致敬2019汽车人之年度优秀营销事件

　　过去的一年，每个汽车企业都会基于品牌的定位、对消费者的洞察以及营销手法革新的笃定信心，同时，每个品牌借助营销的成功所带来的销量稳健增长，可谓“冰冻三尺，非一日之寒”。品牌营销策划的优秀与否，直接关联着品牌自身的发展与生计，更能迎来自我革新后的又一座里程碑。

　　优秀的营销事件，不但能巧妙地传递出汽车品牌超乎想象的科技、独具匠心的工艺、无畏大胆的设计、心潮澎湃的性能，更是在围绕着“品牌核心灵魂”输出后区别于其他产品的形象和理念，这是差异化于竞争对手的高明之处。

　　优秀的汽车营销事件，当属一面镜子，照亮自己也照亮别人。在车企无悔的进取之路上，一定能让你一往无前，披荆斩棘，胜利在望。

　　一家优秀的汽车企业不仅要自己长足发展，更要推动整个社会公益的进步与发展。在中国，奔驰力所能及，在自然、社会、经济各个领域之间找到平衡，这一直是是奔驰在发展过程中坚持并坚守的。

　　截至2019年底，成立于2017年的奔驰星愿基金世界遗产地可持续生计项目，旨在帮助遗产地居民开拓生计来源，寻找可持续致富之道，从而反哺遗产地的保护和管理，真正让绿水青山变成金山银山。2019年3月，项目下世界遗产地女性发展计划“巾帼梦”创新启动，链接都市女性与遗产地女性，融合遗产地山水元素与非遗技艺，携手打造跨界联合创意品，以巾帼之力促遗产地乡村振兴。目前，已经有累积逾中国20000人从此受益。闻名遐迩的“赤水竹编”和“松桃苗绣”项目已被纳入文旅部“非遗+扶贫”重点支持名单；奔驰职教助学计划资助范围已经扩大至全国18所职业院校，累计为300名学生和50位老师发放了奖助学金、奖教金。

　　2018年，在国务院扶贫办立项委托、中国社科院执行完成的《中国企业精准扶贫50佳案例》，奔驰成为唯一一家入选的外资汽车品牌，成为中国扶贫公益事业唯一的外资品牌。

　　认真履行自己的职责，对中国社会公益事业孜孜以求。截至2019年底，奔驰星愿基金已累计投入公益超2亿元，并持续在环境保护、驾驶文化、教育支持、艺术体育以及社会关爱五大领域科学、系统、高效地开展帮扶工作。

　　作为一家外资企业，能够尽其所能，为中国的公益事业贡献力量，奔驰获选理所应当。

　　2019年是4月24日“中国航天日”， 2019年中国航天大会在湖南长沙开幕。WEY品牌与中国航天基金会、中国运载火箭技术研究院正式签署战略合作协议，WEY品牌成为中国首次海上发射的合作伙伴。同时，承担本次海上发射的火箭正式命名为“CZ-11WEY”号，由中国航天与中国汽车首次联手打造的“联合技术创新中心”正式创立，以促进彼此领域尖端技术的相互融合，携手向上铸就中国力量，逐梦航天，领航未来。

　　WEY品牌与中国航天携手，相互赋能，实现了航天与汽车的技术融合，将共同推进中国智造技术的自主研发与应用。中国航天与中国汽车联手打造的“联合技术创新中心”，将助力WEY品牌实现研发、制造领域的全新突破。

　　作为中国汽车产业向上发展的代表，中国豪华SUV领导者WEY品牌集中国造车领先技术之大成，给外界传递出的不仅是正能量，更是传递出WEY致力于打造最智能、最安全的豪华SUV，走上一条中国品牌的自强不息、积极进取的发展之路。至今，WEY品牌共推出VV5、VV6、VV7及P8四款实力车型，均代表着中国汽车制造的顶尖水平，两年的时间共计收获超过25万消费者。作为2019年度优秀营销事件，WEY当之无愧。

　　“向上马拉松”作为家族“只为向上”精神落地的一场品牌跨界盛事，自2015年第一届成功举办之后，每两年一届，到2019年已经成功举办了三届，在此期间汇集了苏有朋、李晨、唐嫣、谢娜、胡彦斌、王祖蓝、周冬雨等百余位文体界名人，吸引了数十万跑友共参与，先后征服上海环球金融中心、北京国贸大酒店等一线座“城市地标建筑”。在2017年的第二届活动上，吉利更将“向上”烽火燃至司马台长城，累计攀登高度达232万米、征服了1450.5万级台阶。“向上马拉松”与跑友们一次次刷新高度，不断挑战、勇于攀登的向上精神成功影响了数十亿受众，成为了一项传递积极向上正能量的全动。

　　2019年，吉利向上马拉松还邀请了李晨、霍尊、刘畊宏、许飞、张蓝心、莫小奇、何润东、熊乃瑾、S.I.N.G等近50位文体界名人明星参与各站比赛领跑，同时还有孙杨、苏炳添、邹市明和鲍春来等世界级冠军全情参与，以及原中国登山队队员、中国义肢攀登珠峰第一人—夏伯渝、环球航海中国第一人翟墨和中国最牛小孩—何宜德，均以自身经历、冠军荣耀深入诠释“向上”精神，吉利向上马拉松已经成为引导全民向上的最强号召。

　　如果说以上三大品牌是因为大事件在社会产生大的影响而获奖，那么，雷克萨斯却是从普通人的微妙情感出发，找到与消费者情感上的共鸣而获选。

　　这两年，雷克萨斯频频以微电影进入大众视野，每部微电影的推出，不仅收获社会广泛好评，更引起“现象级”的眼球效应。

　　实际上，雷克萨斯并不是第一个会“讲故事”的品牌。但它的巧妙之处在于，这个豪华汽车品牌总是能用一双慧眼，在无招胜有招的意境下，独创出洞察目标消费群体情感的“共鸣”之处，深度挖掘出受众内心柔软迫切需要温暖的一面，将每一个普通人都会经历到的普通故事讲述得有血有肉，淋漓尽致，引发更多人对“微电影”的认知与关注，同时又巧妙地传达出品牌想要传递的理念，那就是很多人想要的“豪华外表之下必须有的温度”。

　　黄渤、王景春、段奕宏、陈数等众明星在卸下光环后，就跟普通人一样，把那种在人生经历中收到内心的质疑、外界的困扰、婚姻的波动，还有在人生路上经历过的矛盾、经历过的挣扎、经历过的动荡，最后却能笃定内心，归于平静之后，找到属于一条属于自己的前进之路。微电影中所传递的“内心不卑不亢，才有收放自如的人生”不仅是影片主角的独白，更是每个人要寻找的巅峰。

　　雷克萨斯实现了很多汽车品牌想要做的，那就是与目标消费群体沟通的核心信息，通过微电影太多刻骨铭心的画面，借此引发大众共鸣，巧妙而深刻地实现真实的触动和品牌理念的广泛传播。

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作者：admin

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