文化和旅游部举行2022年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动新闻发布会

　　6月1日，文化和旅游部举行2022年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动新闻发布会。文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松、中国演出行业协会秘书长潘燕、京东集团副总裁冯全普、抖音集团副总编辑于津涛出席发布会，介绍2022年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动总体安排、“云游非遗 影像展”“非遗购物节”等重点活动安排，并回答记者提问。文化和旅游部办公厅新闻宣传处处长高波主持新闻发布会。

　　欢迎参加文化和旅游部新闻发布会。考虑到当前疫情形势和防控要求，本场发布会我们采用线上方式召开。感谢大家的理解和支持。每年6月的第二个周六是“文化和自然遗产日”，今年的“文化和自然遗产日”是6月11日。为进一步提高人民群众非遗保护意识，传承弘扬中华优秀传统文化，营造非遗保护良好社会氛围，服务国家经济和社会发展，文化和旅游部将在近期前后集中开展非遗宣传展示活动。今天，我们请到有关单位的负责同志，向大家介绍这方面的情况。参加今天发布会的有文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松先生、中国演出行业协会秘书长潘燕女士、京东集团副总裁冯全普先生、抖音集团副总编辑于津涛女士，我是办公厅高波。首先，请李晓松先生介绍今年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动的整体情况。

　　各位新闻媒体的朋友：大家下午好！很高兴和大家在线上见面，非常感谢大家一直以来对非物质文化遗产保护传承和传播工作的关心、支持！今天是6月1日，是《中华人民共和国非物质文化遗产法》正式颁布实施的11周年。再过两天，我们也将迎来我国的传统节日“端午节”，端午节在2009年列入人类非遗代表作名录，在此也祝大家端午安康、吉祥如意。下面，我介绍一下2022年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动的有关情况。

　　今年的“文化和自然遗产日”是6月11日，一年一度的“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动即将拉开帷幕。为深入贯彻落实习总书记关于非遗保护工作的重要指示精神，进一步增强文化认同、坚定文化自信，传承弘扬中华优秀传统文化，提高人民群众的非遗保护意识，营造非遗保护良好社会氛围，迎接党的二十大胜利召开，在做好新冠肺炎疫情防控工作的前提下，文化和旅游部部署全国各地在“文化和自然遗产日”前后集中开展非遗宣传展示活动，坚持人民的非遗、人民共享，展示党的十八大以来我国非遗保护成果，体现党对非遗保护传承工作的重视、关心和关怀，推动非遗与现代生活相连接。

　　今年遗产日非遗活动的主题为“连接现代生活 绽放迷人光彩”，口号是“人民的非遗 人民共享”“激发非遗活力 创造美好生活”“乡村振兴 非遗同行”。今年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示的重点活动为“云游非遗影像展”和“非遗购物节”。“云游非遗影像展”由中国演出行业协会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音、快手、哔哩哔哩、酷狗、微博8家网络平台共同承办，各视频平台将开设展播专区，汇集2300余部非遗传承纪录影像、非遗题材纪录片等进行公益性展播，并同步开展各类非遗短视频话题、主题直播、话题讨论等活动。今年的影像展播跟往年相比，有两个特点：一是在发布总片单的基础上，每个视频平台精选10部左右非遗影像资源进行重点推荐和宣传，我们将在部官网设立活动专题进行重点推荐；二是平台进一步扩大限免范围，网友在活动期间免费观看列入专区的精选展播资源。6月8日起，各平台相关内容将陆续上线，本次“云游非遗影像展”及相关活动将一直持续到6月20日。

