快手:视频风格接地气,视频内容主要为记录日常生活,内容创作者以普通人为主,与生活密切相关,社交属性强,长尾用户的视频有更多的曝光机会。快手去中心化的定位,有助于视频内容多样化,容易让观众产生共鸣,形成认同感和强烈的社区凝聚力。
抖音:视频内容更加新潮、个性化,抖音的美颜滤镜、搞怪贴纸以及VR特效,搭配上“魔性”、“抓耳”的高节奏性音乐,使得它更具“潮”、“个性化”特色。抖音中心化定位,在抢眼的同时,热门内容又具备较高的相似性和重复性,因而观众仅会关注少数KOL,用户彼此之间的关联较弱。
抖音的定位是强内容,强媒体,是一个金字塔结构,头部KOL很厉害,但是长尾的抖音视频博主就很难了;
快手的定位倾向是强社区,是一个橄榄型结构,快手不见得是一个很大的视频博主,即使是在中游腰部,也能有不错的日子可以过。
抖音的内容效率和质量,而且抖音的粉丝触达率很低,即使是一个几百万粉丝的大KOL,可能每一条短视频也只能触达10%-20%。所以只要你的内容质量优质,就不愁没有用户。抖音还有一个功能叫内容召回,你可以把召回期理解成一个短视频的有效期,短视频一旦发出24或48小时之后,播放量和推荐可能就没了,但是抖音有召回期设置,所以你会看到很多老视频爆发。
快手,它更注重内容生态,粉丝触达较高,可能触达50%-60%甚至更高,且快手的召回期很短,因为是双列排列,能够在较短的时间,就完成数据测试。快手的算法价值观是,提升每一个人的幸福感,并且没有分别心,让更多的人被看到,是一种普惠价值观,所以快手强的是社区的链接,促进人与人之间的交流。
快手:依赖直播收入,凭借着短视频流量导流和更具生活化的内容,在直播界异军突起。
抖音:依靠流量变现,凭借着其庞大的用户群和基于算法的流量分发系统,营销体系完整,抖音广告收入优势明显。
抖音:内容导向为主,只要内容优质,就有机会浮现,对中小卖家来说,机会更多,还可以自建达人号。
快手:直播导向为主,直播需要达人有一定粉丝基础,头部达人集中,直播带货偏重成交属性,但参与门槛较高。
快手:视频风格接地气,视频内容主要为记录日常生活,内容创作者以普通人为主,与生活密切相关,社交属性强,长尾用户的视频有更多的曝光机会。快手去中心化的定位,有助于视频内容多样化,容易让观众产生共鸣,形成认同感和强烈的社区凝聚力。
抖音:视频内容更加新潮、个性化,抖音的美颜滤镜、搞怪贴纸以及VR特效,搭配上“魔性”、“抓耳”的高节奏性音乐,使得它更具“潮”、“个性化”特色。抖音中心化定位,在抢眼的同时,热门内容又具备较高的相似性和重复性,因而观众仅会关注少数KOL,用户彼此之间的关联较弱。
抖音的定位是强内容,强媒体,是一个金字塔结构,头部KOL很厉害,但是长尾的抖音视频博主就很难了;
快手的定位倾向是强社区,是一个橄榄型结构,快手不见得是一个很大的视频博主,即使是在中游腰部,也能有不错的日子可以过。
抖音的内容效率和质量,而且抖音的粉丝触达率很低,即使是一个几百万粉丝的大KOL,可能每一条短视频也只能触达10%-20%。所以只要你的内容质量优质,就不愁没有用户。抖音还有一个功能叫内容召回,你可以把召回期理解成一个短视频的有效期,短视频一旦发出24或48小时之后,播放量和推荐可能就没了,但是抖音有召回期设置,所以你会看到很多老视频爆发。
快手,它更注重内容生态,粉丝触达较高,可能触达50%-60%甚至更高,且快手的召回期很短,因为是双列排列,能够在较短的时间,就完成数据测试。快手的算法价值观是,提升每一个人的幸福感,并且没有分别心,让更多的人被看到,是一种普惠价值观,所以快手强的是社区的链接,促进人与人之间的交流。
快手:依赖直播收入,凭借着短视频流量导流和更具生活化的内容,在直播界异军突起。
抖音:依靠流量变现,凭借着其庞大的用户群和基于算法的流量分发系统,营销体系完整,抖音广告收入优势明显。
抖音:内容导向为主,只要内容优质,就有机会浮现,对中小卖家来说,机会更多,还可以自建达人号。
快手:直播导向为主,直播需要达人有一定粉丝基础,头部达人集中,直播带货偏重成交属性,但参与门槛较高。
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