市场营销

　　市场营销最新快讯，36氪聚合所有市场营销相关的新闻快讯，并为你提供最新的相关资讯。

　　据报道，三星电子公司宣布任命首位女性高管为其移动业务全球营销总裁，这是三星电子首次提拔女性担任这一高阶职位。李永熙（Lee Young-hee）被晋升为三星设备体验（DX）部门的全球营销中心总裁，该部门负责监督其移动业务。她也是三星集团首位来自创始人家族以外的女总裁。据介绍，李永熙于2007年加入三星，2012年升任副总裁；此前曾供职于欧莱雅。（界面）

　　36氪获悉，近日，在澳门永利皇宫举办的2022携程集团全球合作伙伴峰会商旅分论坛上，携程商旅发布全新“产品云图”。为了发挥“产品云图”的效能，携程商旅重构成立了五大能力中心，即技术中心、合规中心、资源中心、服务中心以及营销中心。当前携程商旅已经在全球5个市场做好了基础布局，包括东亚、东南亚、欧洲地区的国家，未来计划将国际市场拓展至10个国家。

　　36氪获悉，阿里巴巴国际站正式发布中国B2B品牌出海方法论。据介绍，阿里国际站将重点扶持平台上一批有竞争力的优质供给，为其量身定制一整套数字化品牌出海解决方案，帮助中国B2B商家建立全球批发采购领域的品牌影响力。未来一年，阿里国际站将继续加大其在营销、物流、资金等跨境贸易环节的资源投入，有望打造100个B2B出海标杆品牌。

　　老虎ESOP业务正式分拆为品牌“一心向上”，获小米、创新工场等天使轮融资

　　36氪获悉，互联网券商老虎国际宣布，旗下员工股权激励业务单元“老虎ESOP”正式分拆为独立品牌“一心向上”。一心向上将作为独立公司进行市场化运作，而老虎国际将作为大股东，与一心向上继续保持深度合作。同时，一心向上宣布已完成数千万元天使轮融资，投资方包括小米、创新工场、中关村科学城公司，以及老虎国际创始人及CEO巫天华等多位股东。本轮融资将用于产品研发、全场景服务模式拓展、品牌升级与市场推广等。

　　11月22日，巨量引擎在金投赏国际创意节·巨量引擎专场发布营销与经营一体化系列解决方案。会上，巨量引擎分享了品牌和效果一体化、自然流量与付费流量一体化、品牌资产与生意决策一体化的增长思路，并根据企业经营场景发布针对性解决方案。

　　三星医疗(601567)11月20日晚间公告，公司及其全资子公司宁波三星智能近日分别在国家电网2022年第六十一批采购（营销项目第二次电能表招标采购）、国家电网2022年第六十二批采购（营销项目第二次充换电设备协议库存招标采购）项目中被推荐为中标候选人，预计合计中标总额约63887.05万元。（证券时报·e公司）

　　36氪获悉，阿里巴巴公布2023财年第二财季业绩。财报显示，本地生活服务整体订单同比增长5%。其中，饿了么业务运营持续改善，得益于免单活动、“放心点·榜”等创新营销及运营，饿了么单位经济效益连续两个季度呈现正值，平均订单金额也实现同比提升。

　　推特公司又有两名顶级高管离职了，该公司在被亿万富翁埃隆·马斯克收购仅仅几天后已经失去了大部分销售和营销领导力。知情人士称，2011年加入推特的首席营销官莱斯利·伯兰已于周二离职。与此同时，负责全球客户解决方案的副总裁让-菲利普·马赫也离开了推特。另外，推特首席客户官萨拉·波塞内特表示，她已于上周五辞职，她访问推特的工作权限已在周一晚上被正式切断。（凤凰网科技）

　　近日，若羽臣与华瑭大昌医药就新西兰膳食营养补充剂品牌科立纯电商渠道拓展达成战略合作。若羽臣将围绕品牌定位、品牌推广策略、产品策略、消费者运营等方面，为科立纯提供品牌数字化管理服务，赋能科立纯线上生意的快速增长。（e公司）

