抖音本地生活“狂卷”内容和低价

　　抖音一直在思考如何利用6亿流量更好的变现，在电商、直播领域开辟自己的一块战场后，这个短视频巨头又将目光转向拥有不错发展前景的本地生活。

　　本地生活业务涉及到店服务（团购、优惠券等）以及到家服务(外卖、家政、装修)等，包揽了用户的吃喝玩乐，因此有着广阔的市场空间。

　　艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元。

　　多年来，这一市场的主要玩家只有美团和饿了么，如今，抖音试图打破这一格局。

　　2020年12月，字节商业化部门成立起专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”，抖音亲自下场做文旅、商超等行业的本地广告推广。加入的商户可以与平台的本地达人合作拍摄探店视频获客，同时还可以在抖音上线优惠团购券。

　　据财经十一人报道，目前，本地生活在抖音属于P0级，是抖音优先级最高的项目之一。就这一业务来说，收入一方面来自于服务费，即“抽佣”模式，商家每卖出一单团购，都会给抖音一定比例的佣金，另一方面则是商家的广告投放费。2022年上半年，美团的佣金与在线亿元，可见其利润空间。

　　近两年，抖音的探店视频推流不断增加，与本地生活相关的以“低价”机制提高转化率。抖意试图用这种“内容+低价种草”的打法决战本地生活市场。

　　从一开始入局本地生活，抖音就瞄准了“内容+低价”的打法;但刚刚涉足该领域的抖音既没有商家，也没有相关领域的达人。

　　为了积累资源，抖音“左右开弓”，一边通过直营团队招商，一边寻求与服务商合作。

　　在2021年2月上线“优惠团购”和“热门榜单”功能后不久，抖音举办了全国第一场线下达人赋能启动大会，以“商家多!商单多!网红少，号根本不够用”的口号招募探店送人，推出探店主题活动，对优质达人给予流量奖励，试图通过探店视频激发用户的下单欲望。

　　在此期间，抖音还与拥有大量本地达人资源和运营经验的服务商进行合作。这些服务商作为抖音官方团队招商的补充，签约商家入驻平台，并为其提供店铺运营、达人宣传、直播与短视频运营等服务，通过收取服务费获利。

　　这之后，用户在抖音首页中经常会刷到与美食、旅游景点有关的探店视频。抖音还盘活了其他赛道的人气主播，此前在吃播领域爆红的浪胃仙、密子君等网红，如今正带着他们的粉丝涌向这一赛道。

　　数据证明，本地生活的视频内容，的确能够引发用户关注。当时，美食作为本地生活新赛道已经快速冒尖，截止2021年年底，抖音的“探店”与“美食探店”两个话题视频播放量破千亿。在汽车领域拥有千万粉丝的短视频博主白冰转型美食探店博主3个月后粉丝翻倍。

　　根据官方说法，抖章账号“若以食为天”通过视频推荐的一家日料店团购券当天卖出超2000张，这是这家店平日里一个月的销量;Tims在抖音生活服务开店一个月就取得了2000万元GMV。据36氪未来消费报道，今年上半年抖音本地生活的GMV达到约220亿元。

　　视频内容不仅助力了到店服务中的餐饮业务，也使得酒旅成为潜力客户，尤其是在大唐不夜城、重庆洪崖洞走红后，以长隆、欢乐谷的大型乐园、旅游企业均入驻抖音。北京环球影城在抖音发布了一些视频后火遍全网，一度位居抖音北京景点排行榜第一。

　　如令，与本地生活相关的内容类型已经不再局限于探店等短视频，而是扩充到了直播领域，内容创作者也从达人拓展到了商家。今年，长隆、欢乐谷的大型乐园、旅游企业都开启了抖音带货，且形式丰富。

　　这些品牌以及商家一方面绑定达人做达播，另一方面在抖音开设1-2个官方账号做自播。自此，本地生活在内容上实现了全方位输出。欢乐谷甚至会在自播前产出600-700条切片供达人分发，每次招募一两百个达人同时探店。

　　早在2017年，饿了么和美团就有意通过视频推动自身业务的发展。当年，饿了么与梨视频达成合作，300万名蜂鸟配送员以“饿了么小哥”身份加入梨视频拍客平台，美团的投入更深，发力更猛。

　　同样是在这一年，大众点评应用上线视频功能，借此类内容形式呈现商家信息，用户也可以用30秒短视频进行点评。当时美团已经意识到达人推荐的重要性，开启了“美食拍客招募”活动。

　　2018年，大众点评至少进行了6次改版，上线“Biu小视频”，并将这些内容以图文信息流分发模式推送给用户。美团甚至于2020年在抖音开展了直播带货活动，产品包括娱乐、打车、旅游、餐饮等多个类别。

