12月5日，2023快手电商年货节商家大会顺利收官，种种利好政策释放出一波积极的信号，明年的大促增长新机遇已蓄势待发。
飞瓜数据重磅推出《快手品牌营销地图》，从品牌自播和品牌投放两大方面出发，帮助品牌商家展望2023年全年营销触点。
本文将从以下几点带您回顾22年快手电商行业变化，及23年快手营销新趋势。
品牌自播主要分为内容运营、营销模式、大促攻略3大部分。内容运营基于品牌自播账号的搭建，围绕账号细节、账号定位、内容方向和品牌号运营，给出相应的经营策略。
营销模式部分，根据播前、播中和播后的三个关键节点，划分了直播前场景基础架构、直播中互动涨粉、直播后数据复盘，令品牌整体转化节奏变得更为丝滑。
大促攻略里，参考快手官方经验指导，提炼出备战期、整体经营策略、GMV目标拆解和产品工具策略，助力品牌商家大促爆发。
品牌投放部分聚焦于如何高效匹配达人资源，落地精准投放。为了帮助某些初创期的品牌商家，深入理解投放要素，该图先是简要概括了分销必要性和关键点。
品牌在部署投放动作前，离不开声量蓄水，声量营造部分提出视频宣传、私域宣传、话题宣传这三种手段，目的是促进站内热度持续发酵，强势击穿不同圈层的目标用户。
关于如何在有限条件下，低成本高回报筛选出符合品牌调性的主播，主播筛选和选品策略给出了多重思路。
对于品牌矩阵号内容运营里的内容形式，就有详细的案例整理。若以干货为主，可参考快品牌【莱润】将护肤知识分享在首页，并遵从季节变化给出当下时节里的护肤方法。
除了前期的矩阵号运营外，也对直播转化全过程进行了系统阐述。以产品定位的分支——产品价格为例，乔丹运动鞋选择把同类型商品一起售卖，但设置不同的价位，进而展现性价比，数据显示低价款销量远超常规款。
达人运营解决方案中则重点补充了主播筛选的具体诀窍，尤其是不同时期主播的投放侧重点。
比如处于成长期的珠宝达人@ACE-七爷，由于受众主要是18-24岁年轻粉丝，选品时兼顾高颜值和高性价比。并定期举办宠粉专场，连创销售峰值。
那么珠宝领域里的一些新兴品牌、知名国货，在推出新品测试爆款时，可以选择这类主播，既能发挥专业性，又可激活忠实粉丝的消费力。
总而言之，《快手品牌运营解决方案》和《快手达人运营解决方案》两份报告，基本囊括了《快手品牌营销地图》全部内容，且更详细的将地图中的关键点进行拆解拆分和举例。
这两份报告制作时长足有半年之久，内容扎实、案例丰富，能够为品牌商家带来更为细致的运营策略指导。
从行业来看，2022年美妆行业作为快手主流行业之一，为了深入洞悉快手美妆行业发展趋势，以及达人营销技巧，快手磁力聚星联合飞瓜推出《快手2022美妆行业达人营销洞察报告》，助力商家年底生意增长。
从品类来看，我们还发现了2022年面部护肤保持高速增长的趋势下，护肤套盒在大盘GMV占比达到37%，这当中高价套盒，更是在616大促期间累积销售19亿+。
护肤套盒热卖的同时，也在快手呈现出新的消费趋势，这一系列内容在《2022年上半年快手护肤套盒数据报告》中会具体罗列。
除此之外，随着以空气炸锅为首的新兴品类走进千家万户，厨房小电的发展潜力也成功跃入大众视线。众多国产家电品牌也纷纷抢滩快手市场，并挖掘出因地适宜的经营模式。
为此，飞瓜快数紧跟消费热点，专门制作了《快手2022年厨卫小电营销数据报告》。无论你是想实现快速起量的新手商家，还是预备新品突围的成熟商家，均可收获一站式解决方案。
特殊的节日热点也能成为行业GMV暴涨的关键因素。在年末和年初时，美食饮品品类表现会格外抢眼。尤其是年货节期间，这股“囤货”氛围逐渐蔓延并扩散到快手平台。
当快手老铁们提前预购为春节做准备，品牌也应注重布局、做好功课。《2022年快手春节美食饮品行业数据报告》会系统阐述快手美食赛道的突破点，帮助商家集中爆发。
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