怎么写推广性的软文

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　　软文文章内容再丰富，如果没有一个具有足够吸引力的的标题也是徒劳的，文章的标题犹如企业的LOGO，代表着文章的核心内容，其好坏甚至直接影响了软文营销的成败。所以在创作软文的第一步，就要赋予文章一个富有诱惑、震撼、神秘感的标题，如我之前的一片软文《还没开始用手工皂?你太OUT了》通过反问和热门词“OUT”字的组合，给爱美的女士一个充满神秘新鲜的标题，以这新颖的题目获得了大量的转载。这里提醒一下大家，标题虽然要有诱惑力，但是切忌变成了标题党，导致给用户货不对板、挂羊头卖狗肉的感觉。

　　自从“郭美美”事件一炮打红后，各大网站、报纸就开始刊登有关的新闻报道，搜索引擎的搜索量也会增加，所以谁先抓住时事热点，谁就成功了。时事热点，顾名思义就是那些具有时效性、，最新鲜、最热门的新闻。如“小悦悦事件”和“中国校车”的事件，都可以拿来作为软文的题材，“小悦悦事件”可以拿来谈谈人性，中国校车可以引出“中国制造问题”等。流行词也一样，如较多人使用的“给力”、“有木有”、“浮云”、“鸭梨”、“OUT”等，都能够捕捉到用户的心理，引起用户的关注。

　　高质量的软文排版应该是严谨有条不紊的，试想一下，一篇连排版都比较凌乱的文章，不但会令读者阅读困难、思路混乱，而且会给人一种不权威的感觉。所以为了达到软文营销的目的，文章的排版不可马虎，需要做到最基本的上下连贯，最好在每一段话题上标注小标题，从而突出文章的重点，让人看起来一目了然。在语言措词方面，如果是需要说服他人的，最好加入“据专家称”、“某某教授认为”等，能够提高文章的分量。

　　为什么笔者要把这点放在最后呢!因为要把广告内容自然地融入文章是笔者认为最难操作的一部分。因为一篇高境界的软文是要让读者读起来一点都没有广告的味道，就是要够“软”，读完之后读者还能够受益匪浅，认为你的文章为TA提供了不少帮助，那么你的文章就成功了。这一个要点虽然是写在最后，但是并不代表融入广告是最后操作的步骤，相反要在写软文之前就要想好广告的内容、广告的目的，而且如果软文的写作能力不是很强的话，最好把软文放在开头第二段，让读者被第一段吸引之后能够带进软文的陷阱。如果你没有高超的写作技巧，软文的广告切勿放在最后，因为文章内容如果不够吸引，读者可能没有读到最后就已经关闭了网页。

　　是一家专注于网络营销服务的专业机构，聚集了一批网络营销策划、专业人才，致力于为大中型企业提供品牌传播、口碑营销、搜索优化等一站式网络营销解决方案。随着互联网时代的到来，网络营销深受追捧，而新闻软文营销作为网络营销的重头戏而倍受推崇。其实，要写一篇高质量的新闻稿也不是容易的事，除了有深厚的文案策划功底外，必须具备有一个领域的专业知识，更重要的一点是有营销推广的意识，不然软文宣传的效果就会大打折扣，在这里小马识途营销机构营销顾问主要和大家分享怎么样才能写出一篇好的新闻稿？

　　众所周知，新闻营销的目的就是做软性的推广，如果只是简单的一篇介绍软文是很难达到推广效果的，所以，你在写之前必须要先策划。如，要写多少篇软文，切入点分别是什么，主题是什么，要达到的目的是什么，大概的时间间隔是多少，软文的篇幅大概多长，最后，还有选择你投放的媒体，而且所在媒体的受众是什么，这些都要考虑到，这是写新闻稿一个最基础的东西。所以小马识途在启动新闻营销项目时，会让项目组的每位成员，包括文案和媒介、策划一同参与方案制定，每个成员都对项目的整体有所了解，这样才有利于整体的效果。

　　网络媒体最先展现给读者的就是标题，所以标题的好与坏决定了读者对你这个文章是否感兴趣，因此，在写软文或者新闻稿的时候，对标题一定要仔细考虑，而且还要考虑你新闻稿发布平台所在的受众，锁定好人群以后，针对所在人群感兴趣的标题，越新越奇越好，这样就可能越多人点击你的文章，宣传的效果就更好。

　　网络信息浩如烟海，一篇文章看过一分钟还是不知所云，很快可能就会被读者pass。上面我们谈过新闻标题的重要性，但是，有好标题的新闻稿不一定是成功的新闻稿，因为营销是一个系统性的东西，不是一两篇软文就可以解决的，一篇好的新闻稿除了有吸引人的标题，必定还要有好的内容，我们不能做标题党起负作用。除此之外，新闻的格式也特别重要，就是新闻稿的结构，好的软文一般都有引言，对软文的精彩内容做一个提纲，读到看到提纲以后对新闻稿的内容有一个大概的了解，容易被你的内容所吸引。

　　我们在上网浏览新闻的时候，如果经常出现我们生活当中的熟词的时候，我们不感觉到是广告，如昨天什么事，今天上午什么时，某某人什么事等等更像是一篇新闻，通讯稿，而不是广告。如“刘强东做导游，带领大家参观京东配送中心”等等，这是好的例子。而且，尽量在新闻稿中用第一人称，“我”，“本人”，“笔者”等等，这个更亲切，更真实，读者更容易接受你种方式。相对传统新闻语言的严谨性，网络时代更需要语言的活泼有趣，用一个潮词就是接地气，让读者读起来有意思才行。

