快手抖音哪个好(抖音8亿用户快手几亿)

　　近年来，短视频平台一直在不断探索商业模式，一方面成为创新的新媒体营销平台，另一方面通过直播与商品的结合迎来了新的增长点。根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据，2020年中国短视频市场规模已达1408.3亿元。Tik Tok和a auto quickless是目前短视频行业的头部平台，但随着Tik Tok社交和支付业务发展的加持，规模优势逐渐抛弃了a auto quickless。根据对短视频用户最常用产品的调查结果，Tik Tok以45.2%的比例排名第一，而Aauto Quicker仅占17.9%。面对竞争，Aauto Quicker正在积极寻求资本化，IPO指日可待。但其高成本高收益的发展模式风险较大，金融特征明显。(全高清PDF版《艾媒咨询2020-2021年中国短视频头部市场竞争报告》共30页，点击文章底部的报告下载按钮即可下载报告)

　　Tik Tok将逐步扩大规模，如果a auto faster上市成功，将暂缓竞争压力。Tik Tok在全球市场下足了功夫，增长势头迅猛。活跃用户数从2018年1月的5500万增长到2020年11月的4.9亿，其活跃用户数也落后Aauto快了1.3亿反超9200万。凭借内容分发和流量入口优势以及良好的海外发展势头，Tik Tok在行业内的主导地位越来越稳固。如果短视频头部平台Aauto Quicker这次能够成功上市，将会缓解目前来自同行业和电商平台的竞争压力。

　　短视频社交属性突出，用户使用时长呈上升趋势。短视频作为一个以视频为载体的聚合平台，在4G发展后期地位越来越突出，覆盖用户生活中越来越多的领域，社交定位开始显现，逐渐成为社交平台发展的新方向。用户对短视频使用习惯的改变，推动了使用短视频的应用时间增加。

　　Tik Tok的用户流量运营领先，而Aauto Quicker的发展面临着收入和利润不增长的风险。Tik Tok以其平台内容分发机制受到用户青睐，用户粘性更强；Aauto Quicker依然保持头部地位，加速电商业务发展，筹备IPO。但从招股书披露的财务数据可以看出，其营收的快速增长伴随着亏损的不断扩大，高收入带来的是高成本，因此业务转型能力并未得到大幅提升。从长远来看，发展模式是有风险的。

　　根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据，中国短视频用户数量正在快速增长，2020年超过7亿，预计2021年将增至8.09亿。艾媒咨询分析师认为，短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型，能够聚合社交、电商等属性，覆盖面不断扩大，在网民中的热度不断提升。超级应用平台，如Tik Tok和Aauto Quicker也已经诞生。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2020年，中国短视频市场规模将达到1408.3亿元，将继续保持高增长态势。预计2021年将达到2000亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来，短视频平台一直在不断探索商业模式。一方面成为创新的新媒体营销平台；另一方面，结合直播交割迎来了新的增长点，市场将继续进一步发展。

　　根据iiMedia Research的数据，接受调查的中国短视频用户中，分别有70.9%和52.3%的人表示他们使用Tik Tok和Aauto的速度更快。艾媒咨询分析师认为，Tik Tok和快的在短视频领域优势明显。Aauto Quicker起步早，用户基础深厚，积极发展电商、游戏直播等业务，成为头部典型代表；Tik Tok发展时间虽短，但追赶势头明显，kol数量多，带货推广好，成为用户最多的短视频平台。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，在受访用户最常使用的短视频平台中，Tik Tok以45.2%的占比排名第一，而阿Aauto Quicker和毕丽分别以17.9%和13.0%的占比排名第二和第三。其他字节短视频产品，如西瓜视频和Tik Tok火山版，也分别占4.3%和1.6%。艾媒咨询分析师认为，Tik Tok凭借内容分发机制优势，成功俘获用户青睐，成为最常用的短视频应用；同时，Aauto Quicker用户黏度低，被Tik Tok逐渐拉大，被其他平台赶超。

　　根据iiMedia Research的数据，37.2%的用户表示他们每天使用Tik Tok的时间越来越多，而37.1%和38.9%的用户表示他们使用Tik Tok和Aauto Quicker的时间与平时相同。艾媒咨询分析师认为，短视频应用近年来在保持用户粘度、提升社交属性方面逐渐发力，因此用户群体有一定倾向增加短视频应用的使用时长；短视频平台方面，Tik Tok的优势增加了用户对内容的好感度和对平台的认可度，也促使用户使用时间更长。

　　根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据，Tik Tok、自动驾驶快手和Tik Tok火山版是受访用户使用频率最高的三大短视频应用。其中，Tik Tok是男女用户最常用的产品，分别占50.2%和54.7%。艾媒咨询分析师认为，得益于字节跳动的生态系统和Tik Tok的内容质量，Tik Tok拥有庞大的用户访问量，因此Tik Tok成为短视频用户最常用的产品，在各个性别群体中都拥有忠实用户。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，Tik Tok是25岁以下和25-40岁用户最常用的短视频产品，占比分别为61.0%和49.4%，而Aauto更快的用户仅占21.5%。40岁以上用户常用的产品主要是Tik Tok，但常用Aauto Quicker的人群比例接近30%。艾媒咨询分析师认为，各年龄段用户对短视频产品的选择存在差异，其中Tik Tok在内容和形式上更受90后的青睐，而这部分人群正逐渐走向社会经济舞台的中心，客观上有利于Tik Tok的带货等商业模式的发展。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2020年，中国各地区用户使用最多的短视频应用是Tik Tok，Tik Tok使用率最高的地区是华南，Aauto Quicker使用率最高的地区是东北。艾媒咨询分析师认为，在所有区域市场中，Tik Tok的用户偏好度较高；北汽快的市场基础相对较好，但与Tik Tok仍有一定差距。

