京东家电找你要菜谱adidas进军抖音电商安慕希出减墨环保包装｜品牌周知158期

　　Hi你好呀，这里是“品牌周知”，由小狮帝每周一准时献上，与你分享前沿行业新闻和品牌故事，共同学习、共同进步。

　　京东厨房大家电联合 50 家厨电品牌「找你要菜谱」，希望将家乡的味道，在新的厨房中延续。

　　在广告片里，品牌为消费者描绘出了对于每一个人来说难以抵挡的「家乡味道」，唤起观众漫长的牵挂。视频里不同家庭里的孩子长大后都带着家的老味道告别，他们带不走家乡，就带走了厨房，把从家乡带来的装着老味道的食材重新在新家的厨房发酵，开始新的故事。

　　小狮帝：继京东图书发起“京东图书，问你买书”，京东家电推出“找你要菜谱”，在同质化的产品促销活动中，用一波反向营销成功触达消费者。品牌借助分享菜谱的互动形式，建立了品牌与用户的沟通桥梁，让用户拥有高度参与感，在无形中与品牌达成强互动，使品牌形象具象化。

　　今年五月，向来引领潮流风向标的 adidas 在进入中国 25 周年之际，官宣加入抖音电商专门为潮流新品打造的新品营销 IP——抖音电商开新大赏，成为该 IP 自成立以来的首个合作品牌，发起「开新大赏」直播活动，全新首发夏日鞋服系列。

　　抖音电商开新大赏瞄准潮流新品的全生命周期，开启全链路扶持计划，借助直播、KOL带货、挑战赛等诸多形式帮助品牌实现品效合一和流量转化。此次 adidas 将抖音直播间作为重磅货品 yeezy 和 5 月新品的首发阵地，通过潮流达人场景化的服饰演绎与种草、「以热身开局」为主题的直播活动和全民挑战赛的开展，助推潮流走向大众，加速人群破圈。同时邀请 NBA 球星 D-Rose、冬奥冠军苏翊鸣与说唱歌手姜云升带来首次跨界合作表演，为品牌活动宣传造势。

　　小狮帝：如何让新品成为“爆品”，引领潮流、掌握市场话语权，adidas为潮流新品营销提供了新范式。品牌一方面通过明星+话题+尖货等内容，全方位建立品牌上新认知，实现声量爆发。另一方面借助抖音电商“兴趣电商”属性，将商品匹配给潜在兴趣人群，搭建了一条“货找人”的全新消费路径，落实销量转化。

　　临近六一儿童节，AD 钙奶联合 kellyone 生气啵啵奶气推出了联名乳味饮品。众所周知，宗馥莉是娃哈哈的副董事长兼总经理，负责娃哈哈的日常工作，而KellyOne是宗馥莉个人打造的饮料品牌。联名新品「生气 AD」化身气泡绵密的生气啵啵奶气，带来丰富酸甜口味。

　　另外，还推出了「六一限定生产」的泰迪版 AD 钙奶，每个产品都标有独家限定编号「20220601」，激发童心，定格双倍快乐。

　　小狮帝：原来联名也可以自己X自己，在各大品牌纷纷跨界寻找新场景时，AD钙奶独辟新径，创新性开展「界内」合作。这样不仅增加了品牌童趣，也打开了联名的新方式和新思路，是一次青春情怀和情绪价值的巧妙融合，实现了品牌与消费者的情绪同频共振。

　　每一只流浪在外的猫都是勇敢的「冒险家」，儿童节之际，pidan 联合喜茶、它基金共同发起「六一特别企划」，推出补给站联名产品，内含窝体、抓板及内置双碗，并配合防虫设计，满足流浪猫生活所需，让它们生活得更好。

　　pidan 是一家成立于巴黎，专注于为猫设计产品的工作室。在 pidan 品牌主张中的「公益计划」，希望为穿梭在社会中的猫多做一些事。除了持续为流浪猫公益组织提供资金及物资的援助外，品牌也希望通过设计一些真正为流浪猫所需的产品，尽可能改善它们的生活现状，此次的特别企划就是基于这样的初心。

　　小狮帝：喜茶与pidan，一个是茶饮界巨头，一个是专注为猫创造产品的品牌，这是它们首次跨界联名进行动物公益活动。品牌采用一种温暖有趣的方式，呼吁大家关注流浪猫，既能带动公众对保护流浪猫的深入思考，也展现了品牌的社会责任感，让消费者留下深刻印象，提升品牌好感度。

　　vivo S-Lab 新奇实验室用 vivo S15 系列进行黑光拍摄，带消费者看看「猫主子」们的精彩夜晚。品牌选择了热门的社会讨论话题为拍摄切口，展现了一只可爱小猫丰富的夜晚生活，用每一个真实的拍摄细节直击「铲屎官」的内心，引发情感共鸣。

　　近年来，宠物一直是社会热点，品牌选择用镜头记录宠物的生活不仅能让广告片具备话题度，还可以通过宠物的灵动展现产品的卖点。

　　小狮帝：vivo将猫咪作为产品的“萌系体验官”，承载的不仅仅是产品功能本身，更是年轻人的心灵寄托。区别依靠数据和产品特色的理智型广告，品牌使用猫咪是一种典型的情感型吸引，利用消费者对猫咪的依恋与好感，拉近消费者与品牌的距离，达成情感联结，加深品牌好感度和依赖度，有效提升品牌的营销效果。