　　今年遗产日期间，文化和旅游部会同有关部门将在前两届“非遗购物节”的基础上，继续支持阿里巴巴、京东、抖音、快手、唯品会、腾讯、万达、中国手艺网等参与单位和各地开展“非遗购物节”活动，以巩固脱贫成果、助力乡村振兴作为目标，以非遗工坊、老字号作为重点对象，以“享传统文化 购非遗好物”为口号，通过设置活动专场、引流推送、直播带货、秒杀团购等方式，帮助非遗产品拓宽销售渠道，巩固脱贫成果、助力乡村振兴、提振社会消费、弘扬中华优秀传统文化。“非遗购物节”得到各地的积极响应，将其作为“文化和自然遗产日”的重要活动，广泛发动非遗代表性传承人、非遗工坊和相关企业参与。据统计，各地组织了近7000家非遗店铺参与“非遗购物节”，涉及各级非遗项目4000余项。活动期间，我们将支持各参与单位和各地使用统一标识，在确保疫情防控安全的前提下，结合本地特色文旅活动，开展非遗产品销售。

　　遗产日期间的非遗系列活动还包括国家图书馆举办的“年华易老 技忆永存”国家级非遗代表性传承人记录工作成果展映月暨工作回顾展、2022年非遗讲座月活动等。各省（区、市）也将组织开展本省份非遗宣传展示活动，全国联动，营造浓厚的遗产日氛围。经统计，全国各省（区、市）在今年遗产日期间将举办6200多项非遗宣传展示活动，其中线多项。天津将举办“健康生活”传统中医药文化互动展、“美好生活”振兴传统工艺展活动；河北将举办2022河北非遗购物节活动；江苏将举办“牢记初心使命赓续匠心传承”迎接党的二十大非遗主题展活动；四川将举办“千村万户，非遗圆梦”四川省非遗助力乡村振兴成果展、“非遗新实践，献礼二十大”系列非遗社区实践活动；湖北将举办湖北非遗产品优惠展销季暨首届非遗时装秀活动等。今年遗产日非遗宣传展示活动以线上、线下相结合的方式举办，线下活动要严格服从当地疫情管控的各项要求和规范。各省（区、市）根据本省份疫情防控实际组织开展各项非遗宣传展示活动，在当前新冠肺炎疫情常态化防控背景下，对于提振文化和旅游行业信心、拉动消费，服务国家经济和社会发展将具有积极意义。谢谢大家！

　　感谢李晓松先生。下面请潘燕女士介绍“云游非遗影像展”活动总体情况。

　　大家下午好！从2020年开始，每年“文化和自然遗产日”，“云游非遗影像展”都与广大网友见面，两千余部非遗长视频影像及多个热门的短视频话题、线上挑战赛、非遗音乐歌单、国风直播音乐会等轮番精彩上演，活动期间网络曝光量累计超过18.3亿。网友对活动的关注度展现了百姓对优秀传统文化的关注和喜爱，也说明了非物质文化遗产是人民渴望了解、乐于亲近的，非遗传承发展的关键是要让非遗走进生活、走到身边，让人民非遗人民共享。伴随着今年火热6月的到来，一年一度的非遗盛会即将大幕开启。2022“云游非遗?影像展”将持续“云”上办展，今年的主题“连接现代生活，绽放迷人光彩”，由中国演出行业协会与腾讯视频、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、抖音、快手、酷狗、微博八家网络平台联合承办，我代表承办方向媒体朋友介绍活动情况。

　　一、长视频精品片单 活动期间限免播放。腾讯视频在以“人间烟火”为切入点的基础上，汇集《后藏非遗》等非遗影像及传统美食主题纪录片，从不同视角向公众传递非遗与现代生活的交集感知。爱奇艺结合自身“华夏古城宇宙”等热门IP，推出影视剧荟萃、记录传承、综艺大观、活力再现四大活动板块，集中展现传统服饰、手工艺等方面非遗影像。优酷将集中展映站内《尺八一声一世》《了不起的匠人系列》《指尖上的非遗》《大国匠人遇见非遗》《非遗公开课》等非遗影像。哔哩哔哩将聚合多部非遗纪录片，将推出全新打造、聚焦传统瓷器技艺的《我是你的瓷儿》《舞台上的中国》和《海派百工第二季》等，以及站内手工艺、传统文化类UP主的优质内容进行展映。以上平台推出的精选影像内容在活动期间将对用户限时免费，鼓励广大观众欣赏传统文化之美、了解更多非遗知识。

