四年2亿用户网易是怎么给这个品类打上“思想钢印”的？

　　葡萄（ID:youxiputao），作者:依光流，授权站长之家转载发布。

　　上周，网易《明日之后》公布了2亿玩家的数据，过去四年成就了它“生存类手游开辟者”的地位。

　　当时报道这些数据之后，葡萄君也产生了进一步的好奇:第一个吃螃蟹的机会优势，的确能为产品带来很强的初期势能，还记得2018年《明日之后》上线首日就空降iOS全球免费榜Top1，登顶总榜免费榜7天，并冲进畅销Top5，但为什么四年多的时间里，它还能长期稳在畅销榜10~40位以内?

　　这个长线表现，除了产品层面经得起考验之外，无疑也说明了游戏在持续吸引力、拉新找回流等方面都有过人之处，而归根结底，这些能力都与发行息息相关。而我们知道，网易是一家精于发行的公司，于是近期我尝试从发行的角度思考:

　　面对废土生存这一开源题材，网易如何操盘《明日之后》从零建立起专属的品牌印象和持续有效的发行方法论?

　　废土生存题材，过往沉淀了大量高记忆度的游戏、文学、影视作品，同时新作品也在持续涌入，不断刷新着用户对于题材的认知与理解;对于明日之后而言，如何在这类在任何人都可以使用的开源题材中，找到并放大属于自己的品牌定位，成为了最重要的命题。

　　其一是找到了一种类似美剧的资料片推进模式，模拟一个崩坏的世界人们存活和发展的过程。

　　比如游戏第二季的“重返城市”主题的迁徙计划，就可以看做一个缩影:在末世幸存的人们为了获得更好的生存环境，指定并实施自己的计划，一路上不断克服困难不断发展。同理，游戏此后的不同资料片，也是在递进地诠释生存建造这个品类所依附的世界观:稳固生存→探索新天地→发现末世更多的秘密→直面过去未有的危机……

　　这种统一的内容规划策略，在我看来根本目的都是让玩家能更好地代入废土生存的世界观，并能进一步产生情感共鸣，甚至是形成归属感。

　　除此之外，《明日之后》还找到了一套专属的发行方法论，一边构建题材受众对明日之后废土大世界的关键印象，另一边还要设法在产品推进过程中，将这些新的命题传递给受众。

　　在深挖诸多案例之后，我认为《明日之后》发行的精髓可以看做是“思想钢印”打法。

　　这里我借用刘慈欣作品《三体》里的概念形容这种手法，思想钢印在小说中，描写的是用科技手段在人脑记忆区编入不可磨灭的认知，在发行过程中道理大体相似，就是设法塑造一种极其鲜明的印象，让人只要看到它就会联想到这个印象代表的概念。

　　在我看来，网易《明日之后》发行的核心策略，就是针对游戏资料片的主轴，提炼某些高度具象化的品牌符号，并透过全方位的发行手法，让其植入玩家的潜意识当中，最终达到“玩家只要看到这些品牌符号，就能不假思索地联想到《明日之后》”这一效果。

　　《明日之后》打出的众多品牌符号当中，再生者的“阴阳蓝眼”是最典型的一个“思想钢印”发行成功案例。再生者版本于2021年8月上线，在游戏玩法中的定位相当于新的职业，归属独立阵营、具备独立生存系统，在世界观设定上，他们属于半人半尸，是末日环境下演化出来的一种新生命形态。

　　当时，官方最开始推出的几个再生者版本宣传视频，均在B站都收获了百万级播放量，累计评论数超过5000条，玩家的高度期待，让包括官方CG在内的多部衍生视频都登上了B站热门。

　　随后其热度继续发酵，游戏内的阴阳蓝眼、捏碎试剂瓶变身梗被传开，再生者主题的真人片和舞蹈、变身装扮等等，也迅速在抖音、快手、B站等平台闯入热搜、热榜。很快，《明日之后》玩家和移动生存手游爱好者之间，掀起了一股“再生者”热潮。

　　一般来说，依靠自发酵，热度不会来得那么快，按照常规发行打法去通过个性化人物故事建立用户认知，也很难短时间内让玩家提炼并统一传播这些特定的符号、形成对符号的共识。自然，网易用到了更成熟的发行打法，拆开来看，这种打法共有三个环节。

　　第一层是聚焦于个体，讲述个体视角下的新故事。这一层主要解决的是新内容如何与当下玩家习惯匹配的问题，我们知道，在移动端新兴的品类对年轻玩家的吸引力更强，这个类型的玩家更习惯于感受聚焦于个体的内容，而生存题材的宏大世界观、集体视角的东西，除非高度凝练、情绪鲜明，否则难以带入。

