“为中国葡萄酒推广开了个好头”2020中国葡萄酒年度市场营销大会圆满落幕！

　　原标题：“为中国葡萄酒推广开了个好头”，2020中国葡萄酒年度市场营销大会圆满落幕！

　　2020年1月18日，由向上中国葡萄酒(UP-Chinese Wine)与微酿联合主办，归普、酒斛、ProWine China、品乐、酿酒大师艺术馆协办，融汇仓储独家冠名的的第一届“中国国产葡萄酒年度市场营销大会”在北京酿酒大师艺术馆圆满收官。

　　此次大会囊括了国产精品酒市场趋势、国产酒品牌与营销、国产酒教育推广、国产酒高端餐饮、国产酒高端餐饮及市场发展等近10个模块的精彩议程，重量级行内专家、酒业领导、代表企业，针对消费需求与行业痛点，为与会者带来丰富的干货分享。会场外，以新疆、宁夏、怀来、蓬莱为主要产区的数十款优质国产美酒品鉴，赋予消费者一场的本土风味的味蕾之旅。

　　众多业内同仁齐聚京城，在酒斛微酿传媒CEO白羊徐先生的带领下，共享酒业盛世。

　　多位葡萄酒行业资深人士出席大会。中国酒类流通协会葡萄酒专业委员会王祖明秘书长，世界颇具影响力酿酒顾问、国际著名葡萄酒专家李德美教授，蓬莱葡萄酒局沈国全主任，怀来县葡萄产业推广中心崔钰主任，中粮长城葡萄酒桑干酒庄总经理何家馗先生，新疆天塞酒庄庄主陈立忠先生及销售总经理李春晖，宁夏西鸽酒庄庄主张言志先生及西鸽贺兰红市场总监杜磊先生，融汇仓储暨城市窖藏总经理马新途先生，归普葡萄酒与烈酒运营总监梁扬先生，酿酒大师艺术馆宁小刚先生，品乐PINOR创始人兼CEO张艺宁女士，知名葡萄酒讲师兼酒斛网内容总裁齐绍仁先生的到来，令现场星光熠熠。

　　ASC精品酒业CEO涩古善彦（Yoshihiko Shibuya）、由西往东美酒公司（EMWWines）创始人兼CEO爱德华先生、ProWine China中国区负责人顾建勋、怡园酒庄庄主陈芳女士、 银色高地酒庄酒庄庄主高源等通过视频或文字表达了对本次大会的支持，为大会增色甚多。

　　随着2018年进口葡萄酒进口量下降，聚焦进口酒的声音减弱，增加了国产葡萄酒的发展机会。中国葡萄酒品质日益提高，但很多酒庄在品牌营销上存在的问题亟待解决。为了使其在竞争激烈的市场中建立形象，“中国国产葡萄酒年度市场营销大会”于2019年发起，旨在引领中国精品酒庄及头部企业走上前台，秉承“坚持品质+品牌双规”的驱动理念，不断推陈出新营销案例，使国产葡萄酒斐声中外。

　　当日，中国酒类流通协会葡萄酒分会秘书长王祖明分析了国内葡萄酒市场面临的挑战和机遇后；中粮长城葡萄酒桑干酒庄总经理何家馗就《酒庄酒的营销模块》阐述了酒庄酒高端、稀缺和专业特性，及产供销一体化，独立运营的策略；新疆天塞酒庄销售总经理李春晖以《品牌主题》，分享了对于跨界营销、定制差异化产品、打造亲民化等方面持续高效的品牌投入经验；西鸽酒庄庄主张言志以《营销主题》，畅谈了两年多内从建庄，到品牌定位，再到国产酒销售的心路历程；归普葡萄酒与烈酒运营总监梁扬通过《国产葡萄酒葡萄酒教育模块》，讲解了酒庄、品牌方、酒商、餐饮渠道和零售端的多个内容输出案例，引起热烈反馈。