　　如果一篇新闻的排版很乱的话，读者是没有什么心情看下去的，因为太乱了，读起来很费劲，包括字体，字号，段落，重点词等等，该大的就大，该小的就小，所以一定要注意排版。

　　大家肯定听过事件营销，蹭热点的借势营销就是事件营销的一种，这个势借得好可以达到事倍功半的效果。在策划新闻营销的时候，一定要捉住时机，最近有什么热点，最近所有的人关注的话题是什么。这样，你的新闻可以跟热点相结合，更容易被接受。如西南大旱的时候，农夫山泉发了一个软文，说农夫山泉捐三十吨水给西南灾区，立马在媒体中引起了轰动，各大媒体争先报道，这个就达到了借势的效果。

　　一个好的策划，一个好的新闻稿，最终落地执行是要发到媒体上去，没有好的媒体关系，这一切都是空谈。小马识途营销机构在这个行业做了多年，与很多媒体记者，网站编辑等都保持良好的关系，比如公司有发布会活动邀请记者采访，有新闻需要发一下新闻稿宣传等都轻松的很好解决，省去很多麻烦。

　　小马识途营销顾问均从事网络营销数年，团队擅长帮企业提高品牌产品的知名度，对企业品牌产品进行网络包装，塑造良好的口碑形象，精准曝光引流转化，SEO关键词优化排名等服务，提供一站式网络整合营销服务。服务项目包括但不限于新闻软文营销，搜索引擎优化，知道问答发布，视频网红直播，微信微博大号，论坛博客发帖，百科创建修改，文库经验上传，新闻发布会承办与媒体邀请，报纸杂志报道刊登等业务。相信只有专业的团队，丰富的媒介资源，才能为品牌方提供高效的网络推广服务，有效提升品牌百度排名，提高品牌美誉度，增强消费者对品牌的信任度，从而实现引流销售转化。

　　题记：企业新闻稿是为了宣传企业，其可以等同于软文。本篇文章系小马识途顾问观点加以网上查阅的资料结合撰写而成，如有雷同，纯属巧合。

　　在所有的软文中，唯有它既能够让读者消磨时间，又能传递给读者信息，还能产生信任感，这一类软文当属新闻式软文了。新闻式软文最大的特点就是它能够快速向读者传递信息，增加读者的信任感，还能让读者对其中宣传的产品、促销产品有一定的了解。

　　除了新闻类软文，我们再说产品类软文，这样的软文主要适用于推广已经有一定品牌基础的商品，我们可以从他产品、服务、技术、文化、事件、活动、人物等领域寻找热点，根据你对产品的了解，可以根据自己的经验，写一写知识性的软文，比如你要推广一款软件，就可以说《巧用网络工具提升办公效率》这样的文章表面上看上去是在像读者传授秘籍，实际上是在推广软件，毕竟任何一款软件都是为了用户而产生的，肯定都会有他相对应的功效。

　　如果你对产品并不了解，那么可以写娱乐性的软文，这样的文章更适合sns推广，你在人人、腾讯朋友、开心网里面看看，几乎都是娱乐性的文章转载分享的最多。其实软文的一切都是要表现的为用户好，只要用户觉得有用，在里面掺杂一些广告，用户也会爱屋及乌的。

　　悬念作为一种独特的艺术结构手段，古往今来，被广泛地应用于各个艺术领域，其中，以戏剧及影视艺术见长。悬念式同样适用于软文创作，当你不断地引发悬念调动读者的胃口的时候，文章自然增添不少吸引力，让更多的读者自愿一直读到最后一探究竟。

　　故事式基本上是大多数软文推广中惯常使用的模式，原因在于故事式的软文本身具有知识性、趣味性、情节性，每个人都喜欢听故事，就像为什么很多年轻人明知道咪蒙的文章有毒并带有广告性质，还忘乎所以地点开查看一探究竟，原因就在于咪蒙所讲的故事，她的每一个故事不管是编的还是真实的，所描述的情节都是不一样的，人们习惯性地带着猎奇心理看故事，享受着故事的趣味性。

　　说到情感式，基本上就是我们经常看到的一类软文形式，比如说心灵鸡汤，最大的好处在于读者读完之后能够感同身受并主动分享转发，情感式的软文由于信息传递量大、针对性强，可以使人心灵相通，容易打动人，容易走进消费者的内心，所以很多软文营销人习惯使用“情感营销”来获得读者的信任。

　　标题党相信不用多说大家都知道，给大家几个关键词吧：转义、限制、时效、争议、话题、数字、提问、top、夸大。在保持软文中心不变的前提下，多灵活使用这些，将有助于软文打开率，当然也能提高分享几率。

　　想起了小时候在电视上看一段相声，相声中说把《水浒传》改名为《105个男人和3个女人》，结果销售非常的火爆。大家感受一下吧。

　　确实，一个好的标题，才可以用户进去看，才会去判断你写的文章质量是否高，才有可能有10万+的阅读量，那怎么写标题才能10万+的阅读量呢?

　　比如这么一则新闻的标题《明天白天广州有大到暴雨》，大家看了这条标题，第一反应应该是暴雨就暴雨咯，又不是没见过暴雨，有什么大不了的。但是如果改成《明天广州暴雨可能致使公交线路瘫痪》，那你会着急吗？你可能有所着急，因为和你有关了，为什么呢？因为暴雨导致交通瘫痪，那你上班是不是更加不方便了，你会点击进去看看暴雨持续多久，对生活影响有多大，所以你的标题尽量和用户相关。

作者：admin

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