　　艾商舆情数据监测系统显示，监测期内，Tik Tok和Aauto Quicker均拥有较高的网络人气；但Aauto Quicker的线上评价相对更好，线，正面。艾媒咨询分析师认为，作为热门行业短视频领域的头部玩家，Tik Tok和Aauto Quicker话题热度高，网络讨论多；得益于推广投入的加大和更快在Aauto上市的消息，网上评价较好。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，Tik Tok用户数量从2019年1月的2.36亿增长到2020年11月的4.9亿，Aauto更快的用户数量与用户数量的差距越来越明显。艾媒咨询分析师认为，Tik Tok凭借在内容分发和流量入口方面的优势，以及良好的海外发展势头，逐渐确立了在短视频市场的主导地位。虽然Aauto faster的用户规模也在快速增长，但在与Tik Tok用户的竞争中暂时处于劣势。未来，围绕用户流量的争夺仍将是短视频行业的焦点。

　　根据iiMedia Research的数据，Tik Tok的男性和女性用户比例约为50%，而Aauto faster的男性用户比女性用户高16.6%。在年龄构成上，两个平台都有明显的年轻化特征。艾媒咨询分析师认为，随着Tik Tok用户的扩大，其用户在性别构成上分布更加均匀；Aauto Quicker的平台内容与游戏直播内容结合更紧密，用户结构更偏向男性；此外，基于短视频形式的创新特性，对年轻用户有很强的吸引力，头部平台以年轻人为主。

　　根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据，Tik Tok和a auto faster的高收入群体和低收入群体的用户比例存在一定的差异。5000元以下用户月收入在Aauto快的占比73.8%，Tik Tok为66.1%。去年11月，Tik Tok有11.3%的用户月收入超过1万元，而在嘀嘀打车中，这一比例仅为6.4%。艾媒咨询分析师认为，目前头部短视频平台主要由中低收入用户构成，但Tik Tok高收入用户覆盖面在增加，用户消费潜力相对更大。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，从地域分布来看，Tik Tok一线城市和Aauto faster是主要用户，占比分别为17.6%和18.4%；但Aauto Quicker的用户更多集中在华北、华南、华东地区，西部地区用户占比相对较小。艾媒咨询分析师认为，Tik Tok在用户地域分布上更加均衡；但Aauto Quicker的用户地域分布更集中在东部和南部地区，针对西北和西南用户市场有开发空。

　　2021年1月15日，HKEx网站宣布，Aauto quickent通过上市聆讯，Aauto Quicker IPO指日可待。但目前来看，Aauto Quicker的财务状况显示其运营仍存在问题，长期以成本换收益的模式存在风险。

　　艾媒咨询分析师认为，在头部平台用户的争夺和对比中，Tik Tok凭借平台内容分发机制赢得了用户的青睐，用户粘性更强。Aauto faster中用户标签化的特点更加明显，营销操作性强，在品牌口碑建设和推广方面表现出色。但是，这也造成了运行成本高的问题。目前正在寻求电商发展和IPO上市。

　　Aauto Quicker的收入并没有增加利润，IPO指日可待，但其财务状况却存在缺陷。

　　艾媒咨询分析师认为，作为短视频领域的头部平台，Aauto Quicker正在积极寻求资本化，IPO指日可待。从其招股书披露的数据来看，虽然Aauto Quicker的营收持续增长，但利润一直处于亏损状态，呈现出明显的“增利不增收”特征。其营收的发展依赖于高成本，所以长期来看可能存在风险。

　　艾媒咨询分析师认为，Tik Tok增长势头迅猛，不仅在用户规模上拥有巨大优势，近期在商业运营模式上也有持续突破。随着5G技术的应用，短视频有望在移动端扮演更重要的角色，短视频行业未来的发展将取决于社交功能的接入。未来，如果Tik Tok在Tik Tok正式上线支付，并完善社交功能，有望凭借自身的各种资源优势，继续拉大与短视频行业其他平台的差距。

　　艾媒咨询分析师认为，随着短视频的日益普及和用户规模的不断扩大，头部平台逐渐发展成为一个流量巨大的互联网超级应用，因此也加强了商业模式的拓展，其中短视频和直播结合电商模式的发展最为明显。但是对于入局电商带货，短视频平台在供应链和售后环节没有优势，其他电商平台带来的竞争压力很大。

　　本文部分数据和图片摘自艾媒研究院发布的《2020-2021年中国短视频头部市场竞争专题研究报告》。更多行业研究报告，请点击下方“了解更多”。

作者：admin

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