布局新赛道头部主播辛巴转型产品经理？

　　8月27日，快手一哥辛巴举办了一场以“让一切发生”为主题的HOLAX品牌发布会。在发布会上，辛巴不仅介绍了自创生活科技品牌HOLAX，而且推出创造者平台HOLAX。

　　整场发布会十分注重展现科技感，对外宣传“用科技创造奇迹”。辛巴为消费者带来了多款HOLAX品牌生活科技产品，如FOLY高速吹风机、HOLAX吾双·鲸鞋、芋螺肽等产品。并且在发布会上承诺未来HOLAX将进军一切用户需要的科技生活领域，打造一个以用户需求为核心的创新科技好物平台。

　　据数据显示，辛巴推出HOLAX品牌后，产品总销售超3亿，其中第一款产品FOLY高速吹风机，单款销量破亿。

　　HOLAX可以翻译为“你好，未来”，其中hola代表你好，x代表未来。可以理解为并不局限于某一个市场，全面发展、涵盖各个领域的一款品牌。

　　号称是整合多年来积累的供应链、科技链、设计链等资源，优选最有利于消费者的厂家、研发机构和品牌，打造兼顾科技和平价的中国智造。

　　目前据辛巴透露，HOLAX团队由近100人组成。关于未来辛巴表示，希望团队人数可以扩充至1000人，自建和合作1000家产品研发实验室。

　　而这场发布会，也象征着头部主播辛巴即将转换成产品经理，在HOLAX的预热视频中，辛巴曾言，“用科技与创新，让我们不止是一个贩卖者，更转变为一个创作者。”

　　布局全新赛道，尽己所能增加品牌人气，无一不显示了辛巴对于转型的冀望，辛巴在带货HOLAX产品时，称不可能当主播当一辈子。

　　并且对快手喊话，让快手不要怕他会离开，“老大你也要理解，我也要发展一些实业，比如说我开超市你给我拿点钱，咱两一起干就完了呗？我还能完成梦想你也不用担心，我干什么都跟你有关系，你怕啥。”

　　品牌目前已开设官方微博“HOLAX官方”，粉丝量2029位。然而情怀满满的演讲、全方位发展的品牌，看似声势浩大，实在多为噱头。

　　品牌如人，也是需要定位和形象的。没有哪个主播会以“全能”作为人设，也鲜少有品牌对人设形象不去定位、消费者市场不加筛选。

　　尽管辛巴在发布会上，语重心长地与台下观众谈心，谈及HOLAX来源故事，是为了带给大家更多福利，打造高性价比国货新品。声嘶力竭喊向台下观众道，他不是来割韭菜的。并且坚信自己与其他主播不同，他创作HOLAX的初心便是为所有消费者做主。

　　然而从辛巴发布的产品类别，可以看出HOLAX还很不成熟，新款产品涵盖了生活用品、美妆护肤、家用电器等三个方面，可其中跑鞋、化妆品用到的科技制作含量并不高。如今一来，显得HOLAX品牌高端不足，低端过剩。

　　并且辛巴以往的带货方向以日用品为主，与HOLAX品牌走的科技路线相驳，以辛巴的人气固然能带动HOLAX销量，然而要想像直播间说的那样“在社会形成一个品牌，有没有我，它在这个渠道开始销售的时候，大家都认可”这样的程度十分困难。

　　目前HOLAX的人设是“让科技成为大众惠普”，这种品牌调性不够鲜明，产品也不能带给消费者差异感，未来还需改进。究竟是高端、中端、还是低端市场，需要做一个抉择，一款品牌不可能依靠迎合大众而成为国民品牌。

作者：admin

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