微信松了快手急了抖音该慌了？

　　近日，有媒体报道，微信为快手开了绿灯，快手视频链接可以分享到微信朋友圈。这也是近期微信为微视开放微信朋友圈30秒视频后，再次为腾讯投资的短视频产品快手开放社交资源。短视频的战局又将愈演愈烈。

　　据最新公开数据显示，目前快手日活超过2亿，抖音日活接近3亿，两家公司在用户争夺上可谓是你追我赶。

　　6月18日，快手创始人宿华和程一笑联名发布了全员内部信，信中写道：“我们已经不是跑得最快的那支队伍，在长大的过程中，我们的肌肉开始变得无力，反应变慢，我们与用户的连接感知在变弱”，“松散的组织、佛系的态度，‘慢公司’正在成为我们的标签”。两位创始人有点吹响战斗号角的意思，不仅指出了快手的问题，而且还发布了军令状“要在年底前实现3亿DAU”。

　　在外界看来，一向有些低调、有些慢的快手，一下子快了起来还有些不适应。快手为何现在急了呢？

　　就像宿华在公开信中所说，快手的反应太慢，已成为“慢公司”的标签。对于一家创业公司，尤其是还未上市又要面对激烈竞争的独角兽公司来说，慢就意味着自杀。相比较而言，抖音就足够快和激进，不仅到处打广告，还尝试短视频社交产品进行各种社交探索。

　　在今年4月，快手分管市场与战略的高级副总裁马宏彬在一次分享中说“如果没有抖音，就没有快手下半年的快速增长”，而另一边抖音总裁张楠也发文做了回应“如果没有快手，抖音去年的DAU增长也不会如此飞速”，并且张楠还表示“两家公司在短视频上的竞争是紧张的、愉快的”。当然，这是抖音领先者的说辞，而对于追赶者的快手来说，压力肯定更大。

　　从官方公布的数据来看，2018年快手实现了6000万的日活增长，DAU达到了1.6亿。也就是说，2019年前6个月，快手实现了4000万的DAU增长。

　　对于竞争对手抖音来说，增长更是凶猛，2017年底还不到1亿日活，截至2019年1月初，抖音日活已经突破2.5亿，月活超过5亿，远超快手。

　　在短视频领域，已经基本形成两家独大的局面，快手和抖音已经开始了一场零和博弈的游戏，市场份额不是你的就是我的。即使双方说发展方向不同，面对目标群体也不同，但到了这个阶段难免要进行正面进攻，也很难有表面上的心平气和。

　　而在资本层面，快手从2017年开始就一直有传言要准备上市，直到现在一直被搁浅。而从互联网这几年发展的规律来看，一个公司在行业的地位很大程度决定了其估值，目前快手的估值在250亿美元左右。在两家还没有分出胜负时，都不好走向二级市场。

　　目前，快手已是E轮融资，腾讯是其大股东。而抖音是今日头条旗下公司，今日头条也还未上市。快手赶在抖音之前上市的可能性最大。

　　随着科创板的正式推出，现在的资本市场相对热闹一些，对于股东来说，当然希望在这个时间点看到所投公司能够上市成功，完成退出。快手也面临着资本方变现退出的压力。

　　毕竟，抖音已有3亿多的日活，更重要的是短视频的用户使用时长要比其他互联网产品高的多。在普遍面临流量红利渐失，用户增长乏力的境况下，互联网产品的竞争已不再是以量取胜，更重要的是如何占领用户心智，而用户时长就是很好的指标。用户使用你的产品时间越长，说明用户粘性越高，变现价值更高。

　　当然，微信同样面临这样的问题，眼看现在很多人打开微信刷朋友圈的频次和时长都在下降，微信也着急。而开放短视频分享接口，可能在目前来说是无奈又不错的选择。

　　而且微信这次还很大度地为快手开放了自己的关系链。在微信好友点击朋友圈的快手链接并打开快手后，系统会推送消息提示“XXX打开了你的分享”，用户可以知道是谁看了自己分享的视频。就这么一个小小的操作，就可能形成两个产品间的用户转化。要知道，在聊天宝和多闪刚推出时，就曾试图通过微信通讯录来获得微信的关系链，但最后都没有成功。

　　微信对快手的开放态度，对于快手的增长可谓是意义重大。毕竟微信目前已有近11亿用户，两者的合作也能各取所需。

　　而对于一向克制，现在却要松口的微信来说，就要面对一个棘手的问题，就是如何协调处理微视和快手两者共存的关系，毕竟一个是腾讯的亲儿子，一个是干儿子。

　　面对微信对快手的开放姿态，估计抖音是又恨又慌。恨微信的区别对待，慌是怕被快手赶超。因为，张一鸣很清楚社交对于产品增长的重要性，所以头条系才不断地推出社交产品，包括短视频社交多闪以及刚推出的飞聊。而张一鸣的厉害之处就在于，在很早就形成了视频矩阵，包括抖音、火山小视频、西瓜视频，以及海外版的Tik Tok、Flipagram等。

　　不过，其实从去年开始，这两家公司的比拼已经在产品变现上显现，毕竟盈利才是最终目的。

　　在变现方式上，快手主要收入来源是直播，而抖音则以广告收入为主，不过两家在直播和广告上都有涉及，在去年也都增加了电商的变现。根据《晚点LatePost》报道，5月快手收入达到30亿人民币左右，主要来自于直播。而抖音直播收入少于4亿元，广告收入大概在26亿上下。

　　在收入分配上，两家的反差还是很明显的，这也与各自的产品机制以及平台上KOL和用户习惯有关。据了解，2018年“双11”期间，快手主播“散打哥”一天带货1.6亿元，而快手整个2018年的直播收入超过200亿元。

　　从目前几家视频平台来看，通过短视频来吸引流量，通过直播场景来进一步促进电商转化，已逐渐成为短视频平台商业变现的重要方式。

　　快手在去年6月上线快手小店，并宣布与有赞、拼多多以及淘宝达成合作，在去年底上线了“快手购物助手”小程序，在阿拉丁top100榜单中位列前20。根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季大报告》显示，自2018年10月发布至今，快手购物助手的用户超过2500万，另一个小程序魔筷星选的用户达到675万。快手的电商业务增长迅猛，短视频的转化率也在提升。

　　而抖音在电商方面，也在不断探索，据《晚点LatePost》25日消息，抖音已与淘宝签订了70亿的年度框架协议，60亿元广告，10亿元佣金。不过对此，抖音方面回应称：我们与淘宝一直保持良好的合作，但文中提及的数据不实。

　　而在今年的618年中购物节上，京东接入了抖音和快手，商家可通过达人做商品推广。抖音和快手在618期间也都推出了自己的电商专题页。

　　在信息流广告方面，今年快手在逐渐放开，收入也在不断增长，预计在几十亿元左右。据了解，今年快手的营收目标是300亿，而且有可能实现盈利。

　　有微信加持，快手可以说是坐上了复兴号快车，在原有基础上迅速提了档次。而抖音，依靠头条系发力，增长也不容小觑。也许，今年短视频领域将引来更多的变局。

作者：admin

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