　　36氪获悉，近日，台铃集团与全球纯电摩托车品牌Zero Motorcycles宣布达成战略合作。此次双方将在技术研发、产品智能制造、

　　等方面展开全面的战略合作。接下来，双方还将联合推出全球热销的纯电摩托车型。

　　36氪获悉，京东与激光智能投影的开创者峰米投影正式签署战略合作协议。根据协议内容，双方计划将在未来三年内，围绕峰米全系智能投影与激光电视产品的销售、营销、用户运营等开启合作，共同促成20亿元的战略销售目标。

　　36氪获悉，情感定制珠宝品牌“简戒”于近日完成由启赋资本独家投资的数百万元天使轮融资，本轮融资将主要用于团队建设、品牌营销及启动独家合伙人市场拓展计划，加速区域布局。

　　中信证券指出，2012-2021年，本土护肤份额先升后降，当前，渠道和媒介红利消退，本土优质龙头品牌加大研发投入，产品力增强，高端化悄然推进；同时本土品牌对国内渠道和营销有更深入的理解，本土品牌对国际高端品牌分流显现，整体份额进入底部区域，未来提升可期。（第一财经）

　　AI驱动视频内容营销科技公司“Flickstree”获500万美元Pre-B轮融资

　　36氪获悉，AI驱动视频内容营销科技公司“Flickstree”已于近日完成500万美元（约合人民币3600万元）Pre-B轮融资，本轮融资由Venture Catalysts和9Unicorns领投，募集资金将主要用于全球市场的扩张、并同时加强产品开发和技术提升。

　　36氪获悉，私域营销平台“OTM中数旅科技”于近日公布数获得百万美元Pre-A轮融资，本轮融资由仁智资本领投，老股东创世伙伴CCV、高榕资本跟投，毅仁资本担任本轮独家财务顾问。据介绍，该资金主要用于技术研发，提升自动化营销能力和连接外部生态。据介绍，OTM成立于2020年，以酒店为切入点，逐渐辐射至酒店周边生活服务类商家，提供微信+抖音双生态的私域营销SaaS+联合会员平台。

　　36氪获悉，近日，国际电商平台“Voghion”完成A轮和A+轮千万美元融资。本轮投资方为焦点科技、东大资本、百咖资本及南京地区资深互联网人士叶逸飞。Voghion成立于2021年，是着力于欧洲市场的一站式电商综合服务平台，为中国商家提供仓储物流、电商运营、流量营销、跨境结算等服务，协助中国商家扩大规模，降低运营成本。

　　36氪获悉，近日，满贯集团公布中期业绩，2022H1收入为5.88亿港元，同比增长54.5%；净溢利为2280万港元，业绩扭亏为盈。据介绍，满贯集团是香港大健康及生活相关产品全渠道品牌营销及管理集成服务商，专门为中成药及保健产品等品牌商提供品牌代理、推广营销、管理及分销销售的一站式服务。

　　9月15日，全域数字化营销运营平台Whale帷幄举办2022秋季产品线上发布会。Whale 帷幄面向品牌用户发布全新内容数字化解决方案 ——数字资产管理平台DAM，以及直播&视频数据分析平台VAP。Whale帷幄创始人兼CEO叶生晅在发布会中表示：“通过数据认识消费者，通过内容触点更加标准化、自动化地与消费者交流，是帷幄为超级品牌打造的‘上瘾算法’。”

　　36氪获悉，9月15日，爱奇艺年度营销会“2022爱奇艺iJOY悦享会”在杭州举行。现场爱奇艺发布了最新的235部内容片单。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，今年上半年高效执行“开源节流”策略，实现扭亏为盈；下半年，爱奇艺开启“冷静增长”策略，适当加大内容和市场投入。同时，将布局云影院、智能制作、海外业务、随刻业务、AR/VR、Web3等下一代业务。

　　据报道，当地时间9月14日，亚马逊宣布将允许在其平台上销售产品的品牌向购物者发送营销电子邮件。商家将通过一个名为“定制受众”的工具，向新的购物者、老顾客和最大消费群体发送免费电子邮件。该工具已在今年进行测试，并将在2023年初向所有美国卖家提供。（新浪科技）

