营销如何做到“品效合一”？这场峰会讲清楚了

　　企业做营销，如何才能既提高品牌声量，又有看的到效果的销量?6月17日，“2021磁力引擎城市时刻”营销峰会在成都举行，政府人士、营销行业专家以及大型互联网企业、川渝数百家本地企业负责人等齐聚一堂，对此进行了深入探讨。

　　▲“2021磁力引擎城市时刻”营销峰会现场，快手磁力引擎销售副总裁王骊之演讲。

　　来自成都市市场监督管理局的尹文指出，近年来，数字化已成为催生新业态、新模式，推动新型消费、实现经济发展的重要驱动力，5G时代下，大数据、人工智能、虚拟现实等新兴技术应用加速推动电子商务发展，通过大型互联网平台的链接，全民电商成为可能。

　　全民电商是营销达到“品效合一”的有效方式。近年来，在短视频+直播的助力下，川渝地区的影响力日益提升，川渝地区的城市营销效果凸显。以成都为例，每天消费成都内容的快手用户高达2亿+，平台上每天新增成都相关视频超12万个，每分钟成都相关内容播放量达70万+。内容关注的高增长，让使用快手成为成都人的一种生活方式。在此过程中，用户的消费需求也被进一步激发，成都活跃用户中有31.3%在快手购买过商品。相比2020年12月近半年数据，通过快手购买过的成都用户增长10.5%。

　　“橘子”是成都本地的一名美妆达人。她在现场分析指出，通过短视频和直播，可以构建出以“人+内容”为核心的商业生态，帮助商家积累粉丝的信任，最终实现品销合一。“橘子”实际上也是受益者，通过短视频和直播，她既实现了带货，还成立了MCN机构孵化主播。

　　“在快手做营销，源自极强的信任关系，通过真实内容的呈现，越来越多的快手创作者不断构建自己的社交强磁场。”快手相关负责人分析了短视频和直播营销的本质，“作为短视频，丰富的内容生态为快手积累了大量本地大数据。凭借精准的区域人群画像与行为洞察，快手可实现深度赋能区域企业。”

　　据了解，快手接下来也将全面加快区域业务深耕，助力川渝本地企业更好地拥抱精准营销，为区域经济的数字化转型赋能。

作者：admin

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