一场直播卖20万、2600个红人带货这个国产牙膏靠直播火了

　　「红榜单」品牌篇聚焦快手、淘宝直播两大平台，用数据告诉你品牌如何做内容投放~

　　根据知瓜数据对淘宝直播品牌的监测，8月关联直播数TOP 10品牌与7月的品牌基本保持一致，南极人、耐克、阿迪达斯分别保住了自己前三的位置。其中，李子柒关联直播场次对比上个月减少了2496场，名次下降两位。

　　值得注意的是，从这两个月来看，品牌的关联直播数有下降趋势。据知瓜统计，8月投放直播最多的1000个品牌投放总数约为345万场，相比7月减少11%，关联主播总数也相应减少了15%。（注：品牌投放直播/主播有重叠，数据仅供参考）这或许跟品牌方开始注重店铺自播有关，今年天猫618期间，自播的商家数同比大涨了160%，而且在618期间，带货超亿元的直播间有2/3来自商家自播。

　　不过，也有品牌们正在加大红人直播投放力度。比如排名第7的花花公子，对比7月投放直播场次增加430场。

　　食品饮料仍旧是快手上最热衷投放的品类，根据飞瓜数据（快手版），8月关联直播数最多的十大品牌中，8个是食品品牌，1个家用电器，首次上榜1个个护品牌可立克。据了解，可立克是国产护理品牌，主营产品为牙膏。近30天内，最火爆的是一款“蜂毒”牙膏，在直播间里5件打包卖39.9元，最高一场直播卖了近20万元。

　　从投放数最多的10个品牌来看，直播数对比上个月也都减少了。长期占据榜一的嗨吃家8月的关联直播数少了7595场。

作者：admin

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