从成龙入驻快手看明星与短视频平台的关系

　　首个视频《我是成龙，我来了！》，其中，成龙干净利落地玩转雨伞等道具，让人一秒回到《警察故事》、《A计划》等电影中。伴随着“成龙入驻快手”线多万。

　　为迎接成龙的到来，快手官方设计了“有一种大哥叫成龙”的活动页面，邀请粉丝领取龙族专用挂件，观看成龙经典电影。像黄渤，杨幂，景甜等明星也纷纷发视频表示欢迎。

　　这一上涨速度，不由得让人想起9个月前入驻抖音的刘德华。在邀请巨星入驻的过程中，从周杰伦到刘德华，再到成龙，短视频平台都可以说是不断突破天花板，粉丝们纷纷大呼“活久见”。

　　现在，短视频平台上都有哪些明星入驻？这些人都发了些什么东西？今天，就让我们一起盘点明星入驻短视频平台的历史。

　　2018年，尽管快手等平台拥有了一定规模，但作为彼时明星大腕的主要阵地，仍然是微博。此时短视频平台上，虽然偶有明星入驻，但没有形成热潮。

　　2018年6月1日，黄渤发布了第一条视频，黄渤也是首批入驻快手的明星之一。那时，快手主播散打哥还专门在视频下方表示欢迎。

　　快手方面，黄渤基本以分享生活片段为主，比如在电影拍摄间隙的一些小感悟，外出游玩时看到的美景。

　　在疫情爆发的2020年，黄渤还发起了一次“我要对TA说”的活动，阅读分享了粉丝来信，其中点赞量最高的视频累计103万条，留言3786条。

　　此外，王小利(刘能)、唐鉴军(谢广坤)等赵家班的成员，还有郭冬临、潘长江等春晚的熟人们也加入了快手，他们在表演中表现出搞笑的一面。

　　就拿郭冬临来说吧，到目前为止，他的快手账号“郭冬临·暖男先生”在快手上载了701条视频，粉丝1686万人，短剧《暖男先生》累计播放42亿次。

　　2018年1月8日，陈赫在抖音上上传了第一段视频，展示了名场面《爱情公寓》，累计获赞187万。

　　凭借滑稽又会玩，更新勤勉，陈赫一度成为了抖音中粉丝量最高的明星。到目前为止，陈赫已有575条视频上传，粉丝达到7043万，抖音排名第三。

　　2019年11月15日，凭着情怀加身，张柏芝在抖音上的第一个视频累计获得了2006万次赞，成为明星入驻抖音的一个标杆性案例。

　　这个阶段，平台与明星之间属于相互试探阶段，明星们对平台的流量持怀疑态度，平台对明星的引流、品宣作用并不急。

　　在2020年，短视频平台的流量价值日益被认可，商业环境也在逐步成熟，而随着疫情的爆发，社交媒体也成为了明星的重要宣传阵地，大量明星纷纷加入到淘金行列。

　　关之琳、曾志伟等大批港台明星纷纷入驻快手，把快手作为提升商业价值、丰富退休生活的渠道。

　　就拿关之琳来说吧，2020年6月6日，关之琳在快手上发布了第一段视频，之后除了发布一些宣传材料外，还分享了拜访甄子丹等朋友的过程。到目前为止，关之琳上传了60条视频，粉丝246万。