　　每年由油墨引起的全球有机挥发物（VOC）污染排放量已达几十万吨，它们污染大气环境，威胁人类健康。基于此，安慕希发出「保护自然，关注生态」的呼吁，推出行业首家「减墨装」。「减墨装」外箱采用创新浮雕工艺，舍弃大量「润色」，并摒弃了塑料提手，最大化减少塑料的使用，内部的钻产品与冠产品也分别节省了大于 80%与 70%的油墨量。

　　为配合「减墨装」的推出，安慕希还发起了二次改造利用活动，邀请消费者将旧包装邮寄给到安慕希，安慕希则会利用这些旧包装制成「零油墨」系列环保周边，包含环保手帐套装、环保口罩、环保棒球帽等多个实用好物。安慕希期望能够用「减墨装」唤起大家对环保的重视，邀请消费者一起用实际行动守护这颗美丽的蓝色星球。

　　小狮帝：在包装设计越来越繁复的潮流下，安慕希出于环保理念，倡导简单包装，让包装不仅是产品价值的一部分，更直接有效的传达出品牌秉持的绿色环保理念。同时二次改造利用活动能通过包装的DIY玩法，触发用户互动，激发分享欲望，悄然实现环保诉求的输出，实现传播裂变。

　　近年来受疫情影响，线上演唱会并不罕见。继崔健演唱会之后，极狐汽车再度联手视频号打造品牌营销大事件——罗大佑线上演唱会。直播吸引了近 4200 万人观看，再次全网刷屏。据悉，这是视频号打造的第二场商业化的演唱会直播。

　　此次演唱会融入了视频号「达人互选」玩法，品牌通过与各类优质内容创作者合作，借助演唱会高质量内容的二次传播，与圈层用户深度沟通，从而实现更大范围的流量破圈。极狐汽车通过「演唱会+达人互选」组合拳，将演唱会的热度转化为品牌认知度，同时，无论是在演唱会直播间、达人内容、朋友圈广告，还是极狐品牌的原生内容，都添加了线索收集入口，可实现用户资产的高效沉淀。

　　小狮帝：这是一场经典的线上音乐盛宴，也是一场令人印象深刻的跨界营销，再次证明最是情怀动人心。品牌实现了用营销活动与用户共情，用创新产品为用户提供新体验的目标，成功触达多个消费圈层，将品牌形象和品质感进一步传递和清晰化。

　　1.现代派中国茶品牌「ONCHA开始喝茶」完成超千万元 Pre-A 轮融资

　　近日，现代派中国茶品牌「ONCHA开始喝茶」宣布完成超千万元 Pre-A 轮融资，由佳沃创投独家投资。本轮融资资金主要用于团队建设、产品生产、品牌营销等。

　　ONCHA 成立于 2018 年，以「轻松喝杯专业好茶」为品牌理念，希望将中国茶融入到日常生活场景中，让喝茶成为一种生活方式。ONCHA 的目标客群为对茶的专业性、品质、品牌文化性更有追求的年轻群体，产品分为袋泡茶和散装茶两种形态，覆盖碧螺春、冻顶乌龙、正山小种、陈皮白茶等经典原叶茶品类，能够满足消费者从入门到进阶的需求。

　　近日，出海玩具品牌 StarPony 宣布完成超千万美元 A 轮融资，本轮融资由 eWTP 领投，老股东险峰K2VC 跟投。资金将主要用于人才招聘、产品研发和品牌建设等。

　　StarPony 成立于 2020 年，主打益智化、智能化、潮流化的设计理念，其主要产品为玩偶、毛绒玩具，儿童帐篷等玩具产品。目前有 OUOZZZ、iFrodoll、Dino Toys、Kids Tents 四个系列。产品 IP 方面，StarPony 与文化创意公司灵动创想合作，曾借助其魔幻陀螺、列车超人、奥特曼等 IP 推出产品，并将继续共同合作开发《雄狮奇兵》和《太空英雄》两大中国 IP 玩具。

　　3D传感整体解决方案供应商“安思疆科技 Angstrong Tech.”近日宣布完成逾亿元人民币B轮融资，本轮融资由海通证券领投，基石资本、珠海科创投、睿鲸资本、老股东复星创富，以及深圳南山区政府投资平台南山战新投等联合投资。

　　智能制造将进一步推动汽车、钢铁、3C电子、医疗等行业数字化、智能化改革，从而释放相关行业的产能。iiMedia Research（艾媒咨询）早前发布的《中国智能制造专题研究报告》指出，2020年中国智能硬件市场规模达到10747亿元，同比增长67.1%。随着工业互联网的规模进一步扩大和公有云和信息传输技术的发展，中国制造业智能化将蓬勃发展。

　　Rael 创立于 2017 年，由三位韩裔美国女性在洛杉矶创立，是一个专注于为女性提供安全、健康、可持续的个人护理产品品牌。品牌从有机卫生棉切入市场，为处于经期的女性用户提供棉条、护垫、清洁湿巾等护理类产品。后续又拓展了护肤线，涵盖面膜、粉刺贴、面霜等多种护肤品类。成长至今，品牌的天然和有机护理产品占据了韩国女性护理市场的 30%，美国市场占比达 10%，并拓展到 19 个国家及地区市场。

作者：admin

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