核心用户指标层面,去年第四季度,B站日均活跃用户达9280万,同比增长29%。用户日均使用时长达96分钟,用户总使用时长同比增长51%。与此同时,B站持续降本增效,缩窄亏损。去年第四季度,B站市场及销售费用同比降低28%,净亏损同比缩窄29%。
用户高增长背后,B站过去一年持续为用户提供品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容,促进用户粘性和社区活跃度提升。去年第四季度,B站日均视频播放量达39亿次,同比增长77%。其中,Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。用户日均使用时长达96分钟,总使用时长同比增长51%。月均互动数同比增长35%,达136亿次。
去年第四季度,B站围绕精品化与IP化两大核心策略持续深耕,不断推出更多优质OGV(Occupationally Generated Video,专业机构创作视频)内容。2022年12月31日,第四届《最美的夜》跨年晚会上线亿,创流量和口碑新高。国内首部《三体》IP改编影视作品《三体》动画上线,引发中国式科幻热潮。
随着众多精品内容的上线,去年第四季度,B站大会员数达2140万,环比增长近100万。
2022年,B站全年总营收达219亿元,同比增长13%。其中,增值服务和广告是B站营收增长的主要动力,收入分别同比增长26%和12%。分业务来看,2022年,B站增值服务业务收入达87.2亿元,同比增长26%;其中直播业务增长迅速,全年收入同比增长超30%。去年第四季度,增值服务业务收入达23.5亿元,同比增长24%。广告方面,B站2022年的广告收入达51亿元,同比增长12%。其中第四季度广告收入达15.1亿元,效果类广告收入同比增长超50%。2022年,B站游戏业务营收达50亿元,其中第四季度营收为11.5亿元。
去年第四季度,公司进一步关注成本控制,其中市场和销售费用同比缩减28%,净亏损同比收窄29%。同期,B站毛利率环比提升2.1个百分点达20.3%。在实现日活用户快速增长的同时,市场及销售费用同比下降28%,其占总营收的比例从上年同期的30%下降至21%。
此外,B站去年采取了一系列措施,主动管理债务、改善资产负债表。其中在去年第四季度,公司以总现金成本4.2亿美元的对价,回购并注销了票面价值总额约5.5亿美元的可转债。2023年1月,B站完成了4.1亿美元的新股发行计划,其中3.3亿美元用于回购票面价值总额3.8亿美元的可转债,剩余款项用于补充公司的现金储备。
财报中,B站对2023年全年收入进行了展望,预计在240亿元至260亿元之间。
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