快手切断外链或自建电商生态 今年广告收入最高目标590亿

　　2月23日，快手电商公告称，因第三方电商平台与快手合作协议变更，将于3月1日起切断淘宝、京东联盟商品链接。快手还计划在年底实现盈亏平衡，2022年广告收入最高目标为590亿，而2020年仅为219亿元。

　　在2021年快手电商服务商大会上，快手电商负责人笑古提出快手电商的三个关键词：大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商。

　　新战略实施以来成效显著，2021年，快手完成电商GMV达6800亿元，超过原定目标6500亿元，并将2022年GMV目标定在9000亿元至9700亿元。

　　业内认为，从2020年的直播电商行业发展来看，短视频平台不但没有沦为电商的通道，还拥有了自建电商渠道的可能性。快手连续掐断与电商平台之间合作的背后，释放的是着手自建电商生态的信号。

　　2月22日，快手电商发布公告称，因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

　　对此，京东方面回应，京东和快手电商直播更多是基于供应链层面的合作，此次调整对京东几乎没有影响。

　　这并非快手第一次调整外链，2019年5月“断链”拼多多，2021年11月“断链”有赞和魔筷。此次与淘宝、京东等“分手”后，快手“仅剩”的外链，将只有短视频购物车和商品详情页中的“京东链接”。

　　快手连续掐断与电商平台之间合作的背后，释放的是其开始着手自建电商生态的信号。去年，快手发布电商“大搞”战略：“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”。

　　“大搞”战略实施以来成效显著，截至2021年11月，快手电商新入驻品牌数量增长186.1%，品牌自播GMV增长841%，当年已有33个品牌在快手支付GMV破亿，60个品牌支付GMV过5000万；2021年7月至11月，有超过500家服务商入驻。

　　去年7月份起，工信部启动了为期半年的互联网行业的专项整治行动，屏蔽网址链接是重点整治问题之一。业内认为，这一消息对各大电商平台而言，是挑战，也是破局良机。今年的电商巨头大战将会更加激烈。

　　近两年来，快手短视频电商取得不小的发展。去年6月，快手宣布一次性拿下2020东京奥运会与北京2022年冬奥会视频点播及短视频权利，已经引发全行业的侧目。

　　2021年前三季度，快手共亏损145亿元，今年，其定下国内业务盈亏平衡的目标，并将其最大收入来源——广告业务收入目标区间定在580亿元至590亿元之间。

　　根据财报数据，2021年第三季度，快手线上营销服务、直播以及其他服务的营收分别为109.9亿元、77.24亿元及18.6亿元，分别同比增长76.5%、-3.75%及53%，直播业务营收比重也进一步降至37.7%。

　　2020年四季度以来，快手的直播业务营收水平被线上营销服务赶超，其他服务(以电商为主)营收也迅猛增长，不断压低了直播业务的收入比重。

　　同行业来看，快手去年三季度的广告业务表现，明显强于其他互联网龙头企业。百度三季度在线%，增幅大幅放缓；腾讯网络广告业务收入同比增长5%，增幅也只为单位数；字节跳动商业化产品部的全员大会提到，其国内业务的广告收入过去半年停止增长。

　　为达成目标，快手制定了诸多措施以提高广告收入，包括提高广告加载率、提高广告推荐精准度，减少广告主流失，并重点开发此前渗透率较低的行业。

　　业内认为，短视频已稳坐国内最能吸引流量的超级宝座。流量就是金钱，国内短视频领域两艘“巨型航母”抖音和快手，也让投资人抱有极高期待。

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