不玩游戏看视频？超越快抖之后视频号防沉迷任重道远

　　近日，中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院联合伽马数据共同发布《2022中国游戏产业未成年人保护进展报告》（以下简称“报告”）。报告研究显示：75%未成年人每周游戏时长在3小时以内。未成年人的沉迷游戏问题已经基本解决。

　　报告显示，随着游戏防沉迷举措愈加严厉，未成年人的娱乐行为从游戏向其他活动转移，根据用户调研，当前仍具备游戏习惯的未成年人在游戏受限后，往往会将时间投入到短视频与网络视频。

　　提起短视频和网络视频上，大家首先想到的是抖音、快手和B站。主流短视频平台自2019年开始，不断加强青少年模式，从使用时段、在线时长、服务功能等对应用进行严格限制，如今模式已较为成熟。

　　视频号、QQ小世界等短视频内容隐藏在即时通讯软件中，往往成了被家长忽略的对象。根据第三方机构Quest Mobile发布《2022中国移动互联网半年报告》，截止今年6月，视频号的月活已达8亿，位居短视频月活榜首，超过抖音、快手，成为第一大短视频平台。

　　自2020年初正式上线内测，视频号一直高速发展。日活即突破3亿，时间仅为抖音的1/3，快手发展11年才刚突破3.4亿。视频号的崛起离不开微信的持续扶持，包括视频号加入“发现页”一级入口、内容引进订阅号信息流、微信红包拉新促活等等。

　　除了微信在功能上的引流，周杰伦、西城男孩、罗大佑，在短短半年里，视频号连续推出多个爆款演唱会，在朋友圈刷屏式的传播，彻底盘活了用户流量和商业运营。

　　上线亿用户基数、私域流量和社交关系链，如今已经成为月活8亿的第一大短视频平台，抖音快手瓜分的短视频市场格局可能已悄悄改变。

　　势头迅猛的视频号，也成为了腾讯Q3财报最大亮点。根据财报，视频号日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过一倍等，总视频播放量同比增长超2倍，视频号总用户使用时长为朋友圈的80%。在可预见的未来，视频号将成为和朋友圈不相上下的流量池。每天刷一刷的12亿用户，也包含拥有微信号的未成年用户。

　　受疫情影响，微信、QQ等即时通讯软件成为家校联系、网课授课重要工具，未成年用户群体渗透率进一步提高。据中青报报道，调查显示，有专属微信号的未成年人超过六成，过去曾有过微信号但现在没有的不到7%。2021年5月27日，《经济参考报》发表调查文章称，视频号青少年模式形同虚设。次日，微信做出调整，按国家要求开始向用户弹窗“青少年模式”提醒。

　　比微信的未成年人渗透率更高的，则是QQ。早在2018年，中国儿童中心发布的《中国儿童参与状况报告（2017）》显示，QQ在中国中小学生群体中的渗透率高达85%。据新华网报道，除了“00后”使用QQ最活跃的时段是下午4点至6点，刚好是放学后的“黄金时段”。未成年人最关心的除了好友动态，其次是使用“QQ看点”了解热门资讯。2021年将手机QQ一级入口的“QQ看点”升级为“小世界”，专注短视频内容。

　　据《2022中国游戏产业未成年人保护进展报告》调查，在游戏防沉迷新规落实后，未成年人的娱乐项目从游戏转移到短视频和网络视频上，比例达65.54%和48.02%。同时报告指出，短视频内容参差不齐，沉迷其中，将深刻影响青少年的人生价值观、道德价值观、审美价值观和交往价值观。随着未成年用户逐渐壮大，微信、QQ也在2022年开始加速完善“青少年模式”，逐步跟上主流短视频的步伐。

作者：admin

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