事件营销的核心是什么？

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　　事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引 事件营销与其它学科的关系起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

　　简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

　　事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。

　　网络时代的事件营销则自然过渡到网络事件营销阶段，然而国内专业对于“网络事件营销”这个行业和职业进行研究的，在国内并不多，其实企业只要适时地抓住那些广受社会关注的时事新闻事件及人物的明星效应，结合企业和产品在传播上的最终目的就可以策划出创造性的活动和事件。

　　事件营销的核心就是找到一个争议的焦点，目的是要吸引人们的眼球，然后有理有据的将争议分解，最终实现品牌推广。

　　事件营销的核心在于引爆，事件本身只是一个炮仗，其本身威力有限，声音传播的范围也有限，但是发出的光却很远。心裁公关认为创意是火药，策划是引信，没有良好的创意，就会哑火。声音的传播属于自己通过媒体网站等运作使得事件传播，但是其波及范围依然有限，只有通过引发再传播，引发其他媒体的关注，自主为事件传播，这个时候就成功了，这是我的经验，分享给你了。

作者：admin

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