“十一”消费数据出炉 国货品牌交出亮眼成绩单

　　国庆小长假期间，线下旅游热、线上“买买买”成人们度假的新方式。抖音电商“十一”消费数据显示，平台上的消费者购买国货热情高涨，10月1日至7日，国货服饰、国产美妆、传统手工艺品、图书等商品销量均取得不同程度的增长，受到消费者喜爱。

　　据统计，抖音电商上国货服饰销量比去年同期增长840.39%， 数据显示，国货太平鸟男装实现了品牌自播的新突破，单场直播GMV超过百万元。依托兴趣电商模式，国产新锐品牌服饰在抖音电商迎来新发展，其商品销量同比增长558.19%。据悉，抖音电商在今年4月推出了三大扶持计划，其中便包括帮助100个新锐品牌年销破亿元。

　　十一出游，防晒护肤成为不少消费者的首要选择。抖音电商数据显示，国庆期间，国产美妆商品销量同比增幅为667.12%。其中，定妆喷雾、防晒隔离霜、护肤套装的销量位居前列。国货品牌“珀莱雅”上架的多款商品销量可观，仅在一场品牌与达人合作的直播中，便售出了2万单护肤、美妆商品。

　　除了外出旅游度假，“宅”家读书过国庆的人也不在少数。数据显示，抖音电商平台上图书销量同比增长304.24%，其中，增进家庭亲子沟通、陪伴孩子成长的教育类书籍销量位居第一，历史、励志、管理、文学等类目的书籍紧随其后，跻身热门图书行列。

　　国庆前后，正值金秋丰收时节，抖音电商在平台内特设“富域丰收季”专区，在多省原产地直播，帮助广大消费者更便捷地选购时令农副产品。数据显示，抖音电商15天内共销售了多地农副产品4323万单，农货销量同比上涨284.1%。其中，通过抖音电商，259吨平和蜜柚在一天售完，约等于16辆9.6米长的卡车的满载量。

　　此外，国庆氛围也带来了传统文化相关商品的销量增长。据抖音电商数据显示，非遗好物、传统技艺制作的商品备受青睐，同比增幅达527.91%。据悉，抖音电商于今年推出了“富艺计划”，旨在发挥兴趣电商优势，让平台上的非遗商品和传统手工艺品，被更多人看见、了解和获得，助力传统文化传播和非遗技艺传承。（王磊）

　　该研究由中国科学院空天信息创新研究院副研究员石玉胜团队完成，相关成果日前在国际学术期刊《清洁生产》发表。

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