11月不太平！快手将上市、达人被封杀…… 短视频11月报

　　行业动态方面，快手和抖音依然动作频频。快手严打演戏炒作直播卖货、限制主播直播挂车卖货频次、与同程艺龙达成合作；抖音也打击演戏炒作卖货、推出“抖金小程序”……另一方面，小红书上线MCN合作计划、发布“RED星计划”，打造百位明星的专属IP；百度整合好看视频和全民小视频，升级短视频业务部；淘宝或正在B站挖UP主，打造“淘宝逛逛”；B站发布2020年Q3财报……平台数据方面，达人涨粉速度迅猛。其中，明星杨幂入驻快手，单月涨粉1046万排名第一，抖音探店类账号“大LOGO吃垮北京”涨粉476.3万夺冠。视频数据方面，“张含韵”抖音视频获赞532.9万，“旅拍摄影师西泽”快手单个视频播放量达1.33亿。11月，场妹统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和11月的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。

　　本月抖音达人涨粉速度持稳，共6位达人涨粉超两百万。排名第一的是一个美食自媒体账号，账号名叫“大LOGO吃垮北京”，一个月涨粉473.26万。这个账号近期崛起，10月涨粉476.3万，两个月共涨粉949万，涨粉十分快速，目前总粉丝数达1753.97万。账号以探店为主，每期会有一个主题如“一顿饭只吃海胆要花多少钱”、“2600块的一份砂锅”等，带领观众去体验高价美食、高额服务，以此满足粉丝用户的猎奇心态。第二名是近期被抖音创作者接连模仿的“梅尼耶”，一个月涨粉325.24万。凭借紧张悬疑的剧情和微妙的细节把控，梅尼耶获封“战术名侦探”，并在抖音掀起一阵“梅尼耶毒”。第三名是“猴哥说车”，一个月涨粉310.87万。另一汽车类账号“大师说车”也上榜，单月涨粉175.38万。剧情类账号“匆公子”单月涨粉271万，主要通过讲述日常生活中的小事来表达情感。近几月狂涨粉的“疯产姐妹”本期继续上榜，闺蜜间日常搞笑生活赢得不少用户喜爱。颜值达人“小橙子”凭借多风格换装视频，单月涨粉190.62万。此外，top20里有3个官方账号，为沈阳新闻频道、人民日报和四川观察，分别涨粉222万、180.49万和140.25万。二快手涨粉：杨幂涨粉1046万

　　本期上榜达人中有2位达人涨粉超过500万。其中，排名第一的是“杨幂”，11月共涨粉1046万。本月杨幂入驻快手，并开启了首场直播，吸粉无数。官方账号“快手小店-百亿补贴”排名第二，涨粉962.3万。涨粉排名第三的是吴召国，单月涨粉416.3万。11月，吴召国回归快手，并开启回归带货，11月共带货1.45亿。医学科普账号“刘加勇医生”1个月涨粉124.6万，其中一条心肺复苏教程视频播放量高达2542万。11月，除了快手小店外，还有2个官方账号上榜，为中国长安网和王者荣耀，分别涨粉157.6万、118.3万。此外，本期也有多位辛巴徒弟上榜，爱美食的猫妹妹、蛋蛋小盆友、徐婕，分别涨粉293万、208.9万和113.8万，辛巴家族依旧在扩张。三抖音点赞：张含韵获赞532.9万

　　本月上榜视频点赞均在300万以上，其中明星发布的视频占据了5个。点赞最高的是由明星“张含韵”发布的视频《#这支爵士舞你学废了吗 入冬圆润了不少……不管了，开扭！#胸胯组合练习》。视频中，张含韵跳起爵士舞，点赞数达532.9万。排名第二的是账号“《心闻》故事”发布的视频《有天晚上，外婆突然拉住我的手说，这辈子欠我的你都还完了 @阿念2020年很幸运》。视频中，一个名叫阿念的女生讲述了自己在武汉火神山医院与外婆的感人故事。视频获赞524.7万。榜单第三是由“辣目洋子”发布的视频《#这支爵士舞你学废了吗 有点东西 #胸胯组合练习》。视频中，辣目洋子模仿张含韵跳爵士舞，视频获赞432.8万。明星视频借助明星自身影响力，一直以来都能得到较大关注。抖音也俨然成为了明星对外宣发的一个渠道。四快手播放量：最高播放量1.33亿