　　“目前国内葡萄酒市场正在‘还市场的欠债’，消费者没有天然接受葡萄酒的基因。但国产葡萄酒有着语言、文字、文化、地理、市场和品牌的优势，生产企业及酒庄要学会推广，走适合自己的路。”

　　“当前中国葡萄酒市场身处调整优化期，行业格局生变。随着中国葡萄酒前期的积累，其关注度在逐渐上升，如何在市场变革中抓住机遇？中国国产葡萄酒市场需要整合各方资源，上游联合中国精品葡萄酒生产企业，形成合力、抱团取暖。下游联合国内外葡萄酒展览、葡萄酒教育、葡萄酒媒体等平台推广中国葡萄酒，以全新的形象展示中国葡萄酒，提升中国精品葡萄酒在葡萄酒市场上的美誉度和辨识度。”

　　“中国葡萄酒在推广方面要讲究协同作战：1.精品酒庄联合，打法多样；2.产业联动、成本节约；3.资源整合，提高效率。而教育，将成为最重要的内容输出方，为中国葡萄酒市场提供更精准高效的服务。”

　　“当前，中国葡萄酒消费市场面临着巨大发展潜力，而酒庄酒、精品酒作为行业发展标杆产品，品质化、高端性、稀缺性、专业性等成为重要标签。作为‘国酒定位’”的长城葡萄酒也承载了中国由葡萄酒大国到强国蜕变的历史使命，选择了名庄之路、大品牌之路。”

　　“种好葡萄酿好酒，坚持品质品牌双轨驱动——生肖酒、霞多丽女神已经成为了天塞酒庄最闪亮的品牌符号，不断靠近市场消费者，多种终端渠道先后布局，天塞酒庄在10年时间里见证并参与了消费市场的巨大变化，也打造了一条立体化品牌发展矩阵。”

　　“中国国产葡萄酒最缺乏的就是：对品牌价值的定位。我个人也操作进口酒，现在操作了宁夏西鸽国产酒。通过摸索，这是两条截然不同的经营路径，西鸽酒庄这一年一直在摸索。‘中国葡萄酒’和‘国产葡萄酒’是两个很有意思的定义，无论是在市场经营还是消费场景都是有必要深度探讨的命题。”

　　品乐PINOR多年一直深度关注中国精品葡萄酒的发展，事实证明酒店和高端餐饮对于国产精品葡萄酒的需求越来越旺盛，专业化服务是市场给行业提出的强烈需求 ，品乐PINOR推出了一系列包括针对国产精品葡萄酒的终端服务课程，致力和所有国产酒同仁一起推动中国葡萄酒的发展。

　　“融汇仓储利用现代化的物流仓储技术推动一线城市的‘酒庄前置’服务，包括：品质前置，品牌前置和服务前置，欢迎各位酒庄一起参与这项葡萄酒行业的基建服务。

　　为表彰过去一年在中国葡萄酒行业出类拔萃的企业，以及为行业做出突出贡献的企业、机构和人物，由UP-Chinese Wine、酒斛微酿发起的“中国葡萄酒市场2020红榜评选”（国产酒部分）也在当晚揭晓！

　　本次评选由李德美教授，中国农业大学马会勤教授，葡萄酒大师朱利安先生，世界首位华人侍酒师大师、香格里拉集团葡萄酒顾问、归普教育创始人吕杨先生，知酒工作室创始人、斟知酌鉴葡萄酒联盟发起人郭明浩先生，ProWine China中国区负责人顾建勋先生，酒斛微酿传媒CEO白羊徐先生，品乐(PINOR)创始人兼CEO张艺宁女士8位专家组成，汇聚120万成熟消费者购买选择的大数据为评选支撑，从行业端到大众端，亿级流量大众媒体传播。

　　奖项仅是外在成果，更重要的是提供中国酒庄主，和其他国产葡萄酒从业机构、个人一个切磋的平台，从中梳理出一套系统化、科学化，且符合国内葡萄酒市场的方法论，扩大中国精品酒庄的整体品牌力。正如李德美所言：“「中国国产葡萄酒年度市场营销大会」为新年国产葡萄酒的推广开了一个好头。”

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