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2022
12-21

抖音:鄙视快手这么久 我却活成了你的模样

  都知道抖音对标的是快手,但有意思的是理论与实际之间的脱节,抖音一直以来似乎从未把快手这一业内老大哥放在眼里。先是要干掉微博,而后又和微信撕破脸皮,但就是不与快手正面开战。

  或许其中缘由,就如部分抖音用户所认知那般——“快手太low了”。但是,“low”与“高逼格”,是两个太过主观的形容词,说服力稍弱。唯有当我们真正将抖音和快手二者进行对比之后,才能得出“哦,原来是这样!”

  本以为6月1日那篇充满酸意的告别信后,抖音就会撤出微信的地盘,但没想到,前两日抖音又在微信里刷了屏。

  刷屏的原因很简单——抖音日活突破1.5亿,这一成绩需要一波宣传推广。于是抖音在其官方微信公众号“抖音短视频”推送一篇《抖音最美好的,就是遇见你们》。其中说到,抖音短视频日活跃用户数超过1.5亿,月活跃用户数超过3亿。

  随后,抖音在圈内几个媒体、公关社群内进行了一番红包轰炸,引得不少业内人士在朋友圈转发道贺。

  祝词之余,业界风云汇还听到了些许不同的声音。有人表示,抖音的日活1.5亿,在微信的10亿面前,依旧是一位很嫩的小学生。另有人说道,增长生猛的背后,巨头看到此景会作何盘算?

  而在圈外,近几日网友对于抖音的争论也是甚嚣尘上。比如说网上近期流传的一张图,传神地表现出了部分网友对于抖音的反感情绪。能够看到,抖音上爆火的“师傅我坚持不住了”、“Gucci Gucci Prada Prada”、“你要我怎么说怎么做你才能爱我”等等等等一众洗脑神曲,使图中人物不堪其扰。

  据悉,此图最早被传播开来,是在音乐KOL“果酱音乐”的文章《生活早2018年的中国,我被抖音神曲烦到无处可躲》。文中说道,当抖音上的这些音乐像病毒一样传播,无孔不入时,此前累积的好感也很容易就会败光。

  众多网友对此文表示赞同,并把抖音与快手绑定在了一起。在文末名为“抖音和快手谁更脑残”的投票活动中,获赞数最高的评论,分别是“C以上都是”、“能不能多选”、“南抖音北快手”......

  看到网友们这番评价,不知那些沉迷于抖音且不齿快手的用户,心中会是何滋味。此外,业内此前还流出过多篇批判抖音的爆文,例如《抖音是如何毁掉我们的》、《我为什么建议你卸载抖音》等等。

  一边是突飞猛进的用户增长,一边是大批群众的厌恶反感,抖音正在经历的一切,集结了超7亿用户的快手,此前乃至现在也正经历着。并且,一直以来不屑与快手为伍的抖音,慢慢地在诸多方面也开始与快手变得越来越像。

  首先从产品定位上来看,之前抖音对外一直宣称其为年轻人都在玩的音乐短视频App。但三个月前,抖音有了新的slogan“记录美好生活”。不用任何人多说,看到这句话之时我们都会联想到快手的那句“记录世界记录你”。也因此,随即就有网友指出,抖音和快手越来越像了。

  之所以抖音的新Slogan会与快手撞车,抖音在那篇推文中已经有了相关解释。文中提到,去年这个时候,还是更多年轻人在抖音展示自己。而如今,不论男女老少,五湖四海的人,都在用抖音记录美好生活。

  数据也显示,之前抖音用户中有超过85%均是24岁以下的年轻人,而现在这一比重有所减小。前两日,抖音官方人士在公开场合表示,平台上24-30岁的用户比重正逐渐增长,现在已经占到了40%左右。

  主力用户年龄的变化带来最直接的影响就是在内容上。资深玩家应该都有所感受,最初抖音上以音乐、舞蹈、技术流视频居多,但现在美食、运动、亲子、旅行、知识等内容都变得流行起来。

  举个简单的例子,抖音此前最具特色的视频类型之一“运镜”,各种酷炫巧妙的镜头转换一度成了抖音的代名词。然而时至今日,此类视频已经十分少见。半天视频刷下来,不是洗脑神曲就是小哥哥小姐姐或成了精的萌宠。

  如此一来,部分用户的厌恶情绪就从心头而起,才有了“好看的抖音千篇一律,有趣的快手万里挑一”这句评论。这也引得网友发问,一定意义上已经撕掉了潮流、年轻、音乐的标签,变得生活化的抖音,与快手还有什么区别?可能会有人说,快手内容土味十足,社会摇遭人厌恶。但他可能忽略了,抖音“15秒+高颜值+洗脑中毒旋律”久了也会腻。

  就如《霸王别姬》里的那句台词——都是下九流,谁嫌弃谁啊?从用户的角度出发,快手和抖音都是在碎片时间,一款不用思考即可获取娱乐休闲、填补空虚的产品。

  用网友的话说,城乡结合部的小强,在工地上累了一天。下班回家吃饭时,就乐意打开快手,看会儿情侣摇,摩托摇,听个“一人我饮酒醉”。完了以后做着自己的“帝王梦”;某大都市的白领阿林,下班挤着地铁,回到家中。更喜欢打开抖音,欣赏漂亮小姐姐车库摇起“Gucci Gucci Prada Prada”,看完美侧脸剪影场“你要我怎么说怎么做你才能爱我”。完了以后做着“我想在跑车里,想要一辆法拉利”的美梦。

  此前快手上充斥的喊麦、社会摇相继被封禁之后,4月份广电总局再次就快手扰乱网络视听行业秩序的问题,对其进行严肃整顿,要求快手作出整改。

  而现在,则是轮到了抖音。红极一时的社会人标志“小猪佩奇”被封杀,受千万粉丝追捧的地库摇女神“温婉”被封号,再到公然使用“邱少云被火烧的笑话”侮辱先烈,被人民日报点明直批“犯这种错,抖音让人发抖”。

  不知再过几日,抖音首页是否也会多出八个大字“落实整改,砥砺前行”。到那时就不得不说,一度构筑围墙,站在另一端鄙视快手的抖音,可真是活成了自己曾经讨厌的那副模样。

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