半岛叨叨丨人红是非多！抖音第一网红小杨哥的疯狂生意：三个月带货数十亿元斥资一亿买楼

　　拥有上亿粉丝的抖音主播“疯狂小杨哥”（以下简称“小杨哥”），最近有点忙。

　　近日，打假人王海发布消息表示，网红“疯狂小杨哥”在直播间售卖的金正破壁机和绞肉机均为虚标功率。对此，疯狂小杨哥暂未回应，产品生产厂家发布声明称两款产品均符合国家标准，不存在虚假宣传，这也遭到了王海的反驳。11月16日，合肥、中山两地市场监督管理部门告诉极目新闻记者，他们已经介入处理此事。

　　1月12日，打假人王海发布消息称，“疯狂小杨哥”销售的金正破壁机和绞肉机存在虚标功率问题。他们通过拆机发现，在直播间卖的绞肉机标注功率300w，实际功率为120w；破壁机标注功率300w，实际功率为105w。

　　目前，上述产品已下架。11月15日，作为两款产品的生产厂家，中山市金正生活电器有限公司发表声明称，两款产品的额定功率标注300w，是指产品整机的额定功率；而电机标注的105w、120w，是指电机单独输出功率（额定功率），均符合国家标准，不存在虚假宣传。该公司还列出了相关认证证书和第三方机构检测证明。

　　对于厂家的回应，王海也于15日再次发消息表示，“整机额定功率”一说不存在，厂家在声明中谎称整机额定功率300w，但是并未给出检测报告或测试报告；《3c认证证书》表述的“搅拌功率”就是指搅拌电机的功率，“疯狂小杨哥”和厂商自始至终没有宣传或标示过整机额定功率；《声明》附带的《检测报告》附表恰好证明其以次充好。

　　据封面新闻消息，涉事破壁机单价399元，目前已售6.8万件。如按照王海所述以“退一赔三”对消费者进行赔偿，那么“疯狂小杨哥”面临赔付的总金额或达1亿元。

　　“疯狂小杨哥”原名张庆杨，安徽六安人。2015年，他初入互联网平台，注册名为“疯狂小杨哥”的网络账号，成为一名互联网短视频创作达人。

　　2019年，他开始向直播带货转型，凭借搞笑幽默的“反向带货”方式获得网友们的喜爱。在某短视频平台，“疯狂小杨哥”其粉丝数量为1亿，共获得8.3亿点赞，被标注为“搞笑短视频创作者、电商优质作者”。从2018年2月7日他在该平台上发布第一条搞笑短视频至今，共发布了122条视频作品，视频主要围绕家庭成员之间的整蛊，以搞笑内容为主。其中大部分作品的点赞量都在百万以上，最高的达到432万。

　　据电商报11月3日报道，抖音账号“疯狂小杨哥”的实际粉丝数量已经突破1亿，成为抖音首个粉丝过亿的达人主播。此前，抖音并无粉丝破亿的个人账号，机构账号中人民日报和央视新闻分别达到1.6亿和1.5亿的粉丝量。

　　相关数据显示，近3个月，“小杨哥”直播单场场均观看达到3605.8万，场均销售额达2500—5000万元。近两个月，“疯狂下杨哥”在平台上的带货销售额都名列前茅，其中9月份的销售额排名第二，达2.5亿至5亿元。另据灰豚数据，“小杨哥”在11月7日至11月14日一周内直播场均观看人数超4100万，场均销售额超6000万元。而东方甄选在相应时间内场均观看人数不到1400万，场均销售额在2000万以上。“小杨哥”的热度和吸金能力可见一斑。

　　最近，“小杨哥”因一个“壮举”获得了全网的关注——花上亿元买楼。该消息一出迅速引人关注，甚至有网友惊叹，“网红干倒了高科技公司”。

　　据了解，小杨哥花了1.03亿元买下新三板挂牌公司嘉东光学的房产。据极目新闻报道，这处资产位于合肥市高新区，包括一栋15层高的生产综合楼、一栋6层高的职工宿舍和食堂、3幢厂房（其中两幢为在建工程）和1个门岗，建筑面积共5.39万平方米。小杨哥在直播中表示，买楼的目的是想要合肥也成为电商城市。

　　可以观察到的是，疯狂小杨哥近期已从以父母、兄弟为单位的剧情，升级到了父母、兄弟、夫妻为单位，进一步升级短视频剧情。

　　天眼查App显示，疯狂小杨哥原名张庆杨，其兄长大杨哥原名为张开杨。目前，张庆杨关联企业共7家，存续状态的有6家。

　　2021年3月，三只羊网络成立，主营业务为拥有带货达人、娱乐直播、短视频内容商业化、电商及店铺运营、整合营销等。据官网数据，目前，公司直属员工有100多人，拥有10多名千万级达人，赋能150多个品牌。

　　最新一则“壕气”的消息，是小杨哥斥资1.03亿在合肥买楼，计划建造三只羊网络全球总部。11月8日晚，小杨哥直播回应，称买楼是为了把公司做得更大，帮助大家更好地就业。

