“南抖音北快手”的由来

　　晨昀说 ——《企业家》杂志中国十大80后CEO王晨昀的个人订阅号。大部分文章为原创。主要有创业心得、独立思考这两类文章。

　　如果你同时打开抖音和快手两个App，会明显发现快手里带东北口音的主播更多。而“老铁”之类词更是在快手出现的概率要高于抖音。

　　我不知道最初快手推广时，是不是有意偏向于东北城市。但以上的比例是存在的。

　　中国的地域文化是存在的，在北方称哥、姐比较亲切。但是在南方则很少。甚至反而会反感别人称自己“哥”、“姐”；有一次我在饭桌上和10几个上海人谈起这事，在场的所有上海人，都表达了同样的感受。就是很不喜欢“老铁”这种词（也反感直播间动不动喊粉丝叫“家人”这种词，但“家人”也许并不是东北人发明的）、也反感别人称自己“哥”或“姐”、“弟”或“妹”。

　　正如以前周立波海派单口里说的大蒜和咖啡的区别，两者没有好坏，只是口味习惯的差别。

　　如果一个App里这种“老铁”之类东北惯用词居多，用户明显感受到较大的地域文化差异，另一个App里这类词比较少。人一定会趋同于使用另一个App居多。

　　如果非要给“快手”一个准确的标签， “土high平台——乡村小咖秀”更为合适。因为其核心主播大多来自三、四线城镇、乡村，核心内容可以分为MC系列（喊麦）、土High系列以及户外系列。

　　所谓，天下网红千千万，快手喊麦占一半。由此可见，喊麦在快手中占据的比重之大，“喊麦之王”mc天佑便是从快手发家。喊麦短视频大多是演唱一些像“败帝王，我斗苍天，夺得皇位已成仙”般押韵的歌词，然后配上些“掌声”、“大笑”音效助兴，封面上添上“双击666”字样更佳。

　　喊麦这种形式，有点像信天游或者劳动号子，都是回归本源，用最原始的方式来表达欲望。帝王、出征、成仙等字眼在喊麦曲目中随处可见。这些词语能使歌词听起来更为带劲、霸气，尤其是配上结尾那句“老铁，双击666”，将一派豪情体现得淋漓尽致。

　　相较之下，抖音主播的才艺表演则温柔精致。一般以固定的背景音乐、台词为基调，用户对热门视频进行模仿创作。

　　背景音乐的类型涉及流行、电音、欧美、二次元等多个板块。歌词大多关于男欢女爱、诗和远方。如果说快手喊麦是豪放派，那抖音便毫无疑问是婉约派。抖音用户的婉约里，带着一层矜持的面纱，即便是社会摇，透过这层纱，也被手指舞、海草舞这类魔性但“体面”的创意舞蹈修正成时尚、潮流的内容。

　　除了喊麦，快手主播表演形式百无禁忌，土high才艺深入人心。其户外场景多为田间地头，乡村一瞥。比如在玉米地里吹唢呐或者二人转，团体社会摇、武术、散打等表演。虽说是野生派艺人，但都是实打实的真功夫。

　　抖音则不然，首先在户外场景选择上，抖音更多是豪华别墅、繁华都市，这些现代化空间主动申明了主播的都市身份。

　　才艺表演上，抖音主播也更为“现代化”。像变装逆袭、专业舞蹈、陶艺油画等，即便是表演吃辣条，也是探讨如何吃才能更优雅。

　　就连两款APP中的动物配角，身份、戏份也大不相同。快手的户外系列里，动物经常是猎物。抓泥鳅、野兔、蛇、野鸡都是流行题材，满满狩猎的斗智斗勇、丰收的喜悦满足。

　　抖音的作品里，动物则是宠物。小猪跳水、猫咪卖萌、二哈捣乱，观众都在惊叹动物的可爱，甚至会有人因为主播对动物不够温柔而撕逼。

　　在快手主播的视频评论区献上一句“老铁666”，就能感觉自己跟主播算是半个江湖兄弟了。可在抖音碰上费启鸣这样的奶油小生，迷妹们都喊着“老公”“小哥哥”时，“老铁”这种称呼便显得不解风情。

　　其实，快手上也不乏南方主播，但未能跻身头部的他们逐渐被边缘化。快手东北主播深入人心，最终给群众留下了深刻的“北快手”印象。

　　以男性主播为例，抖音受追捧的主播，以暖男、鲜肉属性居多。不知有多少女性用户，就是沉迷美色而患上了抖音依赖症！

　　说到底，南抖音的称号，并不取决于主播的地域身份，而是源于其价值认同。在传统的地域偏见里，总是觉得北方“土”些，南方“洋”些嘛。也正是靠着这样的“调性”定位，抖音成功俘获了不少嫌快手low的用户。

　　总体来说，快手是未经加工的、粗糙而真实的生活，而抖音强调了拍摄后期、精致而时髦的表演。而从本质上看，这种内容差异，源于抖音和快手完全不同的运营策略。

　　快手的产品哲学一直是去中心化、以算法为核心。热门是人民一个个点击出来的热门，粉丝数量权重极低，内容是真正的“百花齐放，百家争鸣”。但同时也就不利于大V发展，加上家大业大，竞争激烈，难免有大v希望另立山头。

　　而抖音则一开始就走网红、大v路线，运营的力量极为突出。他们与头部生产者直接建立联系，签约、推荐来保证优质内容产出。最终也就呈现出更加精致化，但是也相对趋同的内容。

　　不过，在偌大的中国都早已被高铁连接成一局棋的今天，抖音和快手又岂能在无远弗届的互联网人为割裂？做大的抖音，难逃快手化；面对抖音这个门口的“时髦人儿”，快手也定然会“师夷长技”。更何况，快手本来就很热衷给自己贴“城市化”、“中产阶级”标签。

　　随着两大巨头进一步瓜分国内短视频市场，其内容和用户重叠会越来越多。南北之分，并无定数；边界之处，必多纷争。

　　两者是否会殊途同归不得而知，但现在来看，在“变得像自己的敌人”这件事上，抖音显得更吃亏。

　　小众、逼格用户本来就更加挑剔，也有更多选择。现在的“抖音”用户，对“快手”用户有着比较明显的优越感。他们很可能因为抖音上越来越多的“快手向”内容绝尘而去。但快手的用户，想来是不介意看到更多新鲜玩意的。

作者：admin

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