2021年一季度抖音日活数据峰值约7亿、平均值超6亿

　　在统计上，抖音数据通常包含三部分，分别是主站、极速版和火山版。先来看主站数据，《一线》从抖音内部了解到，抖音Q1的DAU(日活跃用户数)峰值发生在除夕当晚，2月11日，抖音主站DAU达到5.8亿。据接近抖音人士称，抖音极速版+火山版一般而言数据超过1亿，这意味着抖音三个端口DAU的峰值极为接近7亿，或达到7亿。

　　一位接近抖音人士向《一线》透露，春节期间抖音主站+极速版峰值约为6.5亿，如果把火山算在内，日活大约在6.8至7亿之间。

　　第三方数据机构从侧面论证了该结论。极光大数据向《一线.28亿，以此计算极速版+火山版日活为1.12亿。加上抖音主站的5.8亿，其三端口日活总数约为6.92亿。

　　抖音DAU春节峰值的达成依赖于今年的春晚战事。1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，并且要在除夕夜发放红包12亿元。这个数字创造了近年来春晚红包现金的最高纪录。因为这次春晚是拼多多意外撤退，抖音临时补位，所以准备时间有限。

　　就日活而言，春晚战事虽然让抖音斩获了数据上的新高峰，但用户留存算不上理想。另一位知情人士告诉《一线》，抖音主站DAU在今年1月中旬开始达到5亿，春节前已涨到5.3亿。春晚当天峰值弹升至5.8亿，大年初一(2月12日)稍微稳定，为5.7亿。但紧随一日，数据立马回调到5.3亿。春节结束后，抖音主站日活徘徊在4.9亿-5.1亿上下。

　　从上述数据浮动变化看出，春晚活动在抖音日活拉升上没有起到决定作用，春晚前后日活数据几乎持平。

　　据知情人士透露，抖音主站从今年1月以来，平均日活为5.1亿。以极速版+火山版超1亿计算，三个端口截至目前总计平均值超6亿。

　　抖音上一次披露日活是在2020年9月，字节跳动中国区CEO张楠在演讲中表示，抖音的日活跃用户已经超过了6亿(含火山、极速版)。

　　对于春晚战事，据《一线》了解，字节跳动内部反映较平，一位员工说“内部毫无风声”，另一位接近抖音人士说，“几乎没有听到评价，也没有说特别棒，倒也没有很多吐槽”。

　　财报显示，快手去年全年平均日活为2.646亿，《一线》了解到春节期间其日活峰值超过4亿。

　　另据《一线》了解，抖音主站人均使用时长超120分钟。而快手财报显示，快手人均使用时长为89.9分钟。

　　由抖音、快手瓜分的中国短视频市场增长已见顶，两者在国内存量市场搏杀。为了不落入增长瓶颈，在国内市场，抖音在电商、直播、社交、本地生活等多领域全面出击；在国际市场，它大力拓展Tik Tok，《一线》了解到，字节将在今年大力推进Tik Tok在国际上的商业化进程。

作者：admin

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