微信公众号良好的内容生态,会营造出良好的直播生态。现在很多直播平台之所以被骂,都是因为内容“太无下限”。
而微信对运营者的层层审核,以及严格的举报制度、强大的监管力度,都可以很好地降低微信直播的政策风险。
YY的“秀场”直播,是以美女帅哥为核心;龙珠、斗鱼这类则是以游戏为核心。说到底,都还处于野蛮生长的UGC模式,内容质量必然参差不齐。
而微信直播如果根植于公众号的体系,那就是一群“内容人”在做,这就进入了直播PGC化的新阶段啊。
最简单的例子,在一篇文章的评论下,我们是无法和其他评论者展开互动的,能与其互动的只有公众号的运营者。这就让用户的参与性变得非常弱,这和直播产品“全民狂欢”的尿性好像不太合。
都是一个群主召集起来的、有共同兴趣爱好的人,在一方小小的天地里面“嗨”,可以无差别交流、发评论,都是红包、打赏漫天乱飞,群主(主播)都可以踢(拉黑)人……
假如微信开发了一个新产品:直播群。这种群点进去就是群主的直播,群人数无上限,不直播的时候就是普通的聊天群,直播时大家的聊天就以弹幕的形式呈现。
然后在微信的“发现”栏里,正在直播的群可以根据一定规则被搜索到;当然,直播群也可以像普通群一样,以二维码或加群邀请的模式,被分享到朋友圈甚至公众号里。
群里打赏就很方便了,直接红包走起。由于结合了微信群和直播间的功能,里面自然有两种红包:一种红包是打赏主播专用;另一种是大家都能抢的,这样直播群的玩法就变得非常多样。
常玩微信的人都知道,微信群承担的一个很大的作用就是在线教育或培训,比如讲座、讲课、活动,常常是拉个群,把嘉宾往里一拉,就开始语音直播讲课。
有时候群一多,还得用“群助手”机器人,来进行转播;而往往,这些讲课的群的用户也就废在那里,无法被沉淀下来。
如果我们使用微信直播群的方式来上课,或是办一个沙龙,一方面直播群可以吸引很多人的加入;另一方面还可以将这个群以定期直播的方式运营起来,这样社群的粘性和影响力就都得到了提升。
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