　　在2020年6月11日，快手官方宣布张雨绮为快手电商代言人，紧随其后，在快手主播辛巴的协助下，张雨绮还进行了首场直播。

　　2020年10月，快手相继官方宣布迪丽热巴、杨幂为快手代言人，包括张云龙在内的嘉行系艺人也纷纷加盟。

　　实际上，包括陈坤、黄子韬、沈腾、张杰、谢娜在内的明星都已被官方宣布为快手代言人。

　　但在抖音上，随着陈赫、王祖蓝在抖音上吃到第一波红利，通过直播带货创造了惊人的销售额，再加上抖音的潮流属性，不少明星都投入了抖音的第一波流量。

　　在这个时期，不管是杨紫、张艺兴等一线当红明星，还是曹颖、朱梓骁等曾经远离娱乐圈的明星，都把很多精力放在了短视频平台上。

　　就拿快手来说吧，根据快手官方的说法，截止到2021年8月，快手共有1800多位明星，整个明星账号粉丝量达到8.7亿。

　　这时，主客易位，对于平台而言，明星入驻不再是难得的引流、品宣手段，明星们反而要靠平台来吸粉。

　　巨星阶段和第二阶段同步进行。而当“普通”明星的入驻不再能给用户带来新鲜感，也不能帮助平台触到更多用户，国民明星就成了平台的香饽饽。

　　今年六月一日，周杰伦入驻快手，这是他第一个中文社交媒体账号。短短1天涨粉近700万，3部作品累计播放量2亿次，周杰伦入驻快手的消息一传出，掀起了流量风暴。

　　七月十二日，依照《影迷到一千万，我就会表演最强魔术直播》的承诺，万众期待中，周杰伦在快手进行了自己的直播，秀魔术，仅10分钟，现场观看人数超过4260万，周杰伦在快手进行了一场精彩的直播，秀魔术，表演魔术，现场观众最期待的一场演出。

　　21年一月二十七日，刘德华正式入驻抖音，12小时后点赞量、粉丝数都突破1000万，首日点赞量接近2500万，首日点赞量破千万。这一次，抖音打出的旗号是“刘德华全球第一个社交账户”。

　　七月二十九日，刘德华在抖音开始了他出道40周年的直播，这次2小时直播，观看人次突破亿，再创抖音直播历史纪录。

　　到目前为止，刘德华粉丝7007万人，抖音全网排名第四；发布视频40条，其中数据最好的一条视频累计获赞2971万，有超过77万条留言。

　　归根结底，在短视频平台上，明星越来越“不稀奇”，也只有国民巨星能够吸引粉丝和舆论。

　　实质上，随着流量红利的消失，互联网逐渐进入存量竞争时代，如何不断触到互联网用户的边界，如何进化为全民应用，这两个问题已经摆在了抖音、快手的面前。拥有超高国民度的巨星，是现成的超级流量。

　　从《天若有情》中的华弟到唱响华语乐坛的《中国人》，刘德华成为无数人永远的偶像；

　　从《红番区》、《A计划》再到《神话》、《尖峰时刻》，成龙几乎是中国电影人的最高成就。

　　这些国民明星耕耘多年，得到了无数粉丝的喜爱和拥护，平台邀请巨星加盟，本质上就是希望能得到一大批明星的信任，让巨星成为平台破圈、吸粉的利器。

　　另外，随着短视频平台的不断发展，用户消费习惯的改变，影视、音乐等传统媒体崛起的明星们同样需要通过短视频平台与粉丝进行更加灵活、深入的交流。

　　实际上，短视频平台已经成为明星们的一个重要宣发渠道，刘德华一入驻便立即开始宣传自己的新电影《人潮汹涌》。

　　明星入驻，虽然流量不小，但是明星的流量真的能被平台收入囊中吗？对于这一问题，可以从MCN机构这个切口来解读一下。

　　据悉，由于种种原因，进入平台的明星们通常会选择与MCN机构合作，而MCN代理则负责短视频平台的帐号的运营和变现。

　　不过，明星虽然有流量，但合作难度也很大。根据娱乐业界人士透露，不管是入驻平台还是直播带货，无论是拍摄短视频还是学习带货技巧，明星们都更关心直接收益，希望MCN机构能保底。

　　通常，当明星们看不到可期望的回报时，平台上的帐号往往无法持续或质量低下。

　　不少明星虽然入驻短视频平台，但要么只是作为传播宣传材料的渠道，或者仅仅是录一些简单的口播视频，更别提深入生态平台，与平台用户做进一步的互动。

　　最后的结果是，明星云集，但又似乎还没有完全入驻，仅仅成为平台的“吉祥物”。平台、明星、 MCN机构都感觉自己在亏损。

　　就直播带货来说，很多MCN机构更愿意与非一线的当红明星合作，一个重要原因就是这些明星更愿意花精力为某个平台定制内容，为某一场直播提供服务。

　　明星入驻平台当然是好事情，不管是平台还是机构都是乐此不疲，但是如何找到合适的明星入驻方式，充分发挥明星的价值，却是一个有待不断探索的课题。

　　影星进驻短视频平台的第四个阶段，更多的考验可能是平台和机构的明星运作能力：如何让明星们在平台上投入更多的精力，让明星与粉丝的互动更加亲密。

作者：admin

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