　　据悉，该处房产位于合肥市高新区，总建筑面积53874.33平方米，包含1栋生产综合楼、1栋职工宿舍和食堂，以及3幢厂房和1个门岗。据网上流传的支付截图，除了1亿多元的基础费用，小杨哥还额外花费了50万元的软件服务费。

　　11月8日，合肥小杨臻选供应链管理有限公司成立，经营范围含供应链管理服务、软件开发、互联网销售等。天眼查App显示，该公司由合肥三只羊创业投资有限公司全资持股，“疯狂小杨哥”张庆杨间接持有约33.66%的股份，为疑似实际控制人。

　　该公司搭建微信购物小程序“小杨臻选”，用户可自行在该商城上下单购物。目前，该平台商品品类主要以食品饮料、日用百货、美妆护肤为主，部分商品销量已过万件。

　　16日，极目新闻记者从合肥市市场监督管理局获悉，该局已于15日收到打假人王海的举报投诉材料。目前，该局相关部门已对此事展开调查。

　　中山市市场监督管理局工作人员告诉极目新闻记者，对于此事他们也已经关注到相关情况，正在进一步了解处理。

　　11月16日，证券时报发文表示，头部带货主播频遭“打假”，不能总以下架了之。近日，两起公开“打假”事件把主播“瑜大公子”和“疯狂的小杨哥”推上风口浪尖。

　　文章中表示，头部主播遭遇“打假”时以沉默应对显得不合时宜。这样做不仅无助于解决争议，也可能违反相关法律法规的要求。未来类似的“打假”事件大概率还会发生，主播们如果仍然只是悄然下架产品，而不积极回应诉求、解决问题，终将失去消费者的信任。

　　先是某美妆产品品牌方发布公函，指出快手带货主播“瑜大公子”11月10日~11日在其直播间销售的该品牌产品未获得官方授权，涉嫌误导消费者、虚假宣传。

　　再是“职业打假人”王海举报抖音带货主播“疯狂小杨哥”销售的某品牌破壁机和绞肉机虚标功率，标注功率300W的绞肉机和破壁机，实际功率分别仅有120W、105W。

　　“瑜大公子”和“疯狂小杨哥”均为各自所在平台的头部主播。“瑜大公子”目前粉丝达3535万，其平台认证信息中还有“快手美妆首席星推官”等称号。“疯狂小杨哥”在抖音平台的粉丝更是超过1亿，按照第三方监测数据，其长期位居抖音直播带货月度榜单前三名。

　　“打假”事件虽已发生多日，但其涉及的产品有无问题目前尚无定论。事件发生后，两位主播均采取了冷处理方式，不仅未正面回应对产品的质疑，也没有解释选品、上架和销售的来龙去脉。但两位主播均在店铺中下架了涉事的产品。

　　2021年出台的《网络直播营销管理办法（试行）》（以下称“办法”）明确规定，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，应当遵守法律法规和国家有关规定，遵循社会公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息。

　　直播间运营者、直播营销人员不得发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户；不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品。除了该办法，国内还有多部相关法律法规对虚假宣传、售假等行为的处理作出了规定。

　　按照页面记录，涉事相关产品的销售量和销售额不低，涉及的人群众多。正因如此，头部主播遭遇“打假”时以沉默应对显得不合时宜。这样做不仅无助于解决争议，也可能违反相关法律法规的要求。

　　除了主播应积极出面回应质疑承担责任外，平台方、相关机构亦应发挥自身的管理和监督功能，还原真相，积极推动争议解决。这方面，此前已有成功案例。

　　2020年11月，快手头部主播辛巴团队成员“时大漂亮”被指直播带货的即食燕窝是糖水，引发舆论关注。

　　此后，辛巴回应称将召回直播间销售的全部该燕窝产品，并先行承担退一赔三责任。广州等地市场监管部门也启动对事件的调查，并最终作出处罚；河南省消费者协会则针对该事件提起了消费民事公益诉讼。多方共同参与，推动了事件的解决。

　　直播带货发展到今天，已经成为一个规模庞大的产业。许多消费者之所以愿意在直播间购物，不仅仅是因为低价，更是基于对带货主播的信任。未来类似的“打假”事件大概率还会发生，主播们如果仍然只是悄然下架产品，而不积极回应诉求、解决问题，终将失去消费者的信任。

　　针对此事，引起网友热议，有网友表示，“同样带货，更喜欢李佳琦，这俩人的剧本真的好尬”“带货真的需要严格把控啊”。

　　还有网友称“我经常在直播间买东西，突然觉得很容易踩雷”“我在他直播间买过一个锅，到手里都成了椭圆形”，也有网友认为，“主播带货，选品应该再认真一些”“大V要接受大众的检验”。

　　半岛新闻客户端综合整理，素材来源：证券时报、上观新闻、每日经济新闻、红星新闻、大众网、中新社、中国新闻周刊、网友评论等

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作者：admin

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