一位来自深圳的创业青年,花 3 年时间打造了一款「科技产品」,为了将它推向市场,小伙找到了微博头部机构「蜂群传媒」,
蜂群也很给面子,帮小伙安排了一个 380 万粉的大 V,平均每条微博都有几百万的阅读和上千转赞评。
4.8 万块的广告费打过去,广告视频随之上线。数据很好看,当天就有超过 360 万的播放、1261 条评论以及 9012 个点赞。
可正当小伙担心备货不足的问题时,电商部分却传来消息:广告视频上线后到现在,店铺访问数据比平时还略少一些,成交量更是为 0!
在多次质问蜂群无果后,小伙崩溃了,基本断定这条广告的数据都是刷的,并找到了一位刷量人士,发现刷几百万的播放加上千的转赞评,仅需 3500 元。
此事被小伙声泪俱下的写成稿子,刷爆了朋友圈。可正当大家疯狂 Diss 蜂群,讨论流量造假问题时,有眼尖的朋友发现,投广告的小伙也是个狠人:
他卖的产品就是个扣在身上的椭圆形「变身器」,说是采用「EEFIT」技术,能靠「动感光波」治疗痛经、美容养颜,卖 500 多。
而这个「EEFIT」技术,还被用在汽车上,插进点烟口就能提升汽车性能:为座驾带来加速感、超敏捷油门反应、提升弯道操控里、减少油耗,顺便给手机充电......
说来也是巧。在这件事爆出的当天,国家市场监督管理总局宣布开展严查网红带货的专项行动,对「刷单」「假评论」涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。
得,直接撞枪口上了。而该消息一出,也意味着一些网红躺着「骗钱」的日子结束了。
「口红一哥」李佳琦直播 5 分钟,卖出 15000 支口红;「带货女王」薇娅直播 2 小时,销售额超 2.67 亿;「最强带货王」散打哥 1 分钟将 19.9 元的牙膏卖出 3 万单。
但就如上文的案例,一片「繁荣」的背后,存在虚假宣传、质量稀烂、直播数据造假、暗藏灰色产业链,付款方式随意,退换货维权难等等「天坑」。
拿去年闹得很大的网红猫娘潜逃一事来说。微博 62 万粉丝的大 V「美pi猫娘」,声称可以低价拿到各大品牌产品,吸引了大量粉丝,每次「上新」都被抢购一空。
据悉,猫娘花了每副 200 元的价格,购买了 3000 副假冒某品牌的眼镜,然后以每副 428 元至 468 元不等的价格,在其网店出售。
看看这利润,一次秒杀就有百万元的毛利。目前,猫娘及其老公在被当地警方跨国追逃后,已回国自首。
抖音上的网红带货同样是「天坑」。前段时间一篇名为《我一个世界五百强做食品的,被抖音卖烤虾的骗了》的文章刷屏朋友圈。
文章作者因刷抖音时看到烤虾广告下单,实付款 194 元买了 250 克烤虾干,货到付款后发现是三无产品,且外形口感与广告宣传天差地别。
有网友爆料称:他自己内部刷单造势,直播间十五万人,结果卖三十万单。且卖的大多都是爆利市场价格不透明或网络专销款商品、发货巨慢且退货巨难。
据悉,辛巴曾卖过一款「宾利」牌月饼,跟豪车宾利「BENTLEY」Logo 一模一样。他声称自己跟厂家签了授权和合同,99 元一盒,共卖出 1.5 万单。
Emmm...宾利怎么可能把自家的品牌,授权给一个快手主播,这也太掉分了。
事实上,这款月饼的品牌为 BJ-EXPO;而宾利,只是这个牌子的月饼一个系列;生产厂家,是位于唐山玉田农产品区的一个食品厂。
98 元一盒的牙膏,辛有志说是上市公司吉林敖东药业的牙膏;结果线 元一盒;
网红,说到底是借助互联网快速传播的特性进行广告宣传,一些产品在网络推广中,借由口口相传、人人转发而获得迅速传播。
但是,就是有一些「败类」,揣着赚一笔是一笔的想法,拿着低价购入的次品,高价卖出去,收粉丝的智商税。
而从网红虚假带货被国家相关部门开始重点严查,可见网红电商行业疯狂生长,刷假数据、贩卖假货、恶意评论等现象已经到了不得不治理的地步。
据悉,未来一年多,三部门将在全国联合开展落实食品药品安全「四个最严」要求专项行动,将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击。
说实话,在线上买东西,小鱼只会去京东、天猫及各家厂商的官网等正规平台;其它各种乱七八糟无信誉、无售后保障的平台、微商,从来不考虑。
对于网红推荐的产品,如果是大品牌的,可能会看看,但要是从来没听过的三无产品,那就直接拉黑该网红了。
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