　　如今，美团、饿了么分别在快手和抖音上线了自己的小程序，目标均为通过内容实现新一轮获客，可见本地生活内容化已经成为趋势。

　　抖音会在三四线城市的电影院里放置广告牌，用低价吸引用户在抖音上购买电影票，团购的优惠力度更大。在抖音的美食探店视频中，100多块的均价就能在北京西单老佛爷吃顿千元西餐，同样的价格还能在上海思南公馆品尝惠灵顿牛排。

　　很多商家在日常直播中也会推出一些引流产品，Tims咖啡等品牌都在直播期间推出过9.9元这类价格的产品，没有美团套餐的海底捞却在抖音团购中推出了200元的双人套餐，T97甚至以单价低至6.9元的美式和拿铁为主销产品。

　　这些商家之所以愿意给出低价，是因为此前抖音给出了免佣金政策。虽然今年6月平台开始征收佣金，但相比美团动辄10%以上的抽佣，抖音团购2%至8%的抽成比例算得上实惠。

　　但单纯打低价并不是长久之计，商家需要一定的利润空间支撑自身在抖音持续经营。

　　据晚点报道，今年下半年起，抖音积极清退部分不合格的第三方服务商，转而在多城市组建直营销售团队，引导商家及服务商从“拼价格”转向“拼好内容”。

　　而这正是目前抖音面临的瓶颈。以美食探店内容为例，该领域入局门槛低，但涌入的大量创作者作品同质化严重，几近饱和，如何通过内容更好的进行转化，还需要商家和服务商进一步摸索。

　　另一方面，抖音虽然希望商家将更多精力放在内容上，但依旧需要保持一定的优惠力度。晚点报道称，目前，商家的团餐价格低于五折的比例也有所降低。但平台明确要求调整后的价格仍然要比美团有明显优势。

　　截至2022年3月，抖音生活服务的合作门店超过70万个，覆盖餐饮、酒旅、休闲娱乐等生活服务行业。今年9月，抖音官方宣布，抖音生服务已覆盖全国377个城市，细分行业达到80多个垂类。抖音本地业务正式形成到家团购、到店团购、旅行等多方位的业务版图。

　　如此攻势下，抖音对本地生活业务寄予高期待。据晚点报道称，抖音2022年本地生活核销后交易总额目标为500亿元，其中到店餐饮约占40%，非餐饮（到店综合、酒店旅游等）占60%。

　　看上去抖音的本地生活业务发展得很快，但与美团相比，70万的合作门店仅仅是美团同期数据的1/13。而且来自于抖音本地生活的订单经常会出现消费反悔的情况。

　　用户会在短视频上消耗大量时间，这给抖音创造了机会。抖音可以利用自己的技术优势，根据用户的兴趣推荐能够激发用户下单的本地生活视频，但问题在于这并非用户的刚需，其线下消费的可能性难以保证。

　　美团恰好相反，对于用户来说，美团+大众点评是有确定性需求才会应用的工具，尽管不会高频的点开，但只要下单就会去核销。

　　抖音也在想办法填补这个漏洞，比如让达人去改善这一问题。和大众点评一样，抖音达人也分等级，最高为6级。等级高的达人，探店车马费佣金比例也会更高。当前，等级根据视频投稿数、播放量、订单量、核销量等因素综合判定。

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　　声明:本文来自于微信公众号 鸟哥笔记，作者:黄河懂运营，授权站长之家转载发布。你最先想到的是美团还是饿了么?最近，短视频“老大”抖音和外卖“老二”饿了么，对上了眼儿，喜结连理!他们的结合对于双方意味着什么?对于商家、我们普通消费者有什么好处?这中间又藏着什么赚钱的机会?01曾经的高光时刻作为先行者的饿了么，其实早在2009年就开始做外卖了。公众号:黄河懂运营。

　　【导读】近期， 36 氪未来消费正式发布了「FUTURE 2022」消费新势力名单。当前数字化、智能化的趋势，不止是对行业、企业发展产生了影响，更进一步改变了绝大多数消费者的消费理念、消费习惯以及其消费场景，“新消费”应运而生，从而带动起了新消费领域的新兴企业的发展。近期， 36 氪未来消费正式发布了「FUTURE 2022」消费新势力名单，此名单旨在希望不停留在固化的评判标准中，保持好奇心、新鲜感，持续发掘有独特价值的品牌，促进消费行业图谱的整体流动。本次评选，也着重关注了一批新消费领域的相关企业表现。此次， 36 氪设置了「

　　抖音本地生活商家服务经营平台“抖音来客”全新升级，在首页新推出了推广频道，聚焦商家内容营销。抖音来客是商家的长效经营阵地，聚合了商家的经营数据、待办事项和营销推广需求等事项入口。推广频道是将【达人带货】、【官号经营】、【本地推广】、【推广工具箱】、【优秀案例】五大重要经营工具和内容营销功能首度聚合的尝试。

