日活用户4000万！估值206亿！快手是怎么做到的

　　去年6月9日以前，江湖还没有快手（以下简称ks）的传说。X博士那篇《残酷底层物语》在社交媒体引发大量关注后，有关“ksAPP”的议论一时不绝于耳。

　　2011年一个其貌不扬的App在风起云涌的移动互联时代诞生，其发展很快遇到瓶颈，于是创始团队做了一个进军社交领域的“艰难决定”。13年末至14年初，数据增长证明了这次转型的正确性，同时让ks踩上了短视频的风口。此后，ks一路高歌，用户突破3亿。

　　猎豹数据的2016年短视频类APP排名中，ks以远超第二名今日头条数倍的优势荣登榜首。今日头条疯狂砸下的10亿元内容分成费用和超10亿元的市场推广费用也没能抵挡ks这个流量怪兽。

　　同时，ks还是中国流量第4的手机应用，日活1000万人以上。在这个全国互联网的时代，这是可顺利挤进全球社交产品前10的明星。

　　在充斥着“恶搞”、“逗比”、“杀马特”、“乡村非主流”等次文化元素的ks上，鬼步舞是一大热门。

　　别小看这看似“不入流”的舞姿，有民工兄弟居然跳着跳着就走上了央视的星光大道。

　　社会摇起源自迪厅，前些年美拍举办了“全民社会摇”活动，微博阅读量突破1.5亿，还成功申请了吉尼斯。今年，在ks上，社会摇火热依然延续，进化升级成了各种摇。

　　除了教室摇、宿舍精神摇，还有断头摇、表白摇、野外摇、同步摇，情侣摇，皮裤摇······基本上是无所不摇，只有你想不到的，没有你不能摇的。

　　这种鬼畜舞蹈，以中老年为主。办办想他们可能没有满足于广场舞的缓慢节奏吧！

　　总之ks展示的这些多是异于常人的。这有别于过去马戏团的奇异秀，没有自由、被控制，ks上的这些人是自愿的，并且乐在其中。

　　17秒一集的连续剧能拍出什么内容？大概了解了一下，这些内容涉及到兄弟情、江湖纷争、社会阴暗面、金钱、女人等。

　　说到喊麦，不得不提这位曾经在学校门口卖炸串谋生，不时被城管追打，而如今拥有千万粉丝的喊麦之王---MC天佑。甚至还出了娱乐通告宣称广告代言费超过了papi酱。

　　从影响力看，喊麦这种艺术形式吸引了更多人参与或关注。艺术没有高低之分，怎么才能使喊麦免于低俗，这是众多MC应该思考的问题。

　　猪皮、灯泡、玻璃、花露水，能吃的不能吃的都要吃。其中以微博上“ks大妈被控制，并被胁迫直播”的事件最为出名，当时吓得我也差点报警了。

　　还有很多其他的ks内容就不提了，有健康积极的，也有毁三观的。你可以说ks太low了，还是朋友圈营造的世界更好，但是不能忽视ks也曾登上过视频类APP“头牌”。

　　当你打开这个神秘的软件，肯定会纳闷这个低俗的app为什么是中国第一视频app？办办下面将从市场、产品、传播、心理等角度为大家一一分析。

　　广大农村有着网络流量稀缺、人口星散而布，和其他一些不利于互联网渗透的客观条件的限制。

　　ks里的较多视频内容选材都是基于农村背景的，讲述的是农村的乡土风情，正在火爆的视频社交正在农村燃起一片天。

　　随着城乡移动互联的快速发展，移动视频的发展只会越来越迅速。特别是短视频，而尚未处于饱和市场的农村会成为众多视频平台争夺的战场！

　　第一，ks是面向普通人的短视频生活分享平台，它的算法支持每一个人去分享，而不会有人群和地域歧视。ks不像大部分社交平台的大V导向，不做任何资源倾斜，依靠的是算法。

　　第二，ks视频的使用门槛非常低，简单易用，想拍的时候随手就可以拍。因为极好的用户体验，吸引了更多人使用。

　　3.从传播学上看，在互联网+的大背景下，ks的上的内容在互联网上的出现，可以视作街头卖艺的网络化

　　在“前网络直播”时代，类似的怪异行为并不新鲜，不论是吞剑、吃玻璃、胸口碎大石的街头卖艺，还是早期电视节目中“老汉脑内铁钉之谜”之类的奇闻怪谈，都不乏广泛而分散受众市场。

　　如今，在更为便捷庞大的信息制作与传播工具的推波助澜下，都市大众的窥探猎奇欲望更加膨胀，各种“奇闻异事”更为迅速而集中地被挖掘、制作和分享。全民化的媒介环境为猎奇类作品的喷发提供了平台，同时也大大提升和增强了大众“审丑趣味”的传播速度与社会效应，促成了亚文化社群的延展。

　　4.从受众心理看，快播短视频中的极端内容以其独有方式满足了观众的“审丑”快感

　　移动直播与短视频内容是许多表演者和观众打发时间的重要途径，有业内人士称之为“无聊经济”。而猎奇源自于人类窥探的本能，一些人受好奇心驱使去观看诸如“未成年孕妈自拍”“异装扮丑”“低俗群舞”之类被“刻意展现的隐私或丑行”，可以视作是对自身潜意识里“窥视癖”的一种代偿机制。

　　一些处于社会底层的群众无法获得足够的注意力资源，得不到足够的关注，始终感觉和社会脱节。他们通过录制各种奇葩的行为，引发看客的关注从而满足想像中自我认同的实现。

　　另外，他们也有明确的利益诉求，也就是通过打赏的方式将所获得的关注度变现，一些视频平台拥有数十万粉丝的“红人”收入颇高，有的主播还有广告收入。

　　这种不用付出太多努力就可以走红并获利的方法，成为了他们的谋生捷径，各种极端行为表演在“抢夺注意力”的比拼中野蛮生长，从而形成了一种敢于露丑、乐于露丑的恶性生态。

　　ks在商业化上的“克制”让它目前难以实现盈利，但资本很看好ks。据悉，ks正在新一轮融资中，估值已经接近30亿美元。

　　但，ks热门区如今的风气令人担忧，如何引导直播向着初始的生活分享而不是歪风邪气的方向发展，考验着ks的运营能力。

作者：admin

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