内容营销30时代易美”双感营销“助力品牌打好突围战

　　随着二胎政策的开放，消费的不断升级，产品细分化的变迁，母婴行业正处于蓬勃发展的态势，各品牌方为挖掘新的潜在受众、占领市场份额打响了新一轮的母婴人群流量争夺战。而在短视频、直播等新兴介质在快速崛起的环境下，如今已然处于内容营销3.0新变革时代，品牌方要想有效撩拨用户，优先抢占年轻一代母婴消费者心智，需跳脱出传统的营销模式。基于此，多年来一直专注于内容整合营销的易美传播，通过洞悉消费者对产品的认知，给出了内容营销新方法论。

　　易美传播在母婴领域深耕内容营销已有7年，见证了营销模式由最开始的大流量大曝光，到图文广覆盖、社区颜值即正义，再到如今的易美传播总结为抓眼球抓热点的“奶头乐形式”（即“短、平、快”），发现消费者的决策链路在明显变短。那么在这样的大环境下，如何能让消费者迅速感知产品卖点，快速决策？如何能让品牌与消费者之间完成真正的有效沟通呢？就此，易美传播经过不断地深入洞察分析，得出一个内容营销新双感理论——疗效感、专业感。

　　在母婴领域，易美传播发现同一品类的产品仿佛在做同样的东西，辅食都在说营养、品质、可追溯，纸尿裤都在喊吸水性好、防侧漏、不过敏……品牌方真的知道到底应该说什么吗？没有优质核心卖点，卖点没有被用户感知，就是没有“疗效感”。

　　如今伴随着90、95后宝妈登上舞台，易美传播发现，新一代辣妈的物质水平、知识水平都有显著提升，母婴消费不断升级，科学育儿已然在育儿观中占主导地位。作为品牌方，需要将“专业感”赋能于产品，让消费者感知到产品的专业性、科学性，即“品牌要向消费者去证明自己的产品”。

　　对于“专业感”的内容，现如今专家科普类视频广布，只有通过影视手段形式来带给用户的亲近感，才能消除品牌和消费者之间的隔离层，才能在众多科普视频中脱颖而出。同时只有专家认可品牌的公益性、正确性，才能让专家和品牌调性更贴合。

　　而企业方应当将制作出好的内容、找对的平台投放作为发力的重点，只有这样才能助力抢占行业关键词。也就是说纸尿裤品牌要占领的是“宝宝屁屁”和“皮肤环境”，感冒药品牌要占领“感冒药”这个关键词，如果是益生菌品牌，那么“宝宝肠道”是一定要占领的市场，总而言之，“专业感”是通过一系列的内容和专家合作打造出来的，用优质的内容占领关键词是企业做专业化内容的关键。

　　基于“疗效感”内容的有趣、有感、有用，易美传播今年有3款“双感理论”落地执行的案例分享：

　　案例一：火爆抖音的珀莱雅泡泡面膜。通过“起泡=清洁”、三重净化等概念，把产品的新奇点和卖点进行强关联，让消费者感知需求，使得消费链路变短，给消费转化带来一剂猛击。

　　案例二：舒比奇发力双十一，和开心消消乐即将展开的轻跨界合作项目。易美传播把“平凡生活中的小成就感”、“忙碌时的小休闲”带入品牌，让消费者感知“消除”的快感，打造品牌娱乐化。

　　案例三：松达国潮系列短视频营销项目。易美传播借助国潮势头，助力松达双十一“宝宝颐养院”，使得颐和园的皇家风吹入寻常百姓家，让消费者感受到荣耀感，分享感。

　　除此以外，易美传播今年联合国内顶级的育儿专家团队，已经为多家品牌提供了输出定制具有“专业感”的优质内容。

　　案例一：易美传播与life-space联动专家，打造趣味科普短视频内容。通过实景、手绘双重展现形式，转换成消费者易接受理解、易感兴趣的呈现方式，向妈妈们趣味讲解人体微生态知识，让专业科普不再枯燥，同时还提升了视频的社交分享属性。

　　案例二：易美传播＆葵花药业联手专家团，打造专属品牌IP。易美传播联合多领域儿科专家，为葵花药业打造了“小葵花妈妈课堂”全系列短视频节目，向妈妈科普专业育儿知识，同时助力小葵花在全网34个平台，通过优质短视频内容的沉淀和铺陈，占领行业关键词。并使得系列专家视频赋予品牌“专业感”。

　　在营销模式3.0时代的今天，母婴消费不断升级，短视频、直播等社交平台火热，易美传播总结出的“疗效感”“专业感”内容营销新双感理论，是提升产品互联网基因，为品牌营销造势的关键，可以助力品牌抢占消费者心智，帮助品牌提升美誉度。

　　易美传播除了在为品牌定制精细化内容营销手法上做出新的调整外，今年，在战略布局上又有了新的动作。易美传播今年投资了以专家和优质达人为主的MCN机构——Mirkwood，为专家线的企业赋能，帮助企业定制优质专家内容。同时投资娱乐营销公司——一起文化，为品牌粉丝向的运营赋能，多维度实现粉丝社群的触达以及快速转化。

　　易美传播是一家立足于内容的整合营销公司,以内容为根基，集团化运营,提供品牌全营销环节中的策略与创意解决方案,包含品牌策略、整合营销、社交营销等业务。集团中不仅有Mirkwood MCN机构支撑。同时与主流网络媒体建立了良好的合作关系,特别在视频媒体、母婴垂直媒体、时尚女性媒体均拥有战略合作。拥有丰富的微博、微信、抖音、快手、小红书、淘宝等平台资源。

作者：admin

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