　　二、短视频直播强互动 青年传承人来分享。抖音平台将聚合站内知识垂类优质达人和内容，提前上线#非遗奇遇记#话题活动和非遗IP特效道具，为活动进行预热，以轻松的参与方式，发动网友分享自己生活里的非遗。同时，抖音直播也策划了非遗潮我看、非遗梦想家、地方非遗汇等主题直播，邀请95后面塑技艺传承人郎佳子彧等一批青年非遗传承人代表来分享在现代生活里的非遗传承新创意。快手平台将推出“赏中国精彩技艺”和“与时空对话”双主题活动，从非遗人、非遗艺、非遗物三个层次进行展播，结合快手热门IP“非遗江湖”来讲述非遗传承故事，通过与跨越千年的非遗技艺对话，感受背后蕴藏的价值与魅力，呼吁广大网友共护“非遗江湖宝藏”。

　　三、活动推广曲声入人心 明星助力加推热度。酷狗平台在以往非遗音乐展播的基础上模式再创新，推出“非遗藏品季”。联合协会、中国青年报共同推出活动推广歌曲《古曲今声》，在歌词和配乐中融入“琵琶”“古琴”等非遗音乐元素，并邀请青年音乐人朱正廷作为演唱嘉宾，以生动方式加深非遗保护精神在大众中的传播。此外，酷狗还以非遗乐器为主题发行了当前正流行的数字藏品，探索非遗合作新思路。微博平台以“焕新、点亮非遗”为主题展开活动，策划非遗能量站、非遗云擂台、非遗云电波三个趣味栏目，#非遗在身边#和#焕新非遗计划#双话题联动，发挥社交媒体舆论聚合优势。同时协会也将积极邀请助力传统文化传播的艺人、大V代表等参与活动话题，进一步助推活动热度。6月8日起，各平台专题专区将陆续上线，活动的宣传片和推广曲也将相应推出，为文化和自然遗产日预热、铺垫。6月11日，各方资源将集中推送，全力打造非遗传播热点，相关展映活动将持续到6月20日。最后，感谢文化和旅游部及各家媒体对我们工作大力支持，我们将认真做好“云游非遗影像展”组织工作，为非遗宣传展示活动做好宣传推介。

　　各位媒体朋友：大家下午好。“非遗购物节”作为“文化和自然遗产日”的重要组成部分之一，在文化和旅游部指导下，今年将以“连接现代生活、绽放迷人光彩”为主题展开。在文化和旅游部非遗司的指导下，今年是京东连续第三年当选为“非遗购物节”的承接方之一。围绕“连接现代生活、绽放迷人光彩”这一主题，京东将在6月11日上线“第三届京东非遗购物节”活动，希望可以让更多的消费者，尤其是年轻消费者，可以认识非遗、了解非遗、爱上非遗。活动期间，京东将发挥责任心和供应链优势，集合非遗相关品类，在吃、穿、用、住、行等方面，输出非遗产品的价值，并结合人们的日常生活场景，全方位展示非遗产品的魅力。

　　“非遗购物节”承载着传播非遗的重任。每年“非遗购物节”开启之时，恰好也正值京东618火热进行中。因此，每年的“非遗购物节”，也都会成为京东618中的精彩亮点之一。回顾前两届的“非遗购物节”，成绩斐然。在第一届“非遗购物节”期间，京东非遗相关品类单日成交额同比增长276%;第二届非遗购物节，通过推动线上线下全渠道布局，也取得了非遗相关品类单日成交额同比增长260%的成果。2022年非遗购物节，京东将继续围绕“吃”“穿”“住”“用”“玩”等多元维度，聚焦非遗品牌，整合站内外资源进行传播与推广。 其中，整个会场将整合近百家品牌，通过“舌尖上非遗”“针尖上的非遗”“时间中的非遗”“指尖上的非遗”等打造生活各个场景圈层，实现会场场景化，让消费者可以更“近距离”地了解、体验非遗产品。本次活动还将进行两场非遗直播，除站内京东直播频道外，还将通过京东视频号打造京东非遗购物节行业直播日，将更多具有传统文化的非遗产品通过直播的形式让大家熟知。另外，本次“非遗购物节”期间，京东非遗业务也将携手众多非遗品牌，打造属于自己的数字藏品，让传统非遗符号融入Z时代生活圈，为年轻艺术创作者、非遗创作者带来更多展示机会。相信，优质、有趣的数字藏品作品将为非遗产品带来更高的关注度，在推动非遗普及的同时，也能带动手艺人增收。

