“三个需要”：让时政类短视频鲜活呈现——对全媒体时代主流媒体时政类短视频创新发展的思考

　　摘 要：在短视频行业井喷式发展的全媒体时代，主流媒体对短视频传播日益重视，特别是在时政类短视频的探索创新中，通过传播姿态、报道样式、话语形态的转型，让时政新闻“轻装上阵”，以更鲜活的方式呈现。本文结合“学习军团”等主流媒体短视频宣传实践，探讨时政类短视频产品的传播特点及优化路径，以期为提高时政类短视频传播质效提供借鉴参考。

　　随着互联网的高速发展和新技术的广泛应用，抖音、快手、视频号等社交媒体短视频平台迅猛发展，深刻改变媒体格局，人们获取信息的渠道也在不断被重构。主流媒体抓住短视频这一风口，走开时政类短视频探索创新之路，通过传播姿态、报道样式、话语形态的转型，满足受众时下视听习惯，用兼具温度深度的可视化“微表达”形式，让时政新闻“轻装上阵”，以更鲜活的方式呈现。本文结合“学习军团”等主流媒体短视频宣传实践，探讨时政类短视频产品的传播特点及优化路径，以期为提高时政类短视频传播质效提供借鉴参考。

　　时政新闻主要报道国家政治生活中发生的重要事件，宣传党的路线、方针、政策，具有很强的政治性。时政类短视频将传统新闻报道借助可视化手段，转化为顺应当下碎片化传播趋势的“微表达”，对内容进行“瘦身”，以更鲜活的方式呈现。

　　主流媒体舆论引导力的有效体现。当前，无处不在的自媒体用时效性优势倒逼主流媒体的议程设置能力，对主流意识形态话语的权威性造成了一定冲击。主流媒体想要掌握网络舆论空间的主导权，就要适应新型信息传播特点，加快构建舆论引导新格局。时政类短视频是主流媒体融合发展的一个突破点，它将政治性、专业性极强的时政报道以短小精悍、直观可视的形式呈现出来，用户可以更立体、更全面地感受传播者的思想与情感。这种以“软故事内容”彰显“硬新闻内涵”的表达形式，一定程度上增加了受众对时政新闻的关注度，为时政类短视频在社交化媒体中抢占舆论阵地，有效实现价值引领发挥了积极作用。

　　受众阅读习惯的时代需求。一条短视频的平均时长约为3-5分钟，这就意味着受众可以在短时间内快速获取信息内容，相较于文字阅读，不仅能获得丰富的视听体验，还能满足碎片化、快餐化的阅读需求。此外，短视频生动的表达方式，让时政新闻更加生活化、趣味化，更容易帮助受众理解“是什么”“为什么”的问题，既填补知识空白，又廓清思想迷雾。所以，相比起传统新闻的图文和长视频形式，适合移动场景的短视频新闻更受受众青睐。

　　坚持守正与创新相统一。时政报道政治性、严肃性强，社会效益和价值引领是其关键因素。时政类短视频的创新传播应“有所为有所不为”，不能为了一味迎合受众口味，将本该严肃对待的问题过度娱乐化，偏离了自身媒介定位和新闻语境，进而损害媒体形象和公信力。主流媒体要牢牢把握“守正”这个根本，把握好媒体政治属性与传播属性的辩证统一关系，始终把好舵、掌好方向盘，坚持在守正中创新，在创新中守正，正确发挥主流媒体对政治方向、舆论导向和价值取向的引领作用，让舆论宣传的正能量更强劲、正面引导更鲜明。

　　坚持内容与形式相结合。在时政类短视频的创新过程中，要将稳重的内容与活泼的形式和谐统一，不可存一废一。根据不同类型时政新闻的政治属性，选择相适配的表现形式，从而使内容与形式更加贴近受众。此外，要充分研究不同短视频平台受众的喜好特点，针对不同终端，设计不同的传播方案。比如，同一视频产品可以制作多个版本：在微博或网页上，制作播放时长为3分钟左右的较长版本；在抖音、快手、视频号等短视频平台，制作播放时长为30秒左右的较短版本，实现各终端综合传播效果最大化。