　　抖音生活服务宣布联合优质生态伙伴，面向商家推出“团购配送”等方式，助力商家为用户提供餐饮外卖配送服务。目前“团购配送”正在探索阶段，暂时仅面向试点城市商家开放参与。“品牌小程序”方式需商家自建品牌小程序，选择自有履约配送体系，此方式支持商家展开多层级数据沉淀与会员运营、定制化营销玩法，但需商家具备一定的技术开发能力。

　　11 月 18 日消息， 36 氪从多个独立信源获悉，进入下半年后，抖音生活服务的GMV继续保持高速增长，到 9 月，单月GMV已经超过了 80 亿， 10 月更是超过了 100 亿，创下了新高。 36 氪据此向抖音求证，抖音生活服务相关的负责人回应，数据不准确。一位知情人士透露，抖音生活服务每双月都会定下目标，原本9、 10 月的GMV目标总额为250+亿。这个数字已经超过了上半年生活服务GMV的总和，但受短期疫情所带来的影响，最终完成了近 200 亿。据 36 氪最新掌握的数据，目前在其GMV的贡献里，直播（生活服务门店直播及内容推广）已经占比35%，初步?

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　　支持。锐龙R7-5800X3D是支持ECC内存的，这是任务关键型系统的一项重要功能，可避免数据损坏。在内存中ECC能够容许错误，并可以将错误更正，使系统得以持续正常的操作，不致因错误而中断，且ECC具有自动更正的能力，可以将Parity无法检查出来的错误位查出并将错误修正。一些厂商推出的入门级低端服务器使用的多是普通PC用的SDRAM，不带ECC功能，在选购时应该注意这个指标。

　　没有华为 Pocket S后置镜头在视频拍摄的时候最大支持4K（3840x2160）视频录制，支持AIS防抖； 前置摄像头视频拍摄 最大支持4K(3840 x 2160)视频录制，支持AIS防抖；这款手机没有光学防抖功能，因此有一些运动状态拍摄视频或照片时稳定性不是非常出色，当然它定位的就不是拍照手机。

　　锐龙R7 5800X3D是多少线线程的处理器。线程（英语:thread）是操作系统能够进行运算调度的最小单位。它被包含在进程之中，是进程中的实际运作单位。一条线程指的是进程中一个单一顺序的控制流，一个进程中可以并发多个线程，每条线程并行执行不同的任务。在Unix System V及SunOS中也被称为轻量进程(lightweight processes)，但轻量进程更多指内核线程(kernel thread)，而把用户线程(user thread)称为线程。

　　外屏卡片、外屏主题、自拍显示等华为 Pocket S的外屏可以用来显示卡片、主题以及在自拍的时候用来显示拍照画面等功能，此外还可以显示时间、未接电话等一些基本通信信息，可以说很多情况下不需要打开折叠屏就可以看到一些重要的通知短消息等。华为 Pocket S使用了一块1. 04 英寸OLED屏幕，分辨率340 x340 像素，最高支持60Hz刷新率，120Hz触控采样率。

　　台积电。锐龙R7 5800X3D硅芯片不是在 AMD 制造的，而是在台积电的代工厂制造的。AMD 与 TSMC 开发的 3D 堆叠工艺的另一个主要优势是绑定了这个额外的缓存小芯片（在新标签中打开）处理核心和 L3 缓存使其占用空间足够小，以使所有这些都适合与 Ryzen 5800X 相同的封装。

　　Zen3架构。AMD 锐龙R7-5800X3D 的底层 Zen3架构与八核16线X 相同，此外Ryzen75800X3D 的不同之处在于引入了 AMD 新的3D 堆叠缓存，称为3D V-Cache。这个额外的裸片与5800X 的底层核心复合裸片 （CCD） 结合在一起(尽管裸片本身已经被化学刮掉，以便为新的高速缓存裸片腾出空间)。

　　有以下功能。AMD3D V-Cache是适用于服务器和桌面应用程序的创新3D 堆叠封装技术。为7nm x86-64CPU 实现 Hybrid-Bonded64MB 堆叠缓存，这是一种不同的处理器布局方式，并且由于 CPU 制造商在芯片上放置组件的方式取得了进步，AMD 能够在不制造大型 CPU 的情况下压缩更多缓存。AMD 仅在游戏领域构建了额外的缓存，AMD表示它可以提供平均15% 的改进。更多的 L3缓存允许处理器流式传输和存储更多指令，从而减少从 RAM 中提取指令所需的次数。自然，这并不能在所有情况下都提供性能优势。但是，在 CPU 处理多条指令的情况下，例如游戏，额外的 L3缓存应该会提供很大的提升。

　　4000mAh华为 Pocket S电池容量是4000mAh，手机支持最大10V/4A华为超级快充，兼容10V/2.25A或4.5V/5A或5V/4.5A或9V/2A或5V/2A充电器，数据接口为USB Type-C，USB 2.0。考虑到这款手机是折叠屏，因此在内部电池上市两块电池的设计，比同尺寸的直板手机电池小一些，但已经可以满足一天的基本使用。

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