陈向东直播首秀：当下是短视频直播互联网时代若高途毫无作为会被时代丢下

　　多知网 2 月 17 日消息，在入驻抖音一个多月后，昨日晚间，高途创始人陈向东正式开启抖音直播首秀。陈向东向网友介绍了德鲁克的《旁观者》一书，分享了自己的读书心得与故事。

　　在长达 2 小时的直播时长中，陈向东在镜头前全程保持站姿，语速较快，略显紧张，几乎不曾喝水，但这些并不妨碍他高密度的排比句式与观点输出。未来 14 天，陈向东表示仍将连续每晚直播 2 小时分享对其最重要也是思考最多的书。

　　在本场直播中，针对网友的问题，陈向东与网友进行了多番互动，透露了自己入驻抖音、做高途佳品的核心原因： 任何一次伟大的商业革命总是伴随着渠道的刷新。沃尔玛当年的兴盛是因为美国的郊区城镇化，淘宝当年的兴起是因为 PC 互联网，今天是一个什么时代？我认真琢磨和思考，当下是短视频直播互联网时代。在这个伟大的时代里，如果高途在里边没有座位，陈向东在里边没有座位，我们可能就会错失这个时代。

　　他提到，为什么会亲自带一个新的业务： 像高途这样体量较大、万人规模的公司在做创新的时候是非常难的。如果创始人、CEO 亲自做创新时，胜算会更大一点，调动资源会更多一点，所以，我就亲自兼任高途佳品的项目经理。创始人对企业文化最好的定义就是身体力行，是创始人真正能够冲锋陷阵，冲在前面。

　　关于直播电商业务为什么叫 高途佳品 ，陈向东解释： 高途是高途的这个品牌，佳品是非常好的东西，为家人做佳品。在做这个直播间的时候，它的价值观最重要的是四个字：为真有爱。关于为真，希望我们每个主播说的每句话都是真的，我们的每个产品的品质、承诺都是真的。关于有爱，我们的产品就是给家人亲朋好友买的，这就是当时我们做高途佳品的出发点。

　　本场直播场观人数最高突破 6000 余人，一度挤入过抖音直播当晚百强榜单第 24 名，共有 92.6 万人看过本场直播。截至目前，陈向东抖音账号共有 210 万粉丝，已发布 30 余条短视频，短视频内容涵盖职场心法、个人成长和人生感悟等方面。

　　以下为陈向东的直播分享（经多知网编辑整理，图书介绍部分有删减，答疑顺序略有调整）：

　　我今天特别开心，这是我的第一场直播。第一场直播给我的意义是非常重大的，对我人生的刷新也是非常重大的。在 2016 年高途创业最为艰难的时候，我给自己立下了一个承诺：从那时开始，不允许自己参加任何的对外访谈，不允许自己参加任何的外部活动，不允许自己参加任何的电视节目，不允许自己在外边浪费任何的时间。我为的是能够专注的做一件事儿，为的是能够和高途的小伙伴们一起能够把高途做好，让高途能活下来。所以在过去的七年的时间里，大家应该没有在外面看到过我参加活动。

　　但是大家都好奇，我为什么在 2022 年底的时候会选择入驻抖音？会选择在 2023 年在抖音里做自己的第一场直播？

　　在这里我想特别激动、特别开心、也特别骄傲地对所有的朋友们讲一讲我对自我的刷新。我想，一个人要想真正有一个大的突破，他的改变一定是从他自身的心智认知模式开始的，一个人真正的跨越一定是从他过去习惯的套路中去超越的。任何一个人要想真正让自己升级，一定是外部和内部的融合，才能让自己再上一个台阶。

　　在 2022 年即将结束的时候，我跟自己做了一次对话，我说，陈向东，在过去的七年里，你没有去参加任何的外部活动，在过去的七年里，高途也算是有了一个相对不错的成长。但是在 2023 年，在这样的一个时刻，你自己应该有什么样的刷新，该有什么样的进步，该有什么样的成长？

　　我们都知道，任何一次伟大的商业革命总是伴随着渠道的刷新。沃尔玛当年的兴盛是因为美国的郊区城镇化，淘宝当年的兴起是因为 PC 互联网，今天是一个什么时代？我认真琢磨和思考，当下是短视频直播互联网时代。在这个伟大的时代里，如果高途在里边没有座位，陈向东在里边没有座位，我们可能就会错失这个时代。