　　这个前提下，要引入一个新的种族，更容易让玩家接受的手法，就是聚焦于新种族的个体，描写他们与其他玩家，与世界的互动，顺势就能牵扯出“玩家自发扮演新种族尝试不同个体视角下的新体验”的风潮。所以能看到，官方很多宣传素材，都在集中描述个体遭遇到的事件场景。

　　比如废弃酒吧中，少女被丧尸咬到以后变成再生者的CG;又如“为了活着，你愿意付出什么”的宣传语等等。

　　第二层是强调更直接、更刺激的爽感。上一层只是将玩家和新内容拉进，而这一层是更进一步满足玩家的个性化诉求。我们玩求生游戏，并不是一味地寻求艰苦的过程，而是向往克服困难以后的成就感，如今在年轻一代中，追求更直接爽快感的倾向越来越明显，比如《一拳超人》里琦玉用一拳打爆一切障碍，能给人极强的冲击力和吸引力。

　　所以在移动端，越年轻的玩家，对生存玩法的诉求也越独特，可能在情绪烘托上要求是“绝望中存着希望”的，在玩法体验上需要是“紧张刺激、燃向、热血、爽快”的。能看到，再生者宣发过程中，有大量强调对抗废土压抑氛围、强调驱散黑暗、烘托爽快反抗的特征，并最终聚拢到“不苟活”这个内核上。

　　比如官方视频的宣传语，就用了“你要躲躲藏藏一辈子，还是做70秒的英雄”这句话，潜台词里包含了“可以反抗，甚至短期内能打得很出彩”的印象，与“不得不苟且偷生”的末日世界观形成对比，配合视频对战斗玩法的呈现，很好地为新版本定调。

　　第三层就是用品牌符号贯穿所有发行事件。这也就是前文说到的“思想钢印”打法中最容易看到的一个环节，但本质上，是有了前两步铺垫以后，最后的收尾操作。

　　严格来说，上述两个环节虽然拉进了用户距离，提炼了满足用户的要点，但在宣传素材上不够直观和统一。而再生者形象上的“阴阳蓝眼”要素，就能满足辨识度高，易于统筹宣发素材特色的诉求，进一步来看，转化成再生者的过程与角色情绪、角色选择强相关，易于塑造共鸣点，因此这两个要素被提炼了出来。

　　有了具象化的品牌符号之后，所有的宣发素材必然会围绕着它们来构建，前文举的几个例子自不必说，《明日之后》还以多场景、多维度的方式强化它们给玩家的印象。比如几乎所有平面素材都离不开阴阳蓝眼，连游戏icon都替换成了蓝色基调;又如再生者的战斗场景从变身跑酷战（前文提到，用来介绍版本基础特色的视频），到地下搏斗(触及世界观深层)，到近乎飞檐走壁(突出跑酷战斗的立体感)，到种族生存法则(选择所致)，多个维度都有涉及。

　　彼时网易还围绕半感染者精英成员青蛇，制造了一次游戏外的发行事件，让青蛇以神秘Vup的身份加入B站，“绑架”了三十余位头部Vup和Vtuber，粉丝可以投票解救他们，决定他们是否会转变成再生者，进而用不同的身份进行游戏直播和对抗。

　　据了解，这次活动也以累计人气峰值超2500万，直播1小时曝光超4300万，累计弹幕数超过20万的数据，占据多时段B站直播人气榜第1位。

　　与之类似，上述品牌符号的延伸动作、发行事件还有很多，涵盖了诸多社媒，也牵扯进很多明星和大咖，总体上，都是围绕“阴阳蓝眼”“捏碎变装”这些具体符号，或者基于新版本和玩家诉求结合点在做文章。

　　从整体效果来看，《明日之后》无疑通过“思想钢印”全套打法把品牌符号烙印在用户心中，掀起流行热潮。

　　扩开来看，这套打法并没有停留在再生者版本，而是伴随《明日之后》每个资料片、大版本的宣发至今。比如前几个月开启的、第四季内的生存之战版本，就顺着第四季开端战争后续故事的视角，继续描绘“末日之下人类生存之战”这个主题，刻画了诸如巨怪入侵、人类群起抵抗等故事。

　　能看到为了呈现末日之战中“人类命运至暗之时”“无名英雄在战场上的闪光点”“超越任何个体的敌人带来的重压”“人类团结一心守护最后堡垒”“正面抵抗大规模尸潮的战斗”的独有魅力，《明日之后》在宣发过程中围绕至暗时刻的压抑氛围、人类压箱底的武器升级、个体在战场上绝望中的热血这些要素和情绪，提炼出了“永不熄灭的信号烟”这个符号，铺开了一系列发行事件。

