抖音VS快手的传播路径哪个更有驱动力？

　　传统的信息传播路径其实十分繁琐，如何引起消费者注意和如何让消费者记住品牌这两个路径节点上，时常会受到外界的各种干扰，导致传播路径中断造成非常大的沉没成本。在抖音上，引起用户注意和让用户记住品牌这两个路径可以变得非常短，其沉浸式的视频表达方式，可以让品牌直面用户。在抖音这个信息纷杂的平台大环境中，只要通过设计传播性强的话题和好的创意视频，就能更有效率地让用户快速地记住品牌。

　　得益于抖音采用去中心化的内容推荐方式，每个视频都有在其他用户面前获得曝光的机会。而作为同领域的快手，更偏向熟人社交的方式来进行传播，两种截然不同的传播路径，各有优劣，到底哪个更有驱动力？

　　快手的热门阈值是以播放次数、跳出当前播放次数、循环次数、双击赞扬以及分享数来作为视频的评分标准。快手短视频推送流程的一般逻辑为：发布视频后，视频会通过已关注的用户和同城渠道进行传播，在这阶段系统会通过相关评分标准对视频进行数据分析，数据表现好的视频会被推送至“发现”页面，数据表现不好的视频则终止流量推送。

　　通过快手的传播路径不难看出，快手更加关注的是熟人社交，整体的用户黏性特别强，通过熟人社交往往能更快地帮助视频起量，甚至对于那些粉丝量比较高的老账号，质量一般的视频上热门都是寻常事。

　　抖音的热门视频是以点赞数、播放时长、评论数等数据来作为视频的星级评定标准。抖音短视频推送流程的一般逻辑：发布视频后，系统会将视频按比例分别向附近的人和根据用户兴趣标签向更大的区域或全国进行推送，这个阶段的流量池比较小，通过相关的星级评定标准进行数据分析后，数据表现好的视频会被投放到更大的流量池中，热度较低的视频则会减少推荐继续试水推荐，如果热度还是持续下降就直接取消推荐。

　　这里比较有意思的是，对于那些自身定位不够清晰的新号往往也能产出优质的视频，但对于系统来说对这些账号的视频要精准的推送就比较困难，后来抖音更新了“挖坟”算法，一些优质的视频刚开始没有热度，可能会在数个月甚至一两年后突然火起来都是有可能的，非常有灵性的一个算法。

　　通过分析两个平台的传播路径，我们对其的定位就更清晰了，快手注重的是熟人社交，粉丝的黏性强，而这种熟人社交往往更强调地域性，而这种地域性在二三四线城市会更加突出。抖音则是以优质的视频内容作为口碑传播的重要前提，只要视频质量过关，才能让传播有持续的驱动力，视频越火地域性反而会被削弱，粉丝黏性更是直接和视频内容质量挂钩。

作者：admin

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