　　财政部印发《支持贵州加快提升财政治理能力奋力闯出高质量发展新路的实施方案》。其中提到，支持产业升级优化发展。围绕新时代推进西部大开发形成新格局，全面落实国家减税降费政策和西部大开发税收优惠政策。落实国有科技型企业股权和分红激励政策，激发创新驱动和数字赋能。优先支持贵州开展白酒企业营销体制改革。（第一财经）

　　36氪获悉，互联网数智化企业定制货运服务商“带车聘”获数千万元Pre-A轮融资。本轮融资由光合创投领投，厚实资本及老股东胜辉资本、高鹏创鸿资本跟投，零售产业互联网企业“拼便宜”继续战略跟投。此次融资所筹资金将用于加大产品研发及

　　华为云张鹏：构建“大生态营销体系”，与伙伴共建能力、共创市场、共赢商业

　　36氪获悉，9月6日，保利威联合华为云、36氪举办“828 B2B企业节·企业直播专场峰会”。828 B2B企业节是由华为联合3万多家生态伙伴发起的全国首个基于数字赋能的企业节，将从8月28日持续一个月。华为云中国区副总裁、CMO张鹏表示，在828 B2B企业节期间，华为将携手伙伴共建能力、共创市场、共赢商业，实现共同发展，联合伙伴以及更多媒体、协会等，逐步建成“大生态营销体系”。

　　36氪获悉，近日，抖音生活服务发布《餐饮经营指南》，首次提出“LIFE经营矩阵”，即 L（Link）数字化链接，I（Influencer）达人合作，F（Field）商家自营，E（Event）营销活动。抖音生活服务相关负责人表示，“LIFE经营矩阵”旨在帮助餐饮商家进行数字化经营迭代，商家可以根据自身特点和经营阶段有的放矢，形成多样的经营方法组合。

　　36氪获悉，微博发布2022年二季度财报。财报显示，二季度微博营收4.502亿美元，同比下降22%，市场预期4.41亿美元。其中，二季度广告及营销收入为3.856亿美元，同比下降23%；增值服务收入为6460万美元，同比下降10%。二季度微博经营利润为9390万美元，经营利润率为21%。

　　策划股份有限公司、厦门致善生物科技股份有限公司、天津国安盟固利新材料科技股份有限公司首发9月6日上会。（证券时报）

　　从知情人士处获悉，格力停止向河北总经销商供货后，格力珠海总部派出50人的营销团队来河北，绕开原格力河北总经销，与当地代理商接触。（财联社）

　　36氪获悉，互联网售书平台“金普图书”于近日完成2600万融资，投资方为国微集团。此轮融资将用于开设实体书店、营销和品牌推广。

　　36氪获悉，腾讯在2022年二季度财报中表示，第二季期间，我们主动退出非核心业务，收紧营销开支，削减运营费用，使我们在收入承压的情况下实现非国际财务报告准则盈利环比增长。未来将聚焦于提升业务效率并增加新的收入来源，包括于视频号中推出信息流广告，同时持续通过研发推动创新。我们约半数的收入来源于金融科技及企业服务与网络广告，这些业务直接助力并得益于整体经济活动，中国经济的增长将为我们带来收入增长机会。

　　据报道，本周早些时候微软曾裁员，现在旗下领英也将裁撤全球活动营销团队。领英新闻发言人没有透露到底有多少人受到影响，只是说整个活动营销团队全部受到冲击。受影响的员工可以在新成立的内部团队申请职位，这个团队专注于创建虚拟、混合、个人亲身体验。（新浪科技）

　　36氪获悉，白云山发布公告称，公司得悉国家医疗保障局网站发布的通报，已采取一系列整改措施。公司已经责成白云山制药总厂、天心制药和敬修堂药业停止与相关代理商、经销商的合作，全面整改营销模式，在全国范围进行相关产品降价或撤网，对违规操作的行为绝不袒护，坚决处理，并已经对三家企业相关负责人予以免职或停职处理。