　　所以有一天我静下心来做自我检讨的时候，突然发现，天哪，我真的是落后了。所以我知耻而后勇，真正地开始和团队对线 号，我向伙伴们承诺，我要入驻抖音，我要真正地在抖音里去沟通、去表达、去分享、去寻找、去遇见；2022 年 12 月 30 号，我进行了第一次的短视频拍摄，第一次拍摄还是有点儿小紧张、小忐忑的，但是就这么学着学着，大家也就看到了我今天的状态；2023 年 1 月 6 号，我发布了第一条短视频。当时团队伙伴们问我： 陈老师，你的每一条短视频都要审核吗？ 我说： 你们问我的问题，我都会回答，你们可以做自己真正想做的，不用我审核，你们做就行了。

　　特别开心，当下，我站在你们的面前了，我有勇气站在你们的面前，并且我特别痴迷于和你们在抖音以这种方式分享我的成长。我觉得，过去那么多年，我是真的是喜欢安静的一个人，我在安静的时候是一个特别喜欢读书的人，我在读书的时候是特别能够把自己融入进去的人。在过去的 35 年，我读了几千本书，特别在最近的几年里，我慢慢地读到了一种味道，读到了一种特别酣畅淋漓的感觉。

　　这是我的直播首秀，其实昨天晚上我在睡觉时都在想着今天的直播。直到今天开场之前，还是有点小紧张的。工作人员劝我别紧张，我想自己都做过那么多演讲了，以前做过万人演讲，在高途最高峰的时候有三万多名员工，我面对三万多名员工的时候都能侃侃而谈。但是，今天在抖音的第一场的直播，还是有些许的紧张。从今天开始我会连续直播 15 天来分享一下在过去一年里，对我而言最重要的书、对于高途而言最重要的书，对于我个人的成长中，思考最多的、看的最多的书。

　　很多朋友问说我是不是卖书，我的直播间目前只讲书，只做分享，我没有想过卖书，我就是想讲书。从今天开始未来 15 天每天晚上的 20:45，我会准时在直播间和大家聊聊。我今天第一天讲，可能讲得没有那么的好，我相信第二天讲的时候会更好一点点。我跟很多人讲过，很多人总会想做一件事儿，但是有一些人他们会去做这件事儿，可能做得一开始没有那么好，但是做着做着，就变成了别人羡慕的模样。

　　我在想，我作为高途的创始人，我做哪些事儿才是我对高途的贡献。我想来想去，大概只有四件事儿是我应该做的：

　　高途创业都快九年了，2019 年的时候在美股上市，也算是一个上市公司嘛，就是目前还算是一个非常的状态，并且经历了新政策、资本的外逃，现在整个教育行业中，真正静下心来踏踏实实做教育的规模比较大的公司相对不多了，高途肯定是其中的一家。我觉得我好幸运，因为高途经过近九年的创业，很多优秀的人才都成长起来了。

　　我突然发现，高途的战略确定了，人才体系搭建起来了，文化价值观已经确定了，其实我能做的事儿就没有那么多。那我想一想，我能做的事儿更重要的是在整个公司的创新上，这是我的第一个考量。

　　第二个考量是，像高途这样体量上算是规模比较大的公司、万人规模的公司在做创新的时候是非常难的。如果做创新，我想，相对是个大公司做创新大概率上是会不成的，所以我想，如果创始人、CEO 亲自做创新的时候，大概胜算会更大一点，调动资源会更多一点，所以，我就自己亲自来兼任了高途佳品的项目经理。

　　第三个考量是，创始人要是真正定义企业文化的话，我觉得最好的定义就是身体力行，最好的定义就是创始人自己真正做榜样，最好的定义就是创始人自己真正能够冲锋陷阵，冲在前面。我想来想去，如果我做高途佳品的 CEO，毫无疑问，我就是做创新的代表，基本上就把创新意识传递给了所有的伙伴们。高途的价值观里其中一个很重要的就是创新。我亲自去创新的时候，我相信带给大家的欢欣鼓舞是不得了的。我说过，我不怕失败，怎么着我都要学习，把它做得更好一点点。所以现在的高途佳品的发展也是非常快的，并且当下的高途佳品也在不断招人的过程当中，如果你极具才华、极其热爱电商行业、助农、创新探索，高途佳品是非常欢迎你的。

　　不要怕丢脸，不要怕失败，不要怕别人瞧不起。大胆出去尝试，你不尝试你就永远处在失败当中，但是你只要尝试了，至少你已经从失败往上走了那么一点点。所以我强调的是，如果你有一个想法，大胆地尝试，大胆地实践，大胆地为自己鼓与呼。如果你真的有一个想法，需要的是马上行动，需要的是迅速行动，需要的是立即行动。

