上线“必剪”对标抖音、快手才不是B站的野望！

　　近日，B站对外发布了一款名为“必剪”的视频剪辑工具，支持高清录屏和视频剪辑，目前已在App Store 和各大安卓商店上线。

　　据了解，必剪是可以与B站账号实现互通的，算是一款专门为移动端用户打造的剪辑工具，定位类似于抖音的剪映、快手的快影。

　　B站通过此举所表露的意图也相当明显，无非就是彰显一下自己对于短视频领域的重视，这也并不是B站第一次布局短视频领域了。

　　在短视频平台百家争鸣的2018年，B站也曾推出过一款主打短视频的“轻视频”，这款产品还很好的保留了B站的特色，将弹幕文化也融入到了短视频之中。

　　只是抖音、快手实在太过如日中天，B站的“轻视频”也就开头响了一阵，之后便被一众“老铁”和“音浪”们拍飞到马路边边，即便现在没有彻底消失可距离无人问津也快差不多了。

　　“轻视频”的失利，似乎也让B站明白了从头开始根本就不现实，所以它这次把主要的发力放到了自己的大本营上，选择以B站作为主要载体杀入短视频领域，看着好像是要与抖音、快手来一场酣畅淋漓正面掰投似的。

　　正所谓“欲善其事先利其器”，必剪的出现也佐证了B站的蓄势待发，一场短视频的大战貌似即将一触即发！

　　可实际情况真的是这样吗？至少在笔者看来绝非如此，B站的短视频之心虽然未死，但应该也不至于到现在还认不清现实。

　　要知道短视频行业发展至今竞争便没有消停过，像之前腾讯、阿里、百度、网易等互联网巨头都相继推出了自己的短视频平台。

　　但结果如何想必大家都已经看到了，在马太效应已成的当下，抖音和快手的地位根本无法撼动，众巨头们连二流梯队的状态都很难维系，更别说抢夺头部位置了。

　　在这种局面下，B站大概率应该是不会贸然大举发力短视频的，所以B站这次推出“必剪”显然别有用意，绝不是单纯的为了短视频而生，更多的应该是为了完善了自己的产品矩阵。

　　这个问题的答案，其实算是老生常谈了。B站自2019年以后的所作所为，究其根本只有一个目标：突破原有的圈层，让自己能够更好的向外扩张。

　　比如高价签下斗鱼主播冯提莫，并大力推动直播业务的开展；比如邀请罗翔老师、局座等人入站，开启相应的专业课程讲解；再比如宣发跟二次元完全无关的《后浪》，收获一大批的关注度……

　　以上的这些举动，确实为B站带来的大量的圈外用户，在一定程度上帮助加速了自己的破圈之旅。

　　根据财报显示，在2020年第一季度，B站的月均活跃用户数增至 1.72 亿，同比增长 70%，环比增长 32%；月均付费用户数增至 1340 万，同比增长 135%，环比增长 52%。

　　通过这些数据我们可以看出B站的破圈效果已经初见成效，并且增长的势头也非常强劲。但在华丽的外表之下，B站同样也有隐忧，最主要的就是优质UP的流失以及增速不足。

　　在B站的新增用户中，其实有相当一部分人是奔着成为UP主去的，因为B站的平台激励制度很强，并且在视频的分发种类上要优于绝大多数视频平台，很多人受此影响会选择B站来进行创作尝试。

　　可在近两年的时间里，真正能够声名鹊起的UP主却少得可怜，虽然这是绝大多数长视频平台的整体样貌，但这对于正在快速发展中的B站而言这样的状态是不利的。

　　优质UP主数量的不足伴随着的是优质内容缺失，这个问题其实不单单只是B站所独有，其他长视频平台同样也存在着这个问题，要不然也不会爆发那所谓的抢人大战。

　　可相较于西瓜视频而言，B站的招揽速度显然比不上流失速度，在巫师财经等一系列优质UP主出走之后，B站仅拉回了敖厂长就是一个很好的例子。

　　与此同时，除了在挖人速度上略逊一筹外，B站的发展也还受着一个非常重要的关键因素左右，那就是培育新人UP主的门槛实在是太高了。

　　上文所提到的门槛高，其实表现的相当隐性，并且还真的找不出很好的对比来，所以笔者只能拿抖音、快手培育网红的数量来进行论证。

　　热衷于流量B站的人，应该都知道在B站上传自己剪辑视频的难度有多大，而别说还要加上自己配上的字幕以及配音了，与抖音、快手随手即可拍出大片模板相比，B站的创作难度是要呈现几何倍数增长的。

　　我们可以看到短视频领域隔三差五就能诞生一个粉丝数量可观的小网红，但在B站上时间就要翻了很多番，甚至压根就不存在。

　　B站显然也清楚的意识到了这一点，所以这些年其实也一直在不断的降低自己的准入门槛，比如取消 100 道二次元考题的会员模式，以及在今年年初推出了一款自家的PC端的剪辑产品“云剪辑”。

　　这两个措施所带来的影响有利也有弊，坏的一面自然是B站视频内容质量的下降，而好的一面则是用户以及新人UP主暴增。

　　简单来说这其实就是一把双刃剑，但B站却不得不这么做。毕竟只有把创作视频的难度降下去之后，B站才能继续吸纳到更多的UP主，并且吸引更多的人入驻，从而保持住总体的增速不减。

　　所以现在推出的“必剪”遵循的其实也是这个道理，B站其实并不是在鼓励用户在手机上创作短视频，那种高喊老铁收藏加关注的短视频也不是 B 站的风格

　　B站的终极目的依然是奔着长视频创作去的，只不过它是想让用户先学会用手机剪辑创作，然后在慢慢过渡到电脑剪辑创作！

　　这一点从“必剪”上面的创作模板就可以窥见，“必剪”的素材中心前三栏分别特效、贴纸以及字幕，其中“一键三连”模板还会有“萌新”的字样.

　　剪映和快影则是一上来就给了你几个推荐模板，教你如何卡点制作。这就好比必剪是在教你如何成为一个剪辑高手，而剪映、快影则是在教你如何复制爆款。

　　这两者之间的区别相信大家还是很容易看出来的，所以在笔者看来B站这次推出必剪，实际上并不是表露自己对短视频的渴望，它的野心明显还要更大：因为它是想通过这款根植于手机端的剪辑软件，让所有人都能以最低的学习，拥有一个成为B站UP主的机会！

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