　　36氪获悉，全域智能营销平台“悠易科技”获得2000万美金D+轮融资，由三星风投、TPG旗下新程投资、浙江丝路产业投资基金等机构注资。未来，悠易科技将在横向上，覆盖各阶段企业客户，逐步提供全域数字营销方案；在纵向上，持续挖掘客户需求实现upsell，提高客户黏性。

　　36氪获悉，果集日前宣布品牌战略升级，正式升级为社交媒体全链路服务商，覆盖行业、品类、品牌等细分类目，为品牌客户提供一整套闭环式的社媒营销策略分析及交流服务。据介绍，果集旗下拥有飞瓜、千瓜、西瓜数据以及面朝互动等子品牌。

　　36氪获悉，阿里智能信息事业群“智能营销平台”宣布升级为“超级汇川广告平台”，由过去以搜索、信息流商业化见长的媒介平台，转型为全场景、全链路、智能获客的综合性数字营销平台。据介绍，新升级的“超级汇川广告平台”将陆续推出30余款智能提效产品，并通过大客户护航计划及区域服务体系，帮助超300个行业数万家企业客户实现经营增长。

　　7月30日，上海市政府新闻办举行上海市政府新闻发布会，介绍第三届“五五购物节”活动有关情况。会议间隙，京东集团平台业务中心创新营销总经理黄梦楠接受上海证券报记者采访时表示，第三届“五五购物节”期间，京东集团将同时启动“热8”购物季，围绕悦己、追新等消费需求，响应政企联合促消费的政策导向，以覆盖全品类、全业态的供应链优势和优质服务体验，构建多元化的营销创意场景，着力挖掘、吸引和释放夏日消费潜力。（中国证券网）

　　上海市商务委主任顾军在发布会上表示，第三届“五五购物节”力求做到“五个新”。其中提到，最大范围动员重点商圈、商街、品牌、平台策划丰富多彩的营销活动。对具有市场引领性的创新业态、模式以及创意活动，对消费市场增长有突出贡献的企业适当予以支持。针对汽车、家电等领域出台专项消费促进政策。支持企业以多种方式发放消费优惠券等。（财联社）

　　36氪获悉，日前，华扬联众与鲸鱼数据在北京召开“元宇宙营销内容技术发布会”。华扬联众与鲸鱼团队一起构筑了OMO虚实融生的剧本杀元宇宙场域，用户将在其中，与虚拟人与品牌一同沉浸共生。华扬联众还将继续携手鲸鱼数据，全面提升虚拟空间品质、完善数字人技术与实际应用、拓展线上线下链接手段、探索沉浸式营销互动方式，从而获取全新的叙事渠道与方式，打造现实与虚拟价值兼具的营销解决方案。

　　36氪获悉，近日，“芯聚威科技”完成新一轮融资，由索思医疗战略领投，取势资本担任财务顾问。本轮投资将助力芯聚威科技在新品研发、批量生产、

　　等方面的加速推进。据官方介绍，芯聚威科技是一家专注于高性能信号链集成电路产品研发、生产和销售的半导体初创公司。

　　36氪获悉，微盟智慧餐饮联合世界中餐业联合会、红餐网发布《2022餐饮行业私域运营白皮书》，在会员运营、企微运营、成本管控，以及公域流量运营方面提供超30个实战案例、超100张运营链路图。此外，白皮书提到，餐企不仅需要以会员生命周期、会员分类、会员等级等维度，设计会员管理架构并延伸出相应的营销转化体系，还需要结合数字化工具的优势，以运营结果为导向，综合会员发展数量、会员营销权益、会员忠诚度来衡量运营效果。

　　36氪获悉，杭州跨境综合试验区与阿里巴巴签署框架协议。根据协议内容，双方将聚焦杭州优势产业集群，依托阿里巴巴完整的数字化外贸综合服务能力以及本地服务中心，打造开在杭州企业家门口的“数字化出海口”。通过政策引导和专项扶持，共同培育一批跨境电商品牌和骨干企业。此外，双方还就提供市场品牌营销等一揽子服务、创新外综服政策配套措施、提升企业数字化转型和人才培养等，展开一系列的合作。