　　第二，在做这个直播间的时候，我们想它的价值观，最重要的四个字：为真有爱。关于为真，我希望我们每一个主播说的每一句话都是真的，我们的每一个产品的品质、我们的承诺都是真的，我们每一个人做人都是真的。关于有爱，我们的产品就是给家人亲朋好友买的，同时，我们要充满着所有的爱，我觉得这就是当时我们在做高途佳品的出发原点。

　　任何一次伟大的商业变革，它总伴随的是渠道革命，而任何的渠道革命它是能够重塑商业的，比如当年的淘宝就是随着 PC 互联网、移动互联网最成长起来了，因此出来了很多的淘品牌。当下，我觉得是一个短视频直播互联网时代。既然在短视频直播互联网时代，我们如果在其中没有作为的话，可能真的会被这个时代丢掉。

　　抖音如果是以内容作为原点的兴趣类电商的话，高途在过去的九年里就是做教育的、做内容的。我们和抖音天然之间有很好的结合。

　　而如果是在抖音里做高途佳品的话，那就是生活的分享，分享生活、分享美食、分享美味。我们还能帮助到那么多的农民，真正能够助农，我觉得这个意义就非常伟大。

　　所以，从我们的初心来讲，我们最早是在知识方面的美好创造，到现在我们是真正优质的产品的美好创造的时候，我觉得高途佳品是契合了我们当下的一种状况，所以我们才会做了高途佳品，我们才会全力以赴地把高途佳品做好。我本人，也在全力以赴地做着各种各样的准备。

　　当时李嘉诚回答，在你手上永远要有一件天塌下来都赚钱的生意，然后你就可以做第二件事儿了。

　　高途创业近九年，蛮不容易的，去年我觉得高途算是活下来了。当高途真正算是活下来之后，我才有精力做第二件事情。我突然发现，2022 年的时候，我的时间开始多出来了，我开始有时间了。我有时间了之后该做点什么事儿，我该怎么样能够把公司的文化等等不断地推向一个新高度？我想到的是我们要做创新，我们要真正地在伟大的这个时代里，真正突破自我，所以我们就开始做了抖音。

　　我反复推演了一下，如果再让我们再回到过去，我们可能也是直到今天才可能真正进来做抖音，但是我今天必须给大家同步一个消息——抖音这件事儿我本身是非常重视的，2019 年的时候，我就给团队提要求，我认为抖音短视频直播是一个伟大机会，我们要冲上去，我们要真正地在其中有所作为。当时在 2020 年的时候，高途通过不同的账号应该在抖音就有一千多万粉丝了。但是后来在线教育大家都去做投放做营销，最后的结果大家都知道了，没人愿意做难而正确的事情。再加上当时的抖音也没法变现，所以慢慢地，做抖音这件事儿也就给放下来了。

　　我突然发现，高途的黄金时代才刚刚到来，所以才有了高途在 2022 年的非常好的发展，才看到了在 2022 年年底、2023 年的时候，我们才会有更多的资源、精力和人才投入到整个高途佳品中，来面对整体的竞争，这是当下我们的一个考量吧。

　　站着的时候更能做我自己，从教书开始我都特别喜欢站着，我在高途内部做培训的时候也是喜欢站着。我身材管理有一个小方法，特别是开会的时候，我和比较熟悉的人会一起走着路开会，或者是站着和大家沟通互动。

　　能够与自己内心能够相处得非常融洽的人，人生是成功的，并且我不止一次地对很多人讲，人生最大的成功莫过于你能够把你的心安放在一个地方，并且能够享受你存在的状态。所以，我也在想，我们每一个人，如果能够真正找到和自己内心融洽相处的状态，人生的幸福度是会难以想象的。

　　我并没有觉得自己就是成功的状态，我曾经达到过内心融洽的那种状态，但是很快就失衡了，所以我觉得自己还是在一种路上在寻找自我的状态。

　　Q：而立之年没有一技之长，干着一眼望不到头的工作，感觉很迷茫，有什么好的建议吗？

　　在这时候我们要做三件事儿：第一就是想想我们身上的优势到底是什么，当我们能够确定优势的时候，再思考怎样能够发挥我们的优势。第二是我们需要在优势上投入时间，当我们能真正投入时间的时候，慢慢的优势就会发挥出来。第三就是当我们投入了足够的时间，当我们真正有了优势发挥的时候，我们要反复告诫自己，要专注于当下做的事儿，继续发挥我们的优势，最终就能够获得更大的突破。

作者：admin

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