快手春晚发11亿红包不止为拉新

　　2019年12月底，中央广播电视总台（以下简称“总台”）与快手正式宣布，快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。据悉，为了这次春晚活动，快手方面准备的预算高达30亿元。投入如此昂巨量的资源，快手显然是看中了春晚这个全球最大的全民综艺节目的巨大影响力。

　　作为一台适合全家观赏的综艺节目，春晚依托中国庞大的人口基础，拥有极高收视率。据央视索福瑞公布的数据，从2001年到2017年这7年的春晚，平均收获的收视率达到30%，也就是说这台节目在播出时，直接触达的受众就高达7亿，而间接影响的人群规模更是难以估量。在上一年的2018年春晚期间，海内外收看该节目的观众更是达到了11.31亿，是当之无愧的全球影响力平台。

　　在快手之前，多家互联网企业都曾经利用春晚活动，实现过快速的拉新。例如，社交平台微信就在2015年通过春晚期间“摇一摇”的互动活动，迅速实现了30倍以上的流量增长，在那届春晚后，微信这个平台就与传统节日的“发红包”紧密捆绑在一起，让微信受益匪浅；到2019年，另一个互联网巨头百度通过春晚互动活动，也实现了APP日活一天内突破3亿，比去年同期上涨近一倍的佳绩；尤其值得注意的是，快手在短视频领域的主要对手抖音，通过在2018年春晚的积极参与，实现了月活数量超过近两倍的增长。

　　不过，观察快手的春晚活动计划，目光不能仅局限于拉新这个单一方向。目前，快手平台在经营方面已经不再满足于流量和用户数这两个指标，而是开始重视品牌的全球化建设，甚至期望实现边界扩张，推出自有电商业务。这次春晚活动是否能有助于快手达成这些目标，更加值得关注。

　　这次参与春晚，快手有一个非常重要的目标：借助央视舞台将快手的“带货”优势推介给更广泛的受众。一直以来，快手比抖音“更善于卖货”似乎成了网络受众的共识。快手标志性的“老铁系”主播们，“拥有10万粉丝月收入中位数即可到5万”，某数十万粉丝化妆师主播，一场直播下来能“实现上千万级别的销量，客单价还能达到500元”，像这样的事例，在快手平台上屡见不鲜。

　　在今年的春晚互动活动中，快手极有可能会想进方法，让全国的春晚受众对快手的“带货”优势，留下更深刻印象，让快手的电商业务能够获得更广阔的发展空间。

　　除此之外，全球化和边界扩张也是快手方面的重要任务。在国际市场方向，快手早已组建了“出海”团队，并且以Kwai品牌在泰国、俄罗斯、韩国、印尼等市场都有不俗表现。不过，快手想要走向全球，还需要进一步强化自己的影响力。借助春晚这个大平台，快手能迅速提升自己的海外知名度，向国际化、一线市场迈进。

　　此次快手参与春晚，还有一个值得留意的观察点，就是快手的IPO已经在紧锣密鼓的酝酿之中，拿下春晚合作权，能让快手有更好的数据表现。

　　在短视频领域，目前快手和抖音这两个主要玩家都处于快速发展阶段，且都尚没有进行IPO。目前整个资本市场都在密切跟踪这两大平台的动向。在资本市场上，投资人给予最多关注度、并且愿意投入更多资源的，永远都是市场排名第一的玩家。从这个角度看，快手投入巨量资源，通过与春晚合作获取流量，是获得更好的数据最优做法。

　　IPO的关键指标是估值，只有获得更高的估值，平台才能在今后的发展中得到尽可能多的资源。目前，快手正在通过各种市场运作，让平台的内容和商业化水平得到进一步提升，以尽可能抬高IPO估值。如今年11月联合知乎发布的“快知计划”，就意在通过流量扶持、品牌共创等利好政策鼓励更多知识生产者，促进知识类型创作者结合短视频、直播平台和图文知识平台的优势，探索知识传播的多样化形态。

　　为了这个“快知计划”，快手还以领投身份，积极参与了知乎平台8月份总额达4.34亿美元的F轮融资。可见，为了实现平台内容质量和知名度的升级，快手是愿意付出非常高代价的。而这次参与春晚，同样是快手实现平台升级、以更好的数据向资本市场讲述更动人故事的关键。如此看来，为春晚投入的30亿、甚至40亿预算资金，以及计划在春晚过程中洒出的10亿红包雨，对快手来说完全是必要的。

　　理性布局？瑞幸「狂奔」无人零售：布点不设上限，去年前三季度巨亏17.7亿元

　　驱动晚报支付宝集五福活动官宣 张小龙确认微信朋友数上限将突破5000人限制

　　CES2020：一加发布Concept One概念机 潜隐式后摄吸睛无数

　　2499元起售！杨紫全球代言线G青年旗舰手机realme X50正式发布

　　【观察】冰箱技术没有固化 这家企业从“保鲜”到“除农残”开辟技术新赛道

　　300元的主动降噪真无线 dyplay ANC Shield降噪盾体验

　　理性布局？瑞幸「狂奔」无人零售：布点不设上限，去年前三季度巨亏17.7亿元

　　能手持也能抗暴雨航拍 臻迪发布PowerEgg X多形态AI拍摄机器人

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