谁是超级App④你玩快手还是抖音？

　　提起如今最火爆的短视频app，相信抖音与快手早已家喻户晓。打开手机的应用商店，输入短视频app，你一定会看到抖音和快手的身影。甚至在网友口中，流传着“南抖音，北快手”这样具有江湖气息的口号。

　　“你玩快手还是抖音？”相信不少网友都遇到过这个问题。在这个问题背后，其实是快手抖音两款App之间存在的巨大差异。有人说，快手的群众基础深厚，更像早年的淘宝。抖音则更聚焦品质，像早年的京东。目前来看，两款短视频App的发展路径虽然迥异，但还看不出来谁好谁坏。

　　早前，快手、抖音的日活跃用户都已先后突破1亿大关，二者之间的竞争颇具势均力敌、不分伯仲之势。与此同时，快手抖音的大获成功，引起腾讯、阿里、微博、美图等巨头纷纷加码对短视频业务的布局。如今我们想要关注的是，在短视频这条赛道上，抖音与快手真的是竞争对手吗？在二者势均力敌的背后，短视频App的护城河又在哪里？

　　如果你细心观察，在“你玩快手还是抖音？”这个问题的回答中，两个都玩的人其实很少。

　　在今年3月，腾讯企鹅智酷结合QuestMobile大数据监测发布的《快手&抖音用户研究报告》中显示，两者用户的重合率不超过30%，甚至在快手用户中玩抖音的用户不超过10%。从这个结果来看，快手抖音在用户之争上还不明显。

　　那么对比快手和抖音，二者较为明显的区别是：快手来自UGC的内容比重更大，更侧重自我表达，强调公平和去中心化。举个例子，根据快手内部人士透露，即使是当年快手第一大号天佑，快手在资源上也没有任何倾斜，甚至会限制这些头部账号的流量，以达到流量普惠的目的。

　　而抖音的核心资产则在于头部玩家和专业人士，强调精品和中心化，马太效应更强烈，产品更偏向娱乐消费。抖音的运营团队会更有倾向性地去挖掘和培养大V。早在2017年抖音还没有爆发增长的时候，笔者就有很多朋友被抖音市场团队邀请过参加活动，并承诺给予相关资源。

　　基于以上不同的产品调性，我们发现在二者用户中有这样的一个现象：相对快手来说，有更多的抖音用户只看不发。

　　所以目前来看，抖音与快手的竞争属性并不明显。有短视频业内人士表示，仔细分析，抖音的崛起，受影响最大其实并不是快手，而是新浪微博，原因就在于两者的底层逻辑相通，都是中心化的红人模式，且都是娱乐消费领域。

　　而对于快手，目前其公司内部还没有认为市面上很多产品与自己构成竞争关系。快手产品副总裁徐欣在接受采访时这样比喻：“你可以这样理解。原来我们是在短视频这条赛道上孤独地行驶，2017年以后，这条赛道上突然有很多车加入进来。那我们的感受是，这证明快手坚持的方向大概没错。”

　　2011年3月的快手，还是一款用来制作、分享GIF图片的应用。7年后，快手app的注册用户已超过7亿，日活跃用户数1.2亿人，视频存量超过21亿。在“数量即宝藏”的短视频社区运营中，快手有着“先发制人”的优势。总的来说，无论从做短视频的时间、技术还是经验来看，快手无疑是资历较深的那一个。

　　但抖音还是用自己的方式崛起了。2016年9月正式上线的抖音，其发展速度之快让人始料不及。根据最新官方数据显示，短短两年的时间，抖音的注册用户就已达到5亿，国内日活达到1.5亿，月活达到3亿。要知道一年前的抖音还是那个只有几十万日活的短视频app。

　　据笔者了解，快手内部承认抖音是一款做得非常好的App，包括产品设计等等；而抖音团队则希望App在打开市场之后，未来可以像快手那样做到用户下沉。现如今打开快手，你也可以看到很多跟抖音一样靓丽的都市小姐姐，同时，在抖音上我们也可以关注到类似“真好哥”陆超这样具有“快手气质”的网红。

　　这样一来，抖音和快手似乎都获得了市场的认可，二者之间甚至还在取长补短。那么，短视频App的护城河又在哪里？

　　分析来看，短视频APP最终的落脚点还是社区。对于一个以内容为核心的社区来说，社区规范管理能力、原创内容激励机制以及高效的内容分发机制将构成其核心竞争力。

　　而在功能上，短视频则主要涉及三个维度：娱乐、媒体资讯和社交。从这一点看，抖音在娱乐消费领域遥遥领先，而快手则沉淀下了坚实的用户社交关系。在未来，二者在取长补短的同时，也将迎接更多新的挑战者。

　　1、你玩快手还是抖音？抖音快手两个都玩两个都不喜欢2、你更看好抖音还是快手？抖音快手期待新的好玩的产品出现提交

作者：admin

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