　　坚持简洁与厚重相交融。短视频以秒为单位的“微表达”形式，让视频内容简洁明了、节奏明快，有助于时政新闻凝缩内容体量、精细表达主题，实现更有效的触达和更优的传播。但是，短视频不是长视频的简单切割，而是传播理念和传播逻辑的重塑，它要在四五分钟甚至更短的时间内，聚焦事件的一个纵切面，以最快的节奏形成视觉高潮。这就要求采编人员具备较高的政治站位、思想水平和创新能力，通过对立意、角度、节奏等内容元素的重构，用碎片化、短时长、快节奏的方式讲好故事、传递价值，让“简洁”的新闻不失厚重之感。

　　主流媒体进军短视频阵地以来，在选题立意、叙事视角、创作语态上不断推陈出新，呈现出一批高品质、融合态、正能量的时政类短视频精品。这些优秀作品背后都有其独特的“微表达”方式。

　　时政报道涉及党和国家领导人、国家重大方针政策等内容，主题宏大、立意深远，传递着某种价值理念。纵观成功破圈的时政类短视频产品，很多是从宏大主题中寻找小微切口，挖掘活动、事件中的小细节，借助可视化、情景化呈现形式，“润物细无声”地传递宏大意旨。2022年，新华社推出50集系列微视频《足迹》，选取《三顿炒鸡蛋为了啥》《这个申请书，他写了十份》 《一件“尴尬”的事儿》等引人入胜的小故事，通过主持人在虚拟演播室的回忆式讲述，再现习主席当年插队、学习、工作的一幕幕场景，让受众真实感受到习主席艰苦奋斗的足迹，塑造出亲民爱民的国家领导人形象，有效激发受众信息获取兴趣，达到政治传播深入浅出的效果。

　　短视频作为技术创新中产生的新型媒介形态，接受门槛低、受众面广、图文声并茂，群众基础良好。为此，时政类短视频要将报道视角对准普通百姓，以平民语态创作具有感染力的产品，才能有效触达更多受众。一方面，以不同参与主体为落笔点。2022年，央视制作的《总书记和人民心连心》系列微视频，选取社会各阶层、不同年龄段、不同岗位职业的“核心当事人”，回顾现场细节，讲述背后故事，传递社会情感，展现习主席深入一线察民情、听民声、看变化、谋发展的深厚人民情怀。另一方面，以个体感知为出发点。中国共青团建团100周年，人民日报新媒体推出微视频《五四主题演讲：青春的可能》，让青年人讲青年故事，用快闪镜头展现青年奋斗之姿，传递丰富情感表达，将受众自然代入视频情节，激发时代认同感。

　　全媒体时代，视频报道能够带给读者身临其境的感受。随着VR连线交互等技术的发展，时政新闻也逐渐尝试“沉浸式”叙事，以其较高的交互性和可视性特征，让受众从“观望者”转化为“目击者”。“环境叙事”有助于在重大主题报道中，增强用户“我在场”的体验感：北京冬奥会期间，新华社发布的《沉浸式体验“睡眠胶囊”》《北京冬奥这样“下馆子”》等系列观赛短视频，有效增强用户视觉、声觉体验，使其产生真实走进冬奥赛场、体验冬奥项目的现场感；“沉浸式”叙事策略有助于激发用户“我看见”的认同感：由“学习军团”策划打造的《打卡！中国军队》系列Vlog，主持人以“沉浸式”采访形式，登上99A战车、体验高空索降、重走高原巡逻路……重访习主席视察过的部队，让受众直观领略到强军兴军的崭新风貌，感受到人民军队的磅礴力量。

　　一条时政新闻的背后，往往隐藏着可以追溯的历史背景。对于某些具有特殊意义的时政报道，想要从“千篇一律”的新闻通稿中脱颖而出，就要善于对其进行历史性延伸、时代性关联，采用多维视角，发掘更多适合二次制作的元素和题材，才能打破同类产品“窠臼”，让短视频内容更具厚度。庆祝“香港回归25周年”，央视推出的微视频产品，立意角度新颖、时代特点鲜明，是注重构建多元思维的很好体现。比如，《生于1997》系列微视频，选取年龄为25岁的香港青年，反映人物与时代共成长；再如，《港港好》通过记录当代香港人的幸福生活，反映香港25年来的发展轨迹……这些兼具趣味性、教育性的作品，让受众在愉悦的观感中，重新认识回归祖国25年的香港，加深浓浓爱国情感。

