大行评级中金：抖音、快手及淘宝在内地直播三足鼎立直播电商发力货架商城可带动行业增长

　　大行评级中金：抖音、快手及淘宝在内地直播三足鼎立直播电商发力货架商城可带动行业增长：中金发研报指，平台端抖音、快手-W和淘宝直播三足鼎立，抖音及快手具备显着流量优势，通过直播带货深...

　　大行评级中金：抖音、快手及淘宝在内地直播三足鼎立直播电商发力货架商城可带动行业增长：中金发研报指，平台端抖音、快手-W和淘宝直播三足鼎立，抖音及快手具备显着流量优势，通过直播带货深化变现，目前电商相关业务已成为最重要的收入增长引擎。其中抖音基于公域流量算法推荐强项打造“货找人”的“兴趣电商”；快手依托私域粉丝高粘性特点发展“信任电商”；淘宝在商品和基础设施方面壁垒深厚，意图通过直播打破流量樽颈，超头主播在早期阶段功不可没，但当前成为潜在隐患。中金预计，三大平台下单口径GMV合计值有望在2025年达到7.24万亿元人民币，2021至2025财年的年均复合增长为24%，抖音、快手和淘宝直播的复合增长分别为28%、23%和16%。另对阿里及快手H股的评级同为“跑赢行业”，目标价各为137港元及93港元。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