快手的500个家乡治好了我的三年乡愁！

　　要不是刷到“快手的500个家乡”广告牌，我都不知上面这些冷知识，竟然会有一个全国统一的答案——

　　贾平凹称家乡为“血地” ，因为每个人都与生自己养自己的家乡血脉相连，无论离开多久、走了多远，身上仍会留有家乡的印记。

　　那是我们出发的地方，是这一路上魂牵梦萦的念想，也是长大后难得回去的远方；

　　但无论我们行至哪里、身在何方，每每提起，家乡永远都是我们津津乐道的话题。

　　是讲家乡的历史，还是文明的传承？是述童年的记忆，还是独特的味道？是绘家乡的美景，还是傲人的产业？抑或是历数那些，散落在你成长记忆里你在家乡的精神角落？

　　2023农历新年前夕，“快手的500个家乡”项目正式升级重启，为近500位快手站内创作者在家乡地标位置投放了广告大屏，既以家乡推介的形式向世界展示了不同城镇的风物风情，也助力着每个参与者深情拥抱“我深爱的家乡”。

　　目前这一投放已经覆盖198个县市，从一线商圈到古城村落，这是一场声势浩大的全民活动，如燎原星火般点燃了大众对于家乡、故乡的感怀与情愫，也在全网引起了广泛关注与热议。

　　于创作者而言，乡愁是永远的母题，而快手这一次的文案，在内容上也颇具创新：

　　同一个杭州，体育达人眼里的家乡即将在家门口举办亚运，茶艺达人记住的是“只需一杯龙井，便能尝到家乡的春天”，深觉科技改变生活的人感慨这座“移动支付之城”的便捷，而在这座城市立地扎根的人想骄傲地告诉世界，“会喊麦的不止有快手老铁，还有咱四季青的档口老板”。

　　每个人都因独特的成长环境，而对“家乡”二字抱有自己独特的理解，也正因为视角的多元，每一个家乡都可拥有精彩立体的呈现。

　　从网友分享出来的打卡文案里，我们可以看到不少谐音梗、网络热梗的痕迹，比如遂宁人的“从不瓷穷”、北京朝阳区人自称“全国最有名的辖区群众”、景德镇文案里融入的年轻人的精神内耗梗、新疆巴州戏谑的背景太假梗。

　　这些俏皮有趣的表达，既展现了家乡底蕴，又透露出年轻活力，既为家乡加上了一层年轻化滤镜，也有助于在年轻人熟悉的语境，让家乡的美好走进更多陌生人的内心。

　　作为杭州人，马可婷竟不知道这里诞生的网文，已被狂点几十亿次，我的家乡还是别人眼里“网文界的龙傲天”；也不知道山西运城的朋友，是否知道你们家乡的煮饼，曾是鲁迅先生带去朋友家的伴手礼？

　　正因为每个人对家乡的着眼点不同，在多面分享中，熟悉的家乡也会给人以新奇的陌生感，这些藏在文案里的家乡冷知识，一面刷新着我们对家乡的认知，一面积累着我们对家乡的深情。

　　除了线下大屏文案，此次“快手的500个家乡”影像创作也在全网掀起了话题热潮：

　　“世界唯一女性文字来自湖南小城”、“全球每10颗人造宝石就有7颗来自广西小城”、“世界100座高桥有51座在贵州”......

　　这些最近高挂热搜的词条，都出自快手与4位00后快手纪实拍客合作共创的“我深爱的家乡”深度纪录片。在这10支短片中，10个特色鲜明的家乡，正向我们露出不为人知的另一面。

　　比如，山脉绵延、重峦叠嶂的贵州，中国唯一没有平原的省份，有着大众眼里堪比8D的魔幻地形，但在@进击的陈同学 执导的贵州安顺篇里，我们看到了一座“基建狂魔的乐园”——

　　一次一次刷新世界记录的高桥在这里，全国唯一可以掉头的高速公路在这里，当地人们深切体会着路桥变迁给生活带来的飞速改变，而我们在赞叹中明了这座城市缘何震惊世界。

　　快手的策略就是用自己的创作者讲出创新的家乡故事，首创跟快手纪实拍客来联合执导纪录片的形式，充分发挥快手创作者的内容创作优势，从小众不为人知的角度来诠释不一样的家乡力量。

　　除了纪录片，快手还与10位不同领域的优质创作者合作，带来了10支有关家乡的精品视频，多角度展现对各自家乡的认识与情感：

　　来自云南丽江的创作者@刘小备，历时一个月用墙画翻新了家乡整个老人村，向我们讲述了一个与村里留守老人双向治愈的故事；来自杭州的@参商 用镜头记录华美璀璨的汉服文化，展现出一座千年古城的风韵气质；来自贵阳的@食大侠 用特效将家乡火锅拍成电影......