　　活动传播方面，京东将携手多家非遗品牌进行联合宣发，希望可以让更多消费者关注并参与到“非遗购物节”当中。去年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》中，明确指出非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证，是连结民族情感、维系国家统一的重要基础。同时，《意见》中也强调，加大非物质文化遗产传播普及力度，利用互联网平台，拓宽相关产品推广和销售渠道。京东作为“非遗购物节”的合作企业之一，有义务、有能力，更有信心将2022年的非遗购物节举办成功。最后，感谢文化和旅游部及广大媒体对京东一直以来的认可和大力支持，我们将竭尽所能，认真做好此次“非遗购物节”活动的相关筹备工作，希望可以帮助更多非遗品牌获得高质量发展，也希望可以借助此次活动，让更多的年轻消费者可以了解非遗、爱上非遗。谢谢大家。

　　感谢冯全普先生。下面请于津涛先生介绍抖音平台“云游非遗影像展”活动安排。

　　尊敬的各位记者朋友：大家好！在某种程度上来说，互联网的发展对非物质文化遗产保护和传承的方式，产生了巨大的影响。非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要组成部分，也正在通过网络平台展现其独特的魅力，互联网俨然成为非物质文化遗产保护、传承、发展的重要阵地。 抖音集团在助力非物质文化遗产传承和宣传方面一直在进行各种尝试和努力。2021年，抖音正式宣布面向全国手艺人、手艺商家推出“看见手艺”计划，其中特别推出“黄河流域非遗守护人”专项活动。通过“黄河流域非遗守护人”专项活动，来自黄河流域9省(区)的手艺人中，有4950人通过抖音电商获得了收入，其中有262位月收入超10万元，527位月收入过万。抖音电商表示要在未来一年，帮助1000位黄河流域9省(区)的手艺人收入翻一番。在2022年1月5日发布的《2021抖音数据报告》显示，在1557项国家级非物质文化遗产项目中，抖音覆盖率达99.42%，相关视频数量同比增长149%，累计播放量同比增长83%，这充分表明，抖音是非遗传播的沃土，其散发着的强劲的生机和活力，正在潜移默化的影响和改变着我们的生活方式，非遗正年轻。

　　此次在文化和旅游部指导下，特别是配合非物质文化遗产司的一系列宣传活动，抖音集团旗下的今日头条、抖音等平台，在6月1日-6月20日期间推出“云游非遗影像展”系列线上宣传展示活动，营造“人民的非遗、人民共享”的氛围。抖音将上线#非遗奇遇记#活动话题，一方面对聚合站内优质非遗短视频内容进行集中展映，另一方面调动百名头部短视频创作者，吸引全国各地文旅官方账号创作，掀起非遗传播热潮。在活动期间，抖音平台还选取全国热门的非遗技艺，打造非遗IP特效道具，联动抖音文创部门增强用户参与兴趣。

　　直播方面将以非遗技艺展示与非遗传承人故事讲述为主要内容，策划三个子栏目。其一、“非遗+城市”，聚合全国政务单位重点展示不同城市非遗特点；其二、非遗潮我看，邀约非遗主播直播展示非遗技艺，挖掘非遗再生力；其三，非遗梦想家，策划三场主流媒体与乐、舞、艺类主播的连麦直播，助力非遗传承和创新发展。抖音集团还将筛选优质非遗公益项目对非物质文化遗产及非遗传承人进行扶持，为非遗保护尽一份力。在流量资源支持方面，抖音在文化自然遗产日当天给予全天抖音开屏、活动h5页面上线、站内信等重要资源位支持，同时在整个活动期间，对话题页、直播等相关的活动内容给予全力的流量支持。抖音集团希望能够借助这次活动，探索更多助力非遗的新方式、新玩法。在文化和旅游部、非物质文化遗产司的指导下，对非物质文化遗产以及传承人们给予最大程度的宣传和推广，助力全国非遗项目的传承和发展，这也是平台履行社会责任的职责所在。再一次感谢大家！

