盘点 疫情当前快手、抖音、B站…这些大平台都在做什么？

　　2020年的春节，过得同往年大不一样。受新型冠状病毒肺炎影响，大家都主动或被动的取消了聚会聚餐、走亲访友，老老实实宅在家中。就算拿着手机玩一天，父母也不会再念叨，为什么不多出去走走。

　　这种时候，短视频、直播、游戏这些泛娱乐行业抢占用户时间的优势，再次体现了出来。

　　根据相关机构的数据显示，1月26日到1月30日，快手的用户使用时长稳定在45700万小时左右，抖音的用户使用时长也稳步增长至45986万小时，均创下1月最好成绩。

　　1月24日也就是大年三十当天，受到春晚等因素印象，快手和抖音的用户使用时长有明显下降，但在随后的几天，用户使用时长又迅速回升。

　　直播领域的用户活跃度在春节假期呈“倒V形”走势。YY、斗鱼、快手三大直播平台的用户使用时长均在春节假期迅猛增长。

　　1月30日，YY的用户使用时长达1364.2万小时，虎牙直播达897万小时，斗鱼直播达824.9万小时。

　　不过，虽然是在疫情这种特殊时期，但是各家平台在争夺用户的同时，也都在用自己的方式助力抗“疫”，用有温度的营销运营方法，既赚取了流量又获得了用户好感，传递正能量。

　　快手官方数据显示，自1月20日首场疫情直播至1月31日，新华社、央视新闻、人民日报为代表的三大央媒，以及湖北日报、东方卫视、闪电新闻、封面新闻、四川观察、青岛电视台等区域媒体，在快手上进行了近200场疫情直播，累计超过10亿人次观看。

　　期间，1月22日快手紧急上线“肺炎防治”频道、“口罩防护”魔法表情、“武汉加油”的公益礼物，礼物所得收入也将会捐赠给武汉慈善总会；1月23日，快手向武汉市政府捐赠人民币1亿元。

　　此外，根据快手发布的《2020春晚数据报告》显示，春晚直播间累计观看人次达7.8亿，其中，用户共送出4260547个“武汉加油”公益礼物。

　　而且，整场晚会互动量最高的节目为致敬一线医务人员的情景报告《爱是桥梁》，除夕当天，“口罩防护”也成为快手平台热门魔法表情。

　　在大年初一，快手也在提现页面上线捐赠功能，用户可选择不领取红包，由快手捐赠给武汉，同时快手平台也给予10%配捐金额，助力武汉抗击疫情。

　　可以说，从抗击疫情的平台反应速度、资源投入、运营能力与实际效果看，快手这次的表现十分突出。

　　“南抖音北快手”，抖音作为和快手番位相当的短视频平台，面对疫情也不甘落后。

　　在1月23日上线“抗击肺炎疫情”专题，此后字节跳动宣布也向中国红十字基金会捐赠2亿元人民币，成立人道救助专项基金，并为一线万元的风险保障。

　　此外，抖音做的最优秀的一点，也是被众多业内人士称为绝佳营销案例的就是联合欢喜传媒，将春节档院线电影免费转到线上流媒体播放。

　　虽然在春晚的营销势头上不敌快手，但是此次字节跳动拿出6.3亿购买《囧妈》的线;请全国人民免费看电影，获得好评如潮。

　　先不说这种做法，让电影宣发行业的朋友是何感受，但这一招带来的宣传效果是实打实的好。

　　“抖音请全国人民免费看囧妈”登上抖音热点Top6，在抖音#囧妈#线亿播放量。这一波神操作，让抖音在春节流量争夺战中扳回一局。

　　此外，抖音还联合了多地政府部门，号召网民参与到此次防疫宣传当中，传播科学防疫知识、展现过硬防疫实践、分享防疫暖心故事。

　　其中#抗击疫情南粤有我#活动，自2月1日活动开展以来，吸引了一大批政务号、媒体号以及抖音用户参与，短短两天用户发布视频200个以上，播放量超过2.3亿次，甘肃和浙江的相应活动也获得不俗播放量。

　　除了抖音、快手这两大短视频平台之外，1月25日晚，哔哩哔哩（以下简称B站）宣布向湖北省慈善总会捐赠 1000 万元，并启动紧急援助武汉行动。

　　紧急调拨物资，向武汉协和医院、武汉华中科技大学同济医学院附属同济医院首批捐赠16000个 N95 FDA 推荐防护口罩，价值超30万元。

　　此外，B站上线“新型冠状病毒肺炎疫情实时进展”专题页，并不断更新肺炎直播话题页面。

　　B站UP主所拍的武汉实拍vlog，记录武汉的超市、商圈、公司等在封城后的现状，在B站上获得了922.8万的点击量，也获得全国人民的高度关注。

　　作为多元文化社区，B站在此次疫情信息传播中区别于其他平台：肺炎专区信息直接明确，权威发声及时可信，UP主实拍避免恐慌，以高质量的UGC视频和人文关怀与大众共同进行疫情防治。

　　截至1月28日，有2.9万名UP主创作了4.5万个作品，而B站用户在这些作品里发了137万条弹幕为武汉打气，其中破圈的梗是“热干面加油”。

　　在这个大家都宅在家中的特殊时期，腾讯游戏旗下的《王者荣耀》推出春节新玩法、新皮肤等花式福利活动，让玩家宅在家里“开黑”别出门，也通过这些方法赚了不少流量。

　　据王者荣耀官方确认，《王者荣耀》除夕单日流水超20亿，在来自Sensor Tower的数据统计中，2018年春节档期一周时间内，App Store国区来自手游的总流水约为17亿元。

　　换句线亿的概念就是，《王者荣耀》用一天的时间超额完成了两年前整个春节档手游数据。

　　此外，1月24日腾讯基金会捐赠3亿人民币，设立第一期新型肺炎疫情防控基金。

　　2月3日，腾讯宣布设立2亿元资金池，发起“战疫开发者公益联盟”。旨在联合更多服务商和开发者，为抗击疫情服务。

　　随着疫情的扩散，腾讯联系了美国迈兰公司，购买了50万只医用防护口罩，并要求加急邮送。目前，这一批次口罩已经运达武汉。

　　当然，除了以上这些公司，1月24日晚间，成长于武汉的直播平台斗鱼，也通过官微宣布，向湖北省慈善总会捐款1000万元，将专门用于新型冠状病毒疫情的防治。

　　1月27日，虎牙直播宣布向湖北省慈善总会捐赠700万人民币，向广州市慈善总会捐赠300万人民币，合计1000万元专项防疫资金，用于新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控。

　　1月29日，移动社交平台陌陌宣布捐款1000万，设立抗击疫情科研公益金，定向抗击新型冠状病毒肺炎防治和防控的相关科学攻坚，首笔捐赠款500万元拨付钟南山医学基金会，用于钟南山团队开展防治新型冠状病毒肺炎的相关科学研究等。

　　在特殊时期，这些公司除了从活动、专题、视频等内容运营方面，结合疫情向用户科普宣传，也通过捐款捐物，帮助全国人民共同抗“疫”。

　　好啦，今天的盘点就到这里，2020年想看更多短视频、直播行业相关盘点内容，就继续关注我们吧~

作者：admin

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