　　本期快手播放量榜共2个视频播放量破亿。排名第一的“旅拍摄影师西泽”发布的视频作品《把你心里想说的说出来》，播放量1.33亿。该视频主要记录了摄影师拍婚照的过程。“村长不修图”发布的视频《这个世上没有怕老婆的男人，只有尊重老婆的男人！这样的男人你爱了吗 #有趣的婚纱照》，该视频总播放量达1.21亿。第三名为剧情账号“莫邪MM.”发布的《那些父母反对的远嫁你们赌对了吗？》，播放量为7795.9万。二驴的一个直播带货活动预热视频播放量高达7644.8万。Part 2 行业热议事件一快手递交招股书11月5日，快手向港交所递交招股书，让传闻已久的快手上市终于有了实质性进展。招股书显示，快手2020年上半年收入253亿，同比增长48%；截至2020年6月30日止，电商板块GMV1096亿。多方数据一经过公布，也迅速引起了业内的热烈讨论。赶在抖音之前递交上市申请，快手IPO也意味着短视频第一股的到来！小红也整理了一份快手招股书亮点，来看看都透露了哪些信息？

　　（详情请回顾：《一张图让你读懂快手IPO，短视频第一股要来了？》）二马保国被“封杀”“年轻人不讲武德”、“我劝你耗子尾汁（好自为之）”、“点到为止”……近期，这些火出圈的梗来自马保国的视频。马保国，一个以“浑元形意太极拳掌门人” 自诩的武术“大师”。爆红的原因是今年1月份，他被两个年轻人打败后，发了一条视频为自己辩解，说他们偷袭自己，不讲武德，还让他们好自为之。随后，这条视频被B站UP主进行恶搞剪辑，其中“耗子尾汁”、“武德”等梗便由此而生。而令他近期爆红出圈的，则是在5月17日，他在为传统功夫正名的比赛中，和一位业务格斗爱好者王庆民擂台比武。然而，他在开场30秒里就被击败了3次，最后一次还晕倒了。20日时，马保国在微博发布声明回应自己输掉比赛的原因，并承认太极是养生，并对网上的有关自己的假账号和假弟子进行打假。他一战成名，网友因此开始在网上扒料，他此前的视频也成为了网友最好的鬼畜视频素材。随后，“耗子尾汁”、“武德”等句子火爆全网，相关视频的播放量一直居高不下。在马保国凭借雷人言行在网络爆红的同时，“耗子尾汁”在11月期间也被抢注商标了。但舆论热度还未下降，人民日报点名批评：马保国的一些言行，实际上就是哗众取宠、招摇撞骗，说到底是一场闹剧，该立刻收场了。29日，微博管理员发布声明称，除了正常的讽刺批判内容之外，微博将对借机恶意营销炒作的内容严格控制和审核。并且已解散马保国相关的粉丝群。随后，B站也发布公告称禁止商业机构利用马保国现象的热度，炒作并收割流量进行谋利，将严格限制、审核、管理马保国相关视频内容。如今，在B站搜索马保国，只能看到相应的批判视频，此前的鬼畜视频已悉数下降。

　　三抖音小慧君控诉被骚扰11月20日，抖音上有400多万粉丝的@Sine 小慧君在社交平台上发文控诉其机构的老板对她进行性骚扰，并表示公司逼迫她开小号直播，否则就以扣押工资胁迫。目前，该事件也引起了赤度娱乐旗下多位达人的声援，包括此前爆红的达人巧乐兹，也公开称赤度娱乐并未做出扶持。而赤度娱乐法人孙灏羽通过自己抖音号发布公司声明，称该行为是炒作，并表示将走法律程序。目前这件事情暂时没有定论，大家讨论的热度却丝毫没有减退。针对这一事件吃瓜群众有以下看法：1.支持小慧君这是目前比较主流的舆论倾向，认为小慧君和多位达人控诉的内容是事实。而孙灏羽虽然直播中用微信聊天记录正面回应了此事，但公司的声明中并没有拿出具体的数据，直播间的呈现那些内容最终也没有被整理截图发出来，所以大家还是保持怀疑态度。

　　抖音网友质疑孙灏羽在直播间的证据2.怀疑是一场炒作另外一派吃瓜群众并没有明确的站队，但他们认为小慧君是在炒作。在他们看来，一件从3月份开始延续到8月份的事件，到了自己账号粉丝量达到了400多万才爆出来，背后说不定是达人联合机构的一次炒作，目的是为账号增加曝光。

作者：admin

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