知乎，内容会受到更为严格的审视。

　　然而，不仅较少的原创和创新拉低了回答质量，共青团中央的写作有时难免公文写作打太极拳的风格和盖棺定论的惯性，使得话题失去探讨空间，用户就无从在观点碰撞、内容扩充等修正和协作中，获得个人认同。

　　有网友形容现代青年为没什么「历史包袱」的一代，他们对于主流信仰有着逆反心理和对抗意识，共青团中央忙于「抢占」新的舆论阵地，却未能掌握理性传达感性革命记忆的方法，还在宣讲历史书上的可读性差的严肃语句，将主流话语体系和新媒体平台的融合变为了较劲的博弈，激起青年的不满抵触也自然在意料之中。

　　「小粉红」这顶帽子，在过去一年的时间中紧紧扣在共青团中央的头上。人民网舆情监测室在《2016年互联网舆情分析报告》中称「数量庞大的『小粉红』凝聚在共青团系统官方微博周围」，通过对@共青团中央等团委系统账号粉丝的分析，人民网舆情监测室总结出了年轻网民的的问题：

　　按照人民网舆情监测室的思路，一个网民只要是共青团中央的粉丝，其微博关注行为便直接被归入「小粉红」集体选择的范畴，被赋予「冲动」、「偏激」和「不能包容思想自由」等特质。暂不论这份报告从定义、取样到论证上的漏洞百出，这种群像的刻画代表了不少自诩站在「小粉红」对立面的网友观点。

　　共青团中央的微博日常呈现出的鲜明的爱国文化偏向，热点爱国议题时一致的转发接力，对「我」、「我们」身份正当性的反复强调，饱含强烈的感叹与祈使的口号式宣告，都使之被视为民族主义的话语领地。

　　纵观共青团中央在新媒体平台上的表现，都偏重于以浓烈情感来唤起集体共鸣。这也许最容易有舆论效果，但却并非是最好的选择。在热门事件上走向极端化的表态，容易使以共青团中央的拥趸形成鲜明的意见派别。现实感极强的「网民议事共同体」，遭遇这种基于想象的民族共同体的文化认同，双方都容易以感受到身份排斥，以语言暴力交锋，你「无脑撕逼」，他「跪舔美爹」，以「小粉红」、「美分」、「公知」、「日杂」等互相分类命名，不仅削弱了自己观点的客观性，也简单粗暴地排除了理性沟通的可能。

　　而共青团以「小粉红」来引起身份认同，实际又进一步推动了「小粉红」这一母体上的叠加机制，与攻击者一起，不断叠加诸如爱国青年、无脑爱国、正能量、键盘侠等标签，参与建立着这个内容混杂流动的虚拟符号体系。

　　此后，无论共青团走到哪里，其话语传播都摆脱不了网友先入为主的强烈命名意识，成为官民沟通时无法忽视的分野。

　　当下我国的政务系统，似乎都沉迷于技术的乐观主义，对日益壮大的新媒体敞开怀抱，把「接地气」的网络行为当做舆论引导的圣谕。

　　从微博到微信，从「知乎我们来了」到「真当团中央不上B站」，共青团中央走上了更多青年人活跃的平台。如何与利益诉求更多元的网民对话，对政治话语进行创造性传播，它还有极大的探索空间。结合理论自信与技术自信，实现优质的内容输出，对青年群体实现「润物无声的引导」，对于共青团中央来说并不轻松。

作者：admin

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