　　足以见得，《明日之后》对末日生存题材的理解已经足够透彻，能准确定位品类用户的核心诉求和细微变化，更能捕捉到其中用户的关键情绪点。加之过去四年内大大小小版本的发行经验积累，才能做到快人数步、立竿见影。

　　在我看来，这也就是网易能在一个过去几乎不存在于移动端的品类上，做出如今建树的一大要因了。而更重要的是，这套“思想钢印”打法的建立，无疑为网易在品类竞争的格局上，打下了最牢靠的护城河。

　　回想当初《明日之后》的崛起，原因无疑有上次我们提到的，网易在攻坚新兴品类上的激进策略和果敢打法，也有外人看来至关重要的时间窗口优势，更有后来缺乏有力竞争者的良好环境。但在诸多不可复制的因素之外，一件事的成功必然有可循的逻辑和支撑它的方方面面细节。

　　如同现在我们从发行的角度细看，《明日之后》的确精准拿捏了这个品类的痛点，还给出了从零发行一个品类的解决方案，几年下来这套方案多次开花结果，其发行功底可见一斑。以发行的情况简单类推，在开辟新品类的道路上，相信产品无法仅依靠某一两个长板，就稳居高位多年。所以最终考验的，还是从产品到发行到运营到全方位的能力。

　　2月23日消息，今日，网易发布2022年第四季度及全年财报，财报显示，2022年度，网易总营收965亿元，非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润228亿元。其中，Q4营收254亿元，非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润48亿元。公司2022全年研发投入超过150亿元，占比营收15.6%，研发强度保持行业领先。其中，Q4研发投入41亿元，创历史新高。网易表示，网易是国内最早布局AIGC、相关技术储备最多的主要互联网企业之一。自2018年启动GPT（生成式预训练）模型研究，网易目前已自研数十个超大规模预训练模型，覆盖自然语言、?

　　凤凰网科技讯+2月23日消息，网易发布2022Q4及全年财报。网易2022年Q4营收254亿元，同比增长4%，市场预期253.3亿元；Non+GAAP净利润48亿元，上年同期66亿元。分业务来看，2022年第四季度，网易游戏及相关增值服务净收入为人民币191亿元，同比增加1.6%；有道净收入为人民币15亿元，同比增加9.0%；云音乐净收入为人民币24亿元，同比增加25.8%；创新及其他业务净收入为人民币24亿元，同�

　　今天（ 2 月 23 日）网易发布了 2022 年Q4 财报及全年财报。 2022 年度，网易总营收 965 亿元；非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润 228 亿元。其中，Q4 营收 254 亿元；非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润 48 亿元。公司 2022 全年研发投入超过 150 亿元，占比营收15.6%，研发强度保持行业领先。其中，作为公司核心业务之一的网易邮箱，在 2022 年第四季度，始终坚持为用户提供安全、高 效、畅通的邮件服务。网易邮箱大师对用户关注的核心场景进行深度优化，上线了领先于绝大多数国内外邮件服务商的功能。?

　　苹果iPhone今年的出货量将下滑，增长率将是四年来首度落后安卓手机。瑞银分析师团队预测，今年的iPhone出货量将减少0.7%到2.29亿，相较下，安卓智能手机出货量则看增3.2%，「这将是2019年来苹果增长率首度落后同业」，原因是今年亚洲市场将驱动安卓机的销售力度，其动能将强于苹果关键的北美市场。其预计2023年iOS智能手机出货量将增长1.3%，安卓智能手机出货量将增长3.1%，�

　　马斯克对特斯拉私有化的推文，是否误导股东的诉讼，历时四年之久，最终以马斯克胜诉结局，马斯克也免去了数十亿美元的索赔。据报道，当地时间周五，陪审团终于做出裁定，称马斯克于2018年发布的有关特斯拉私有化的推文没有误导特斯拉股东，也无须为其遭受的损失负责。马斯克还不得不辞去特斯拉的董事长职务，但保住了首席执行官的职位。

　　防水性能一般华为 Pocket S防水级别是IP53级别。华为 Pocket S并非专业防水手机，在正常使用状态下可防溅、抗水、防尘，在受控实验室条件下经测试，其效果在 GB/T 4208-2017（国内）/ IEC 60529（海外）标准下达到 IP53 级别。 防溅、抗水、防尘功能并非永久有效，防护性能可能会因日常磨损而下降。请勿在潮湿状态下为手机充电。

