首页 > 快手运营 > 播放量破3000w还能涨粉50w快手当红赛道又出逆袭黑马
2022
11-27

播放量破3000w还能涨粉50w快手当红赛道又出逆袭黑马

  今年三月就已入驻快手的他,经过一段时间的沉淀后,近期逐渐走进老铁们的视觉焦点,频繁产出千万播放量的视频,并在一个月内涨粉

  拥有189.5w粉丝的@温暖一家,选择置身搞笑赛道,深入到家庭生活,从中制造笑料,吸引用户关注。

  不过在这个领域里,已经有不少的头部达人盘踞于此,像@疯狂的小杨哥就是家庭类搞笑账号的绝对“顶流”。

  为了凸显差异,账号从最初的定位就力求特别,主要展示老丈人和女婿斗嘴互坑的日常,尤其注重塑造老丈人说话带点结巴,又时不时冒出段子的“嘴炮”人设。

  凭借看点十足的表现形式,账号数条视频轻松突破1000w+播放量,目前最高播放记录接近4000w。作为一个刚崛起不久的腰部号,能够持续性稳定热度,表现算是可圈可点。

  @温暖一家还敏锐地抓住了南北地域间的各方面差异。然后设置出南方女婿和北方老丈人,衣食住行上的观念和习惯发生“冲突”的剧情,深度加强了内容的耐看性。

  对此,涨粉方面同样呈现出显著变化,单日最高涨粉10w+,单月累积下来足有50w+。

  不过飞瓜发现,在账号进军快手的初期时,就已经采取了这种拍摄思路,为何最近才迎来数据疯涨?

  首先,账号彻底整改了视频封面,从之前的杂乱,到如今风格和文字比较统一,直接展现核心人物,提炼内容纲要。

  参考《快手达人运营解决方案》,作品封面是用户对视频的“第一印象”,高质量设计将会提高视频被推荐和播放的概率。

  其次,更新时间也从以往的午间段发布,变为集中在晚上7点和8点,刚好契合了粉丝的浏览习惯,提高了视频讨论度。

  最后就在于笑点的设立,像南北方人的习性区别,早已是互联网中耳熟能详的话题。把这些老梗玩出新鲜感,才能在竞争激烈的搞笑赛道中脱颖而出。

  于是账号选择下沉到真实场景,并利用某些道具,或增添其他人物互动制造反差。

  例如这条老丈人去南方菜市场买东西的视频,菜摊老板面对如此豪横的购物,忍不住发出一连串感慨“你家开食堂的啊”、“家里几口人”、“你们买菜像批发的,下次要这么多我给你送去。”

  而有关南北方买菜的争议,在其他社媒平台比比皆是。即便是屡见不鲜的老梗,经过创意化包装后,账号短期内快速出圈也不足为奇。

  与此同时,账号还将各个年龄段的用户“收入囊中”,这也是快手少见的情况。在奠定了稳固的用户基本盘后,最终顺利打开了电商带货的变现道路。

  10月中旬,@温暖一家开启快手带货首播,场内累积观看人数达到104w,GMV直冲六位数。

  这场直播,@温暖一家为美食、生鲜、家居、厨电等多个品类带货,可核心仍在于美食类。在之后的带货中,账号仍旧延续这样的选品特点。

  由于前期短视频里良好人设铺垫,用户认同感较强,几乎每场直播中,“老丈人”都位居弹幕热词TOP1。

  正因有了信任基础,再结合老丈人曾经的内蒙生活经历,推广各个单品时,往往羊肉卷、牛肉干、羊蝎子肉等这类产品,属于所有品类中转化效率最快、转化周期最短。

  像一些主打北方特色的肉制品商家,可考虑与主播接洽合作,后期形成强关联,将主播口碑升级为品牌心智。

  一般来说,初次涉足直播领域,有了不错的成绩后,主播应当趁热打铁开设直播活动。可账号开播次数却格外低,或许账号是想长久地维系粉丝关系,避免过多带货降低用户好感。

  快手116大促期间,@温暖一家仅举办五场直播,单日GMV突破七位数。虽然账号视频受众范围很广,但直播间内的消费主力仍由中年群体承担,其中男性占比足有三分之一。

  其实账号可以依照用户画像,继续调整直播带货的方向,可以尝试男性用品专场、中年保健专场、学生服饰专场,尽量辐射到更宽泛的消费需求。

  还可以借助视频剧情优势,提前植入产品相关信息,让公域流量价值衔接上私域激活留存,加速账号商业化进程。


本文》有 0 条评论

留下一个回复