　　这些娓娓道来的故事，将全网对于家乡的情感从思念、感怀，上升到了骄傲与爱，也让“我深爱的家乡”这一项目主题的声量在传播中无限放大——

　　从深埋心底的心爱，到闲谈聊起的偏爱，经历过大声告诉世界的热爱，终至越了解越浓烈的深爱。

　　这些优质内容很快搅动了站内UGC创作，众多快手用户纷纷参与#我深爱的家乡#同名话题互动，以创作和分享晒出自己爱得深沉的家乡。

　　而在快手近日释出的主题视频中，大众对于家乡的情感浓度被进一步提纯与升华，那些烟火人情、亮眼风物、家乡骄傲，在「家乡首席推荐官」黄渤的讲述里，成为一个又一个触发乡情的开关，让人忍不住就想像旁白所说那样，狠狠“拥抱我深爱的家乡”。

　　在家乡这个大主题下，“快手的500个家乡”抓住了“共鸣、共享、共创”三个核心发力点，完成了一场共振强烈的情感营销。

　　自2017年起，快手连续两年以员工视角落地“快手的500个家乡”，最初是在500位员工的家乡进行广告牌投放，写下他们想对家乡说的话，后来还展开了公益营销，帮助员工实现关于家乡更好发展的愿望，比如在乡间小路装太阳能路灯、修建图书馆和篮球场等等。

　　如今快手致力与创作者共建平台内容生态，在升级创作者服务的同时，将“500 个家乡”升级为品牌×创作者的长线 IP。

　　于是镜头从员工家乡转向创作者家乡——为 500 个全国各地有优质内容生产力的创作者，投放家乡户外广告媒介、做公益推广，助力更多人的家乡被看到。

　　不得不说，这一次的回归升级，让我们再次看到了快手对于社会情绪的精准洞察，以及品牌在传播策略上的深度思考。

　　从情绪洞察角度来说，正如主题视频开头文案所说，“这几年，很多人想出去走走，但也有很多人想回去看看。”太多人因为疫情影响，已经许久没有回家过过年了，大众对于家乡的情感空前浓烈。

　　选择此时重启“500个家乡”IP，快手站在疫情三年后第一个春节返乡节点上，以大声量的共创号召、大规模的家乡大牌投放，为人们压抑已久的思乡情绪提供了一个绝佳的宣泄出口。

　　除了线下投放文案广告牌，快手还在用户端上线了“我在家乡的精神角落”H5，用156张展现家乡烟火气的照片，唤醒大家对于家乡的柔软记忆，并结合时下深受年轻人喜爱的性格测试激活大众分享欲。

　　从传播策略角度来说，线刺激分享、线下广告大屏吸引打卡，这一组合打法能够在广度上最大限度地触发集体乡情开关；

　　邀请黄渤担任快手「家乡首席推荐官」并配音演绎情感向视频短片，一方面是借助明星影响力放大活动声量，另一方面也借势将“我深爱的家乡”主题核心打入用户心智，完成从“我的家乡”到“我深爱的家乡”的情感升级；

　　于此同时，快手聚焦重点城市，联合优质创作者打造深度纪录片和精品视频，从深度上引发每一个家乡都值得深爱的共鸣共振；

　　其中文案与影片创作中所包含的家乡小众知识、冷门特产、新鲜话题等传播点，又使得家乡话题不断延展，不断升温的讨论不仅包裹着家乡热爱情绪持续发酵，也同时刺激着更广大用户的表达欲、分享欲和倾诉欲的爆发；

　　此时平台站内恰到好处地上线“我深爱的家乡”主题快影模板，使得用户表达得以快速、简洁、低门槛地实现，有效承接大众情感的同时，也建立起了快手用户与平台间的情感链接。

　　事实上，这些承接有序的动作背后，是快手在不断激发用户的家乡自豪感，鼓励用户自信展示自己对家乡的深切情感，由此构建起了快手平台上真实生动的烟火百态，也让快手温暖、新鲜、多元的品牌形象鲜明显现。

　　亿万用户社区背后的家乡图景呈现，让我们看到了快手普惠、真实、具有人文关怀的平台价值，也看到了快手烟火气营销背后，助农富农、助力家乡建设的平台担当与企业责任感。

　　说到底，“快手的500个家乡”的构想初心，是公益也是平台与用户的共同愿景，没有最宏大的构想只有最朴素的深情，那就是——

作者：admin

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