　　感谢于津涛女士。下面进入提问环节。请需要提问的记者朋友们点击屏幕下方的“开启视频”按钮，在视频画面中举手示意。提问时，请注意打开“麦克风”按钮。依惯例，提问前请先通报所在媒体机构。好的，请大家举手提问。

　　一是以迎接党的二十大为主线，展示党的十八大以来非遗保护成果，体现党对非遗保护传承工作的重视、关心和关怀。习总书记高度重视非物质文化遗产保护工作，作出一系列重要指示批示，多次在调研活动中考察非遗项目、购买非遗产品，与传承人亲切交流，鼓励他们把非遗保护好传承好发展好。2020年10月，习总书记在广东考察调研时指出，“要加强非物质文化遗产保护和传承，积极培养传承人，让非物质文化遗产绽放出更加迷人的光彩。”2021年9月，习总书记在陕西榆林考察绥德非物质文化遗产馆时强调，“要坚持以社会主义核心价值观为引领，坚持创造性转化、创新性发展，找到传统文化和现代生活的连接点，不断满足人民日益增长的美好生活需要。”今年遗产日活动通过线上线下相接合方式开展非遗宣传展示活动，将集中展示党的十八大以来我国的非遗保护成果，充分体现党对非遗保护传承工作的重视、关心和关怀，进一步推动非遗与现代生活相连接，让非遗在新时代绽放出更加迷人的光彩。

　　二是推动非遗融入现代生活，促进人民共享。今年的“非遗购物节”活动，已是第三年举办，得到了各电商平台、媒体以及各地的积极响应和支持。“非遗购物节”活动有利于帮助广大非遗传承人特别是非遗工坊克服疫情影响，拓宽销售渠道，巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接；有利于让广大非遗传承人通过市场销售检验自己的作品和产品，及时全面地了解当下人民群众的需求，进一步提升技艺，实现手艺价值，促进非遗传承；有利于让非遗更好的融入现代生活，找到传统文化和现代生活的连接点，让人民群众在购买非遗产品、体验非遗技艺、参与非遗活动中感悟非遗传承人的工匠精神，尊重、欣赏非遗传承人的智慧和技艺，感悟非遗产品背后所蕴含丰富的文化内涵，感受中华优秀传统文化的魅力，也有利于在疫情影响下提振大众消费信心，服务经济和社会发展。

　　三是贴近年轻群体，用年轻人乐于参与的方式传播非遗。网络平台是年轻群体聚集和活跃的重要社区平台，今年遗产日活动主要安排在网上举办，既是因为疫情影响，也是基于让更多的年轻人易于接受、便于参与、乐于参与的考虑。今年遗产日活动的总体设计安排，充分考虑年轻群体的特点和喜好，鼓励年轻人广泛参与，通过“随手拍”“云上传”发现和记录身边的非遗，支持网络平台策划“非遗潮我看”等主题直播活动，邀请90后青年非遗传承人代表来分享在现代生活里的非遗传承新创意，向年轻群体普及非遗知识和保护理念，共同守护“非遗宝藏”。年轻群体也是“非遗购物节”的重要参与和消费群体，各电商平台集中推出的“非遗好物”，既是满足年轻群体个性化、多样化的消费需求，也是让更多的年轻人在购买、使用非遗产品的过程中，潜移默化地感受和认知中华优秀传统文化。谢谢！