　　微电影、高像素模式、延时摄影等华为 Pocket S后置拍摄功能：微电影、高像素模式、延时摄影、超大广角、大光圈虚化、双景录像、超级夜景、超级微距、微距视频、微距画中画、人像模式、专业模式、慢动作、全景模式、黑白艺术、智能滤镜、水印、文档矫正、AI摄影大师、动态照片、熄屏快拍、4D预测追焦、笑脸抓拍、声控拍照、定时拍照、连拍、快拍；前置拍摄功能：慢动作、智能广角切换、人像模式、全景模式、延时摄影、动态照片、智能滤镜、水印、笑脸抓拍、自拍镜像、声控拍照、定时拍照。

　　支持。锐龙R7-5800X3D是支持ECC内存的，这是任务关键型系统的一项重要功能，可避免数据损坏。在内存中ECC能够容许错误，并可以将错误更正，使系统得以持续正常的操作，不致因错误而中断，且ECC具有自动更正的能力，可以将Parity无法检查出来的错误位查出并将错误修正。一些厂商推出的入门级低端服务器使用的多是普通PC用的SDRAM，不带ECC功能，在选购时应该注意这个指标。

　　没有华为 Pocket S后置镜头在视频拍摄的时候最大支持4K（3840x2160）视频录制，支持AIS防抖； 前置摄像头视频拍摄 最大支持4K(3840 x 2160)视频录制，支持AIS防抖；这款手机没有光学防抖功能，因此有一些运动状态拍摄视频或照片时稳定性不是非常出色，当然它定位的就不是拍照手机。

　　锐龙R7 5800X3D是多少线线程的处理器。线程（英语:thread）是操作系统能够进行运算调度的最小单位。它被包含在进程之中，是进程中的实际运作单位。一条线程指的是进程中一个单一顺序的控制流，一个进程中可以并发多个线程，每条线程并行执行不同的任务。在Unix System V及SunOS中也被称为轻量进程(lightweight processes)，但轻量进程更多指内核线程(kernel thread)，而把用户线程(user thread)称为线程。

　　外屏卡片、外屏主题、自拍显示等华为 Pocket S的外屏可以用来显示卡片、主题以及在自拍的时候用来显示拍照画面等功能，此外还可以显示时间、未接电话等一些基本通信信息，可以说很多情况下不需要打开折叠屏就可以看到一些重要的通知短消息等。华为 Pocket S使用了一块1. 04 英寸OLED屏幕，分辨率340 x340 像素，最高支持60Hz刷新率，120Hz触控采样率。

　　台积电。锐龙R7 5800X3D硅芯片不是在 AMD 制造的，而是在台积电的代工厂制造的。AMD 与 TSMC 开发的 3D 堆叠工艺的另一个主要优势是绑定了这个额外的缓存小芯片（在新标签中打开）处理核心和 L3 缓存使其占用空间足够小，以使所有这些都适合与 Ryzen 5800X 相同的封装。

　　Zen3架构。AMD 锐龙R7-5800X3D 的底层 Zen3架构与八核16线X 相同，此外Ryzen75800X3D 的不同之处在于引入了 AMD 新的3D 堆叠缓存，称为3D V-Cache。这个额外的裸片与5800X 的底层核心复合裸片 （CCD） 结合在一起(尽管裸片本身已经被化学刮掉，以便为新的高速缓存裸片腾出空间)。

　　有以下功能。AMD3D V-Cache是适用于服务器和桌面应用程序的创新3D 堆叠封装技术。为7nm x86-64CPU 实现 Hybrid-Bonded64MB 堆叠缓存，这是一种不同的处理器布局方式，并且由于 CPU 制造商在芯片上放置组件的方式取得了进步，AMD 能够在不制造大型 CPU 的情况下压缩更多缓存。AMD 仅在游戏领域构建了额外的缓存，AMD表示它可以提供平均15% 的改进。更多的 L3缓存允许处理器流式传输和存储更多指令，从而减少从 RAM 中提取指令所需的次数。自然，这并不能在所有情况下都提供性能优势。但是，在 CPU 处理多条指令的情况下，例如游戏，额外的 L3缓存应该会提供很大的提升。

　　4000mAh华为 Pocket S电池容量是4000mAh，手机支持最大10V/4A华为超级快充，兼容10V/2.25A或4.5V/5A或5V/4.5A或9V/2A或5V/2A充电器，数据接口为USB Type-C，USB 2.0。考虑到这款手机是折叠屏，因此在内部电池上市两块电池的设计，比同尺寸的直板手机电池小一些，但已经可以满足一天的基本使用。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