快手三季度净亏收窄六成广告增速放缓！程一笑：对恢复节奏保持观望

　　11月22日，快手科技（发布2022年第三季度业绩，总营收同比增长12.9%至231亿元。净亏损（期内亏损）27.1亿元，同比收窄61.7%；经调整后净亏损6.719亿元，同比收窄85.4%。

　　财报数据显示，快手“降本增效”效果显著，三季度国内经营利润超3.75亿元，环比增长接近3倍。对于净亏损同比大幅收窄的原因，快手称，主要由于收入稳健增长、毛利率优化以及用户获取效率的持续改善。

　　值得注意的是，此前快手宣布，在双11期间对淘宝与京东开放外链。对于效果，快手CEO程一笑坦言，对交易总额（GMV）贡献有限，也不会成为驱动GMV增长的主要因素。长期来看，快手会从用户体验角度进一步评估。

　　从细分数据来看，今年三季度，快手线上营销服务（即广告）、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为50.1%、38.7%和11.2%。其中，快手线%，为今年以来的单季收入新高。国内业务则连续两季度实现单季盈利。

　　财报显示，三季度快手电商业务GMV同比增长26.6%至2225亿元。电商月活跃买家超过1亿规模，用户复购率同比提升约1.1%。快手称“取得超行业增长水平的表现”。

　　财报后的电话会议中，程一笑谈及对电商业务的重视，他认为，电商业务是公司未来增长的重要引擎之一，也是整个快手商业生态的中心。“我来直接负责这部分业务，并不是因为业务出了问题，需要CEO来救火，电商团队的不懈努力和取得的成绩是获得公司高度认可的。只是在做取舍的选择、做投入的选择等方面，我的勇气和信心肯定比其他人更强。”

　　他也提到，未来一段时间内自己主要精力都会投入在电商业务。“希望可以和团队一起努力，使电商业务更好为用户服务，更好为商家、品牌和达人赋能，在快手的整体商业生态里面发挥更大的价值。”

　　此外，电话会议中还提到快手此前进行的组织架构变化。9月16日，快手宣布成立商业生态委员会，由程一笑担任主席，同时围绕商业生态建设进行调整。

　　“成立商业生态委员会，可以使快手统筹推进包括电商、商业化、直播等变现业务的生态建设和系统融合，拉通各业务之间的资源和合作，通过深入协同，实现商业生态健康和可持续发展的目标。”程一笑表示。

　　尽管三季度的盈利情况有明显改善，但在核心广告业务上，快手营收增速有所放缓。

　　三季度，快手线%，二季度同比增速则为10.5%，呈现下降趋势。在电话会议中，快手高管表示，宏观经济的逆风叠加各种外部因素，使快手与行业一同面临压力。

　　“进入下半年后，整体广告市场的恢复情况相对较弱。”程一笑坦言。根据第三方机构预计，今年全年线上广告大盘增速在中个位数左右，这也反映在快手本季度线上营销服务收入同比增速放缓。

　　此外，程一笑提到，快手外循环广告客户的重点行业，如网服、电商、游戏等，均在第三季度受到宏观环境影响，这些行业的很多客户从年初开始持续进行降本增效，所以对第三季度在预算产生了较大影响。此外，快消、食品饮料、交通等行业恢复速度较快。

　　“在整体行业增速放缓的背景下，快手将注重于把商业化的底层能力做扎实，以在可预见的未来当市场趋好及消费复苏时，抓住更多销售机会和预算份额。”程一笑认为。

　　他提到，快手对整体线上广告大盘的恢复节奏持续保持观望，也抱持着对市场的长期信心。“无论短期市场如何波动，通过磨练团队和强化基础能力，我们坚信长期在线上广告市场的份额能够不断提升。”

　　月活方面，第三季度快手应用的平均日活跃用户同比增长13.4%，达3.634亿；平均月活跃用户同比增长9.3%，达6.260亿。

作者：admin

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