在互联网行业的寒冬中微博选择买楼“过冬”

　　微博要收购新浪？上周末这样的一则消息可谓是迅速火爆全网。毕竟作为新浪孵化的“亲儿子”，微博反过来收购新浪看起来确实是国内互联网江湖的一桩稀罕事。然而实际情况却并不是这样，日前针对微博以15亿元收购新浪网全部股权的消息，微博方面公开回应称，此次交易不涉及微博与新浪之间的主要业务转让，也不涉及二者之间的任何管理关系变更。

　　根据公开资料显示，微博此次收购的新浪网技术（中国）有限公司成立于2004年，是新浪香港有限公司的全资子公司，该公司除日常经营外，还持有包括位于北京中关村的新浪总部大厦在内的若干资产，而新浪大厦则正是目前微博的办公地点。简而言之，此次微博花15亿元主要是为了买楼，只不过买的楼属于孵化了自己的新浪。

　　事实上，互联网公司争当“地主”是件司空见惯的事情，同时也是大型企业资产保值的常规操作。君不见，在2019年搜狐最落魄的时候，其本身的市值甚至都没有所持有的搜狐媒体大厦、搜狐畅游大厦、搜狐网络大厦这三座楼高。对于微博而言，现在的情况其实也并不能高枕无忧，甚至于在当下这个数字广告大盘承压的情况下，微博赖以生存的广告业务同样也面临着巨大的挑战。

　　在不久前微博方面发布的2022年第三季度财报中显示，其营收为4.54亿美元，剔除汇率因素后营收同比下降25%、环比增长5%。截至2022年9月，微博的月活跃用户数为5.84亿，同比净增约1100万，移动端用户占月活跃用户数的95%，日均活跃用户数为2.53亿，同比净增约500万用户。然而用户的规模增长，并没有反馈到具体的业务收入上。

　　具体到各业务端，该季度微博的广告及营销收入为3.934亿美元、同比下降27%，增值服务收入6010万美元、同比下降14%。而连续三个季度净收入的下滑，这在微博的历史上更是从未有过。更为严峻的是，微博现在的情况是用户规模增长、但营收下降，显然这对于一个已经度过高速增长期的成熟互联网企业而言，绝不是一个好的信号。

　　尽管目前在国内市场除了微博外，再无具有全民影响力的公共媒体平台，在社会关切的话题输出与聚焦上，相较于泛娱乐化的抖音、快手，微博依然是大量用户的第一选择。然而微博设计的这一套大V输出议题、精英参与互动、大众围观的模式，在短视频崛起后就面临着一个致命的问题，那就是它没法向市场讲述新的商业故事。

　　作为PC时代的“遗老”，微博有着被一众在移动互联网时代崛起的平台主动放弃的公共属性，在抖音、快手、微信、小红书等平台纷纷走向封闭的今天，微博更像是开放、共享的古典互联网精神在国内的“最后传人”。虽然巨大的影响力让微博基本上不需要担心被替代，但这个平台的问题就在于尽管手握巨大的影响力，却无法将之有效变现。

　　在短视频占据大量用户的碎片时间之前，“刷微博”是不少网民度过闲暇时间的重要方式，在其公共媒体平台的基底之上，则是微博刻意营造的泛娱乐氛围。当初新浪给微博的定位是“公开的社会化媒体”，但媒体追求的是传播、而社交追求的则是关系，所以微博要为用户寻找共同关心的话题，也就只有娱乐圈能够覆盖所有圈层的用户了，毕竟关注八卦可谓是人类的天性。

　　但问题就在于，随着短视频的崛起以及“水军”治理、热搜整改、整治饭圈等监管措施的打击，微博的盈利场景过度依靠广告的命门被暴露了出来。在2019年之前，当没有公共事件加持的时候，微博与娱乐圈的高度捆绑让用户得以完成从公共事件的围观者、参与者，完成了娱乐圈吃瓜群众的无缝过渡。

　　只可惜，在抖音、快手这两大短视频平台崛起后，用户的注意力被刺激性更强的短视频吸引，微博也面临着一旦没有公共事件，用户也会随之离开的境地。归根结底，微博的商业模式靠的是用户的注意力，一旦用户的注意力转移，广告主自然就也会抛弃微博，而这也是广告本身缺乏足够抗风险能力的体现，并且不仅仅是微博，海外市场的Facebook与Twitter也都是如此。

　　那么微博为什么不寻求第二增长曲线呢？事实上，他们从未停止过对第二增长曲线的追求，直播、电商、短视频等领域微博其实都有过尝试，并曾推出了小咖秀、酷燃、爱动小视频、河豚小视频、微博故事等产品。然而最终的结果却无一例外，都是坐看各路竞争对手后来者居上。在许多业内人士看来，造成这一切的根本原因，其实就是新浪当初给微博的定位。

　　微博是面向半熟人、乃至陌生人的开放式内容平台，是媒体属性最强的社交网络，这就导致微博在这十余年间尝试创新业务时，始终是被这一思维限制。微博在过去面临寻求第二增长曲线的时候，为了确保本身的调性，往往是寻求与外部力量合作，例如做电商时选择与阿里合作，做直播、短视频的时候与秒拍、一直播合作。

　　可这样的思维模式使得微博本身和创新业务之间始终存在隔阂，简而言之，在其他平台纷纷开始超级APP化时，微博却主动放弃了这种可能，结果就是抖音、快手、微信等平台建成了封闭生态的时候，用户一旦踏入其中就很难再走出来。而有了用户的停留，在平台中孵化新业务自然也就易如反掌了。

　　所以，尽管微博如今确实不需要为生存问题发愁，但是想要开辟广告之外的新业务同样也是难如登天。因此在当下这个互联网行业的寒冬中，买楼反而就成为了一个更加稳妥的选项。

作者：admin

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