　　36氪获悉，蚂蚁集团发布2022年蚂蚁集团消费者权益保护半年报。数据显示，该公司AI识别欺诈、赌博应用成功率提高至90%；累计发送6亿条理性消费提醒；上线支付宝消息刷子，提供首页红点提醒关闭选择；处理恶意营销推广链接2060条；升级支付宝开放平台用户保障，72小时内处理用户投诉；支付宝用户保护中心上线亿人次提供服务。

　　当地时间7月26日，推特在向美国证券交易委员会提交的10-Q文件中提到，公司二季度招聘的步伐“大幅放缓”。推特在文件中称，考虑到“当前的宏观经济环境”，公司需要通过管理成本结构以削减费用。此外，公司还减少了“旅行和营销等领域的非劳动力支出”。（界面）

　　36氪获悉，7月21日，蚂蚁集团副总裁、支付宝生态发展事业部总经理何勇明在支付宝合作伙伴大会上透露，过去一年支付宝开放通用产品78个，与合作伙伴共建场景解决方案超200个，小程序月活提升近三成。现场支付宝首次发布商家数字化自运营模型C-CARE，同时宣布“繁星计划2.0”和“乘风计划”两大激励政策，用流量、资金、联合营销、商业推广等手段帮助商家、服务商数字化可持续经营。

　　在2022 OEGC·巨量引擎游戏大会上，巨量引擎正式发布游戏行业“全域经营”解决方案。巨量引擎表示，希望从全场景游戏内容生态、全品类达人营销、全链路经营提效、全周期科学经营四个维度，整合平台全能力，帮助游戏行业从单一买量时代，步入“广告、内容、阵地”等综合经营场景，实现营销与经营协同增长。

　　36氪获悉，7月15日，直订与华泰证券签署启动上市合作协议，正式开启港股上市计划。据介绍，直订定位是私域流量赋能的数字化SAAS生态服务商，通过AI、大数据和大中台等新技术的运用，重构酒店“人、货、场”，帮助酒店建立自己的数字营销系统，为酒店提供一站式的综合数字化营销解决方案。

　　上海发布网络直播营销活动合规指引：设主播黑名单制度，倡导“坑位费”规范合理

　　上海市场监管局近日制定发布《上海市网络直播营销活动合规指引》，《指引》提出，直播营销平台应当制定并公开网络直播营销管理规则，建立主播黑名单制度；平台内经营者应当在网店首页显著公示营业执照，不得通过网络直播销售法律法规禁止生产、销售的商品或服务；直播间运营者应当强化对直播选品、直播卖点等环节的审核把关，不应要求其他经营者签订“最低价协议”或其他不合理排他性强制条款；主播应当年满16周岁，规范自身行为、着装和用语，真实、准确、全面地发布商品或服务信息，不应单方面作出超出法律法规规定的退款退货承诺。主播服务机构应当履行信息安全管理、商品质量审核、消费者权益保护和依法纳税等义务。（央视新闻）

　　36氪获悉，近日，顺丰同城表示，2021年科技研发投入人民币1.93亿元。未来，科研资金将持续投入。顺丰同城同时推出CLS智能即时物流系统，据官方介绍，其核心功能包括智能业务规划及营销管理、骑手融合调度及智能订单分发、智能运营优化。

　　周大生7月8日在投资者关系活动记录表中表示，今年开店大部分集中到下半年。此外，关于营销投放公司表示，营销投放分两种：一种是由公司总部主导的全国性的营销投放，比如机场、高铁、互联网、新媒体等各类媒介整合的立体式品牌营销投放，这部分整体不会因为疫情而收缩；另一种是加盟商投放的区域型、商圈型的广告，如果当地受到疫情较大影响，则加盟商可能会考虑节日旺季或者人流量恢复后再选择集中投放。（界面新闻）

　　36氪获悉，7月8日，飞猪在海南万宁发布2022年“超级目的地”创新营销解决方案，将通过目的地内容、目的地广告、目的地电商、目的地科技、目的地造节五大要素的多元融合，为目的地打造“旅行+X”创新营销方案。飞猪方面表示，包括万宁在内，飞猪将继续与国内其它地区合力打造更多“超级目的地”。

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作者：admin

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