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　　• TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。

　　TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100

　　• 高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市

　　• 人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。

　　• 人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。

　　在以前，大众传媒还不发达的时代，因为传播半径很小，所以这些品牌往往只能触及到某一特定人群，

　　例如香奈儿的受众只有法国人，因此在这个时期涌现的都是的个人品牌，常以创始人名字命名，但个

　　人品牌多了以后，有了竞争，就有些个人品牌想要创造区隔，因此慢慢转向了商业品

　　后来，大众媒体出现后，如电视、收音机，品牌可以很容易的就触及到所有的受众，因为大家都会看电视、

　　听广播，也因此，后来的商业品牌，渐渐开始不以人名命名了，而是一个商业品牌的形象，例如“APPL

　　E、VIVO，它们不独属于某个人，甚至不独属于某个国家。Phase 3 – 商业品牌+个人品牌

　　但是在现今，智能手机的出现让媒体渠道一下丰富起来，新媒体崛起，人们逐渐按照文化、兴趣等聚集成圈

　　子，人群的圈层也变得更加复杂，不同的圈子之间有着截然不同的沟通方式与理念，饭圈女孩、虎扑男孩、

　　汉服群、ACG群…每个圈层都大相径庭，商业品牌广告很难依赖传统媒体触及到每一个圈层的群众。Phase 3 – 商业品牌+个人品牌

作者：admin

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