　　今年“文化和自然遗产日”的非遗宣传展示主题是“连接现代生活 绽放迷人光彩”，那么在本次“云游非遗影像展”中是如何实践、凸显这一主题？

　　今年“云游非遗影像展”从践行文化普惠、创新推广方式、吸引群众参与三个维度，来凸显非遗“连接现代生活 绽放迷人光彩”的核心精神。非遗传承发展的关键是要让非遗走进生活、走到百姓身边。今年长视频平台在以往的片单基础上，遴选了一批精选影像内容在活动期间进行限时免费展映，这其中既有原本仅限平台会员可看的商业片源，也有需要额外付费的非遗教学课程，涵盖了纪录片、访谈等多种非遗影像类型。此次限免的初心，是以平台之力践行文化惠民路线，尽可能地降低观众的观看门槛，鼓励大众通过观看影像，能够有机会了解非遗、学习非遗。参与网络平台都在通过创意玩法和创新联动来迎合年轻人的喜好，让非遗的传播方式更加亲切生动、易于参与，让古老非遗与现代社会现代发展的节拍相合。今年活动用年轻人喜欢的新国风歌曲来呼吁大众关注非遗、保护非遗。短视频和直播是时下流行的新媒体模式，实时互动、零距交流等优势，让观众可以随时参与到其中，每个平台都策划了相关的互动话题和主题直播，邀请了非遗传承人、传统文化达人等进行内容分享，讲述非遗在现代生活里的传承新创意。“云游非遗影像展”到今已经举办第三年了，希望通过三年来积累的既有数量又有质量的非遗影像内容和不断创意创新的互动方式和鲜活生动的传承故事，让人民的非遗人民共享，实现云端遍赏精彩非遗的初心。谢谢！

　　今年“文化和自然遗产日”继续举办“非遗购物节”活动，那么本届“非遗购物节”活动有什么特色和亮点？

　　2022年“非遗购物节”以“连接现代生活 绽放迷人光彩”为主题，以“享传统文化 购非遗好物”为口号。活动的主要特色有以下四方面。一是提升文化消费活力。准确把握市场变化，结合广大人民群众个性化、多样化、定制化消费需求，青年人热衷国潮、国货消费需求，采用当下流行的直播、秒杀、闪购等方式开展销售，助力文化消费。在让消费者真正得到实惠的同时，稳定市场主体，助力相关企业有序生产，切实保障人民群众生活。广东省在“非遗购物节”期间将面向公众发放线上线下惠民消费券，鼓励市民积极购买非遗产品。江苏省将“非遗购物节”作为文化和旅游系统纾困惠企的重要活动予以重点支持。二是弘扬中华优秀传统文化。我们将非遗工坊、老字号作为重点，鼓励参与单位在讲清楚非遗产品和其它产品的差异的前提下，将“非遗购物节”和各类传统文化消费活动结合起来，讲好产品中的故事和文化内涵，让人民群众在购买、使用非遗产品中感悟中华优秀传统文化魅力。中国手艺网通过推出非遗店铺的云探店，以非遗工坊为重点，让传承人通过介绍非遗产品及其蕴含的非遗技艺和传统文化，呈现各地群众通过自身持有的非遗技艺坚定文化自信、实现就业增收的动人故事。三是树立鲜明的品牌形象。我们组织各参与单位和各地在活动中使用统一的主题、口号和标识，凸显“非遗购物节”统一发动、各地响应、平台支持、广泛参与的整体效果，提升活动的品牌效应，营造更加浓厚的活动氛围。阿里巴巴、京东、抖音、快手、唯品会、腾讯、万达、中国手艺网等参与单位全力支持，各地积极响应，广大非遗传承人和非遗工坊广泛参与，通过三年的持续培育，非遗购物节已经成为有口碑、有影响力的文化消费品牌。四是让活动成果惠及更多人民群众。我们以巩固脱贫成果、助力乡村振兴为目标，争取活动覆盖更多脱贫县和乡村振兴重点帮扶县。支持各地和电商平台等参与单位加强合作，通过设置非遗购物专门频道、统一宣传推广、加大流量配置、提供折扣优惠等方式，帮助广大非遗传承人和从业者特别是脱贫地区的非遗传承人、非遗工坊以及相关企业销售非遗产品，促进就业增收，推动非遗服务经济社会发展。谢谢！