　　全媒体时代，要让时政类短视频鲜活呈现，提高其传播质效，需要紧跟时代发展变化，找准创新的着力点和突破口。

　　短视频产品形态多元、流行元素丰富，正在成为全媒体时代用户获取信息的重要渠道。时政新闻因其“高大上”的特点，给人“板着面孔”的固有印象。将时政新闻“微表达”化的时政短视频，想要赢得受众特别是年轻人的喜爱，除了在内容策划上下功夫，还要善于采用多元形态融合、多种技术应用。近年来，各主流媒体加快探索创新脚步，将MG动画、沙画、说唱、动态思维导图等形式应用到时政类短视频制作中。央视纪录频道播出的微纪录片《无声的功勋》，将沙画表演与视听语言相结合，通过微缩景观还原历史，借助细沙流动冲击受众感官，串联叙事线索，使原本严肃的历史故事变得鲜活生动。此外，越来越多的产品注重在受众的视觉体验上寻找突破口。2022年八一建军节，人民日报新媒体制作的短视频《这不是3D电影！这是人民军队！》，将人民军队的高燃画面打造出裸眼3D的立体效果，让观众感受到溢出屏幕的霸气，令人热血沸腾。

　　对于主流媒体而言，打造深入人心的时政栏目品牌，不仅有利于增强产品传播力和影响力，更有利于提高媒体美誉度和引导力。近年来，各大中央级媒体十分注重品牌效应，充分利用独家时政资源，在打造特色时政类短视频栏目上精准发力。央视新闻围绕党和国家领导人的重大时政活动，推出“V观”品牌系列微视频：“独家V观”追求第一时效，全网首发重大时政活动的微视频快讯，制造舆论话题，引发全网关注；“时政现场说”回访时政活动现场，从现场参与者的感知出发，解读重大时政活动背后的主题深意；“时政微纪录”翔实记录时政活动全过程，以全景式报道，奏响舆论最强音。3个栏目定位清晰、功能明确，聚力打响央视时政品牌。此外，类似长线栏目的“连载”呈现模式，也更加匹配年轻用户“追更”的信息接收习惯，赢得受众喜爱。

　　时政类短视频不同于传统报道，不是单方面的信息输出，而是要努力寻找“时政主题”与“民众关切”之间的连接点，以用户思维指导内容，以情感唤起的方式引发观众共鸣。央视“主播说联播”栏目自开播以来，持续受到网友追捧。其高流量的秘诀在于“短视频”与“新闻评论”相结合，当班主播将“新闻联播”中重要事件与热点话题相结合，巧妙运用网言网语，通过不同神情、手势表达喜怒哀乐，既保持了新闻评论的严肃性，又不失短视频的亲近性，在塑造国家形象、引领意识形态上与“新闻联播”同频共振，其诉诸事实与诉诸情感相结合的论证过程有理有据、观点鲜明，有效触发受众的爱国主义等情感。

　　全媒体时代，新闻舆论工作面临诸多新挑战，培养全媒型、专家型人才迫在眉睫。人才是媒体竞争中的关键因素，媒体优势核心是人才优势。众多优秀时政短视频案例证明，无论是影响力强的重磅视频，还是简洁明快的时政短片，都是科学分工、团队协作、集智攻关的结果。担负时政报道任务的记者，政治理论深厚、业务功底扎实，正可谓“专家型”记者，但美中不足的是新媒体思维相对欠缺；那些有着新媒体基因的“互联网原住民”和“技术达人”采编人员，虽然直接走上全媒体记者成长道路，但理论积累和时政素养相对欠缺。全媒体时代，我们要让专家型记者更新观念、拓宽视野，逐步掌握全媒体供给能力，更要打牢全媒体记者的时政业务根基，使两者有机融入全媒体生产链条，形成具备更强策划力、更强创新力、更强生产力的团队作战合力，实现人才优势互补，打造全媒体复合型“人才矩阵”。

作者：admin

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