如何从三个方面分析新App的用户画像？

　　大家知道,做运营推广之前的最重要的一步就是确定推广的目标用户。其实无论做什么事情之前都是这个步骤,比如老板让你推广一个新App之前,你不能按照老的套路来推广这个App,把A套路的方法搬到B套路,这样的结果就是南辕北撤,篮子打水一场空。所以要想达到事半功倍的效果,App推广的用户画像分析也是比较重要的,通过对App用户画像的仔细分析可以首先让你更清楚你的用户是谁,进而可以在做运营规划方案的时候更加接地气。

　　那么,如何通过App的名字来分析用户的画像,笔者就告诉大家通过三个方面来分析。

　　什么是产品属性,就是这个是什么产品?比如曾经找我咨询的一个App叫北京自行车App,这个是一个什么产品呢?是一个App产品。当下的互联网产品属性很多有的是网站,有的是App,有的是H5,有的是小程序......App就是其产品属性。既然它是一款App的话,那么适合App的通用的推广方法就非常适合它,比如铺渠道,上架应用商店,做首发都是非常适合的,那么应用商店的用户也都是它的用户。

　　只要确定它的产品属性,那么产品属性所折射出来的推广方法都是非常适合它的。可以说当下只要是一款App产品的话,这些方法都是非常适合它的。

　　其实就是行业属性,再看北京自行车这个案例,第二个属性是什么?行业属性,那么北京自行车行业属性是什么?就是自行车行业。自行车行业是它的行业属性,比如自行车设计商,自行车生产商,自行车运营商,自行车销售商,自行车的媒体,自行车协会,自行车的门店,从线上到线下,自行车这个行业其实也是非常大的。通过这个分析我们就会发现,从线上到线下能分析出来很多行业的熟悉和行业的合作机会,推广机会。

　　比如我们要推广我们的北京公共自行车是不是可以和北京的很多自行车协会合作,和自行车的媒体合作等等,这样的话想象空间是非常大的。因为一个App要发展壮大,除了要影响它的用户之外,还要影响它的行业,对行业的影响能带来很多很多企业方面的合作,比如通过影响行业,可以达成和北京城六区的合作,可以达成和北京一些协会的合作,这个对做运营推广的人来说贡献是非常大的。

　　通过分析产品的行业属性可以很快确定行业的推广手段,可以做一个大的规划,从点到面,一点一点的突破,如果能搞定一个行业,那么产品本身就是非常有影响力了,也会自然有很多用户了。

　　用户属性是最后一条,就是一个App最重要的用途,继续拿北京自行车的这个案例来讲。既然是北京自行车,那么它是给北京愿意骑自行车的人用的,北京有多少人,骑自行车的人有多少,我们可以通过百度去分析,大家经常在哪里骑自行车等等,通过这些分析,我们会发现,骑自行车真正有需求的用户是在家到公司,公司到地铁,到公交站,家到超市,公司到超市,家到学校,公司到学校等等这些最后一两公里的这些人。

　　那么这些人在哪里,在学校,在超市,在地铁口,在写字楼......通过这些仔细的分析,通过各个地点的数据搜索,我们可以大致的知道北京有多少个地铁站,有多少超市,有多少学校,那个写字楼人最多,那个地方人最多,可以列出TOP20个热门地点进行自行车的投放。这些大数据可以通过其他的途径获得。这样在投放北京自行车的时候,你会做到有的放矢。不然投放到没有人气的地方,就是资源浪费。

　　对于北京公共自行车这个App来说,自行车的流通性越高,那么它的活跃度越高。就像ofo、摩拜一样,任何一辆自行车,它的使用次数越活跃,那么它的价值越大。创造的价值就更大,一辆自行车一天100人骑,和一辆自行车半个月才有人骑一次,他们反映的用户行为和投放行为,以及背后的价值都是不一样的。

　　如果通过一个App精准的分析出这个App的三大属性,那么对于你做推广运营方案来说,就会立马精准起来。到时候再实施投放的话,就会更加有目标和定位,不会受广告商的影响,让你去开个百度推广你就傻乎乎的去了,开完投放完,一个用户也不来,劳民伤财。

　　做运营推广方案之前,通过仔细的分析产品的三个属性,你会发现,你的目标户会非常清晰,做运营推广方案也不那么难了。

作者：admin

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