　　一直以来，京东都致力于推动非物质文化遗产的保护传承，自2019年8月京东非遗业务上线以来，已有近百家非遗商家入驻。每年的非遗购物节，京东都会整合资源，通过线上线下联动，将优质的非遗产品带给更多的消费者。同时，依托于智能供应链优势，京东也在尽自身所能，助力非遗品牌发展，并通过推进产业链整合，完善配套服务，助力非遗产业发展。在日常业务发展过程中，京东也一直在为非遗传承人、非遗品牌与知名品牌开展创新合作提供助力。在过去的3年里，京东成功促成多名非遗传承人与飞利浦、植村秀、360路由器、戴尔、华为等多家知名品牌的联合合作，打造了多款更具“国潮”风的非遗产品，进而吸引了众多年轻人的关注。京东非遗业务还开展了让非遗走进高校活动，为非遗品牌提供新赛道--北大跨界营销实战“国风青年派”活动，帮助传统非遗品牌进行线上广告营销投放。除此之外，京东非遗业务也联合清华大学美术学院年画日新创作营，共同将“年画日新”创作营的成果推向市场。在2021年京东年货节期间，由京东居家、新新精艺、年画日新创作营合力打造的“瑞虎纳吉”礼盒产品设计，将传统年画与年轻人的潮趣生活融为一体，以经典+时尚的碰撞方式，给传统年货注入新鲜活力，受到了广大年轻消费者的喜爱。我们始终坚持：使用是最好的传承，购买是最好的保护，分享是最好的传播。我们也将继续挖掘传统非遗产品与国潮设计，整合京东集团生态资源推动非遗跨品类合作，以商业赋能推动非遗产业发展。谢谢！

　　抖音作为受年轻人欢迎的短视频平台，在此次“文化和自然遗产日”的线上活动有什么创新和亮点？

　　一直以来，抖音都十分重视非物质文化遗产的传承和发展。青年群体作为非遗保护和传承力量的重要部分，一直以来都是抖音十分关注的一个群体，其实在现如今的抖音上，已经有许多90后甚至95后成为非遗传承、传播的中坚力量，例如国家级非物质文化遗产北京“面人郎”第三代传承人郎佳子彧和峨眉武术非遗传承人凌云等，95后的他们如今活跃在抖音上，为非遗传播尽一份力，也收获了广大用户的喜爱。我们也希望有更多的年轻人可以加入到非遗保护的行列中来。为此，此次活动中，抖音上线#非遗奇遇记#话题标签，一方面对聚合站内优质非遗短视频内容进行集中展映，另一方面调动百名头部短视频创作者，吸引全国各地文旅官方账号创作，同时引导网友积极参与抖音活动，关注非遗知识和非遗保护，目标邀约的达人包括传统音乐、曲艺、传统体育、游艺与杂技等领域，掀起非遗热潮，并根据年轻人热爱交流互动、实时体验的喜好联动抖音文创部门，以传统文化的现代演绎为原则，打造非遗 IP 特效道具，将龙舟、粽子等民俗玩出新花样，增强用户参与兴趣。直播方面，此次更是对形式和内容进行精心设计，以非遗+城市、非遗+潮流、非遗连线三种年轻人更易接受的形式进行直播，加之邀请90后广绣守艺人梁晓曼、说唱版宁夏小曲传承人徐晨等多位优秀站内达人助力，让非遗与大家面对面，让非遗融入日常生活。我们相信在不断的探索和努力下，会有更多的年轻人关注、参与、热爱和学习非遗，让非遗的传承和传播更好的进行下去。谢谢！

　　好的，由于时间关系，提问环节就到这里。感谢广大媒体朋友对非遗事业发展的长期关注，以及对“文化和自然遗产日”宣传报道工作的大力支持。后天就是端午节，在这里祝大家端午安康，万事顺意。今天的发布会到此结束，谢谢。

作者：admin

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