抖音？快手？你站谁

　　在过去的一年中，“短视频”三个字成为了大家关注的重心，越来越多的人从一个观众的身份变身成为创作者，为这个行业的发展添砖加瓦。快手是国内短视频的当今霸主，拥有超过

　　根据QuestMobile的数据，抖音在2月春节期间增长了近3000万日活，快手则为1000多万。而从4月起，两款产品的日活线开始胶着——抖音追平快手，同位于1.2亿日活量级，甚至部分日期超越快手；日均使用时长上，抖音接近60分钟，略超快手。

　　看上去，抖音自上而下的爆发力，快手的“农村包围城市”，微视的平台与资本优势，每一家实力都不容小觑。谁会是最后赢家？

　　服务于普通人记录和“留住时间”是快手的主要特征。宿华曾在极客公园Re-build2017·奇点创新者峰会上被要求用四个标签形容快手，他脱口而出第一个词就是“记录”：“最重要的应该是记录，快手是在做对世界的记录，通过普通人的视角，以每个人的视角记录他生活中的方方面面，有意思的人、有意思的事、观察到的外部世界，还有想留下的关于自己的影像。”所以，很多快手的用户并不介意是否能出名，更多的是在排解孤独，或者寻求身份的认同。

　　相对而言，抖音从音乐、舞蹈切入短视频，讲究创意、传播和参与性，内容主要是供用户娱乐消遣，本质上是“杀时间”的消费品。平台和创作者，倾向于最大程度占据用户时间和注意力，追求曝光量和粉丝数。

　　快手不刻意追求爆款、不贴标签，坚持轻运营。记录和记录者一直被放在了平台的最高位置，快手的普惠”算法尽可能降低记录门槛，鼓励更多记录者产生记录行为，让用户精准连接和互动，缓解个体孤独感，增进幸福感，这种价值内核让快手具备了较长期的愿景，同时也让快手进入了较为平稳的发展期。

　　抖音则是一款将中心化+重传播发挥到极致的产品。重传播的另一面必然是对爆款的追求以及对触达用户数的关注，抖音上许多颜值高、才艺好、制作精的视频就对普通用户设置了相对较高的门槛。一个构思巧妙的15秒小视频，背后可能有编剧、导演、摄像师、灯光师、录音师、剪辑师等专业人员为视频演员服务，根本不是外界所想的一个人一部手机就能完成的工作。

　　在上述的峰会上，宿华给用以形容快手的第二个字就是“普惠”，他解释道：“普惠是让所有人都有同样的能力留下自己的记录。我们不会因为他高矮胖瘦、穷富美丑来做怎样的判断，只要他是一个活生生的人，我们都希望能够给他平等的对待”，当中，技术是驱动快手践行“普惠”价值观的关键，这就涉及到快手背后的分发逻辑。

　　快手坚持让普通人的记录平等展示，分发逻辑讲究普惠，不对名人和网红进行流量倾斜。面对地域分布极广、兴趣多元的海量用户，快手通过A I算法和视频识别技术，拥有了强大的分发匹配能力。

　　抖音算法的本质则是流量筛选，不断放大爆款，非优质内容较难获得平等展示。其特点是积累一个高赞的精品内容池，对可能感兴趣的用户进行持续轰炸。为保证持续生产精品内容，抖音签约大量网红、MCN机构并给予流量支持，通过强运营制造爆款，而这种强运营反过来又挤压了普通人内容被看到的几率。

　　在信息流广告的投放上面，快手和抖音短视频在投放周期上看差异较大，抖音从2017年6月就有做投放，而快手是从11月才加入到投放阵营中。在投放媒体上，快手的主要选择对象是新浪微博，其次是今日头条，而抖音则相反：最重要的投放渠道就是今日头条，其次是腾讯新闻，这可能和抖音是由今日头条孵化的产品有关。

　　在投放的媒体类别方面，快手和抖音短视频也较为相似，投放规模最大的都集中在视频网站类别上，快手将第二规模的席位给到了门户网站，其次是IT类、微博等，相较而言抖音短视频则是对新闻网站的关注度更高。

　　在广告创意方面，抖音从2017年7月份开始，开始了大面积的推广。各大平台都被一个名为《世界名画抖起来》的创意H5刷屏了，这个活动是模拟抖音的app界面，邀请了一群世界名画的大V来抖音卖萌耍帅，例如不停换造型的时尚梵高、剪了刘海的蒙娜丽莎、骑着二哈的拿破仑等，用脑洞大开的方式吸引眼球，并添加了互动促进曝光。

　　前两年，互联网产品在综艺中的表现仅停留在零散的单期植入，但是从2017年开始，低调的快手也越来越多的向观众展示招牌。快手先在《吐槽大会》进行赞助试点，磨合互联网产品与综艺的最佳呈现方式，后又成为了《奔跑吧》的顶级赞助商之一，节目中口播、品牌logo花字、摆放等各项展现形式，快手都无孔不入。

　　有人说，抖音展示的是年轻人的玩法（show），而快手展示的是年轻人的活法（life）。

　　也有人说，如果说快手是微博，那么抖音就是微博上的美拍博主，二者根本不在一个层